中国在线旅游企业市值位居全球第二

　　5月15日发布的《中国旅游上市企业发展报告》显示，随着我国互联网渗透率的迅速提升，以携程为代表的中国的在线旅游企业市值排名已经最高达到全球第二。旅行社市场中在线预订的比例暴增到20%，消费者选择的在线旅游品牌越来越集中，携程旅游蝉联中国在线休闲度假市场第一名。

　　无论是主题公园、酒店还是邮轮，中国的旅游上市公司与美国相比都有较大差距。但是依托于发达的互联网产业，中国的在线旅游企业大有赶超的趋势。

　　《报告》指出，我国在线旅游企业收入逐年翻番，旅游度假市场线上线下融合趋势不断增强。

 

　　《报告》显示，我国已上市的旅游企业103家，市值合计5759.50亿元。但总市值仅为美国上市旅游企业市值的20%。美国资本市场上的本土旅游企业共有33家，市值合计约2.7万亿人民币，包括7家市值超过千亿的大集团。迪士尼市值10932亿元，接近我国103家上市旅游企业市值5759亿元的两倍。

　　在在线旅游行业，中国企业则进入全球领先行列。按照报告数据，美国Priceline以672.17亿美元的市值高居在线旅游榜首。中国的携程以1162亿元人民币位居全球第二。第三名是Expedia，市值172亿美元。

　　报告引用第三方研究报告数据表示，2015年中国在线旅游市场交易规模达4326.3亿元，同比增长39.9%。预计2016年可达5420.9亿。随着跟团游、自由行、出境游等业务也转移到互联网，2015年我国旅行社市场中在线预订的比例暴增到20%，在线市场规模的增速是线下旅行社的6倍以上。消费者选择的在线旅游品牌越来越集中，前三名携程、途牛、同程就占据了50%以上的份额，其中携程旅游以25%的份额蝉联中国在线休闲度假市场第一名。

　　业内人士分析，在旅行社业务上，目前规模最大的在线旅游公司已经超过传统旅行社。以携程旅游度假业务为例，公开数据显示，2014年交易规模达130亿元，2015年多个季度营收增速都在50%以上，全年的规模预计可达200亿元，其中跟团游、出境游占一半以上。而传统旅行社极少能达到百亿规模，即使是上市公司中国国旅，旅行社业务去年也只有123.3亿元。

　　报告认为，在线上份额扩大的同时，中国在线旅游度假市场线上线下融合趋势不断加强。2015年多家传统旅行社集团与在线旅游企业合并、战略合作，线上线下业务融合。记者获悉，目前旅游者可以在一些在线平台购买到全国一万多家旅行社的产品，在部分旅行社门店，也可以预订支付携程等网上的产品。

　　如何看旅游度假市场的前景？携程旅游专家预计，到2020年，全国城镇居民的旅游消费需求将达到6万亿每年，其中预计20%是经过旅行社组织接待的，因此度假市场规模大于1万亿。在电子分销上，目前度假市场在线渗透率还只有10%多一点，到2020年预计将有50%在线完成。线下转线上的速度会加快，主要是因为智能手机的普及，资本的推动。

　　但电子分销优于传统分销的根本动因在于效率：一是信息匹配的效率（信息化和大数据），解决传统模式下消费者与产品不匹配、满意度低的问题，提升用户决策效率；二是以自助化和自动化为主要指标的电子交付手段，而不是靠人工、传统手段来操作。在这两点上，正是携程这样的专业在线旅游公司的优势。用先进的技术去改造和提升整个行业的效率，让供给与需求更高效的匹配。