汉庭又添新经济型酒店品牌汉庭快捷

      继去年推出汉庭经济型酒店品牌之后，如家再度推出经济酒店——“汉庭快捷”。目前，该品牌已登陆上海、杭州、成都等地，司计划在未来几个月内开出更多酒店。

      据了解，该品牌定位中端商务客源，每夜定价约300元，平均客房价格高出如家，由此也被称为“豪华经济型酒店”。不过，“汉庭快捷”和如家、莫泰168、速8、锦江之星等经济型酒店一样主要面向低端市场。

      国家发改委《2006年中国经济型饭店调查报告》显示，目前国内经济型酒店仅占酒店业的2%-3%，而美国的经济型酒店所占比例为60%以上。经济型酒店未来面临非常大的发展空间，并已经吸引了国内外众多资本的进入。

　　相关背景新闻： 经济型酒店：下一个投资泡沫 

　　新年伊始，经济型酒店扩张的新闻就频频见诸报端，风险投资、基金也开始扎堆儿往里跳，经济型酒店市场将从现在开始迅速变热。

　　2月7日《济南时报》报道，一家经济型酒店打出了“商务标间，济南最低价66元”的招牌，而济南的经济型酒店一般入住率都在90％以上，这是普通酒店所不能比拟的。2月5日《青年时报》报道，处于市场前几位的经济型连锁酒店今年在杭州有较大的开店计划。

　　似乎在一夜之间，中国的经济型酒店成为世界资本市场的新宠儿。两个多月以前，成立仅仅四年的如家快捷酒店成功登陆美国纳斯达克，受到热烈追捧，开了国内经济型酒店海外上市的先河。在一个多月之后，创建于2005年3月的7天连锁酒店集团，获得历史最悠久的基金之一———美国华平投资集团1000万美元的投资。最近，“锦江之星”所属的上海锦江国际酒店集团在香港上市。迅速发迹的中国经济型酒店个个野心勃勃，在国际资本的支持下开始急速扩张。

　　泡沬破灭是短时间内的事

　　经济型酒店起源于上世纪70年代的美国，提供“床＋早餐”的核心服务，由于高星级酒店的价格居高不下，低档招待所的设施陈旧，经济型酒店正好满足了广大中档消费者的需求。

　　目前，国内星级酒店客房出租率在60％左右，其毛利率在20％~30％，三星级以下酒店亏损较严重。而经济型酒店的客房出租率平均在85％以上，节假日更是高达95％以上，其毛利率可达到40％甚至超过50％。丰厚的利润吸引了资本炽热的眼睛。比如2002年创建的如家在2003年就小有赢利，2005年利润增至2090万元人民币。

　　2006年10月26日，如家在纳斯达克上市，当日收报于22.50美元，比13.80美元的发行价飙升了63％，共融资约1.09亿美元。对于如家的成功上市，业界给予了极大关注。承销商美林证券认为，如家的上市是“中国＋消费者”组合概念在美国资本市场的成功。除了国际资本的涌入，一些国内的投资机构已开始行动，在加大对经济型酒店的投资。

　　然而，一旦大量“热钱”涌入，很多人会被冲昏头脑，急着跟进。网络泡沫就是最好的例子，由热到过热再到泡沫的破灭，只是短时间内的事情。而目前国内经济型酒店的模式刚刚起步，在市场中还处于小份额的边缘状态，一旦它要扩张占领更多市场的时候，必然会引起传统酒店的回击，尤其是它的主要对手———三星级以下的酒店，更是不会任其发展壮大来蚕食自己的市场。

　　缺乏连锁管理模式

　　而经济型酒店也并不是仅凭低廉的价格就可以赢得市场的，它靠的是恰到好处的配套设施和优质的服务，把星级酒店中顾客不必需的设施和服务尽量减少，而把顾客需要的设施和服务做到精致完善。这是需要很高的管理技巧才能达到的目标。所以，经济型酒店扩张的基础是有足够的管理人才和成功的连锁管理模式。而这两项恰恰是国内市场所稀缺的，而资本则相对显得不那么稀缺。

　　以资本的推力来加速经济型酒店的扩张，已经引起了多个主要城市三星级以下酒店的降价反击。同时，这些本来互不相扰的经济型酒店，在自身的扩张中也会形成行业内的竞争。所以，有专家预测，今年是经济型酒店发展壮大拉开序幕的一年，同时也会是行业洗牌的一年，因为它们面临的竞争格局将异常复杂。（鄢光哲）

　　迅速发迹的中国经济型酒店个个野心勃勃，在国际资本的支持下开始急速扩张。

　　建言

　　经济型酒店应摆脱“模仿秀”

　　近来，在长春大街小巷里，一个个的“经济型酒店”如雨后春笋般地冒了出来。然而，在长春召开的首届东北三省经济型酒店高峰研讨会上，有关专家一针见血地指出：他们在上演着一场“模仿秀”！如何使经济型酒店克服发展初期的软肋？怎样合理定位目标顾客？这样一个探讨经济型酒店发展方向的研讨会，吸引了来自东北三省近70位酒店业管理人员，以及想要建立一个经济型酒店的个人参加。

　　“现在很多长春经济型酒店的入住率还不到50％，跟很多地区此类酒店90％的入住率相比，差了很多。”某经济型酒店老板表示，可以说长春经济型酒店是在上演一场“模仿秀”。

　　“看到了这样一个新兴业态回报率高，就照葫芦画瓢，把最初一些酒店的定位照搬过来，而失去了自己的特色，这样发展起来的经济型酒店，其长期生存状况堪忧。”有关专家认为，现在长春经济型酒店“同质化”问题比较严重。受某些成功经济型酒店模式影响，短期内出现了大量以“情侣店”面孔出现的经济型酒店。但从经济型酒店的分类上来看，更具发展空间的商务店、汽车旅馆、家庭旅馆模式，则被人忽视了。

　　“从国内旅游市场等背景分析，经济型酒店的发展趋势非常乐观，市场潜力很大。”上海财经大学旅游管理系主任何建民表示，作为经济型酒店创办人，应当正确认识经济型酒店目标顾客定位，不能简单地看到其市场潜力，就漫无目的地跟风上。