2016年Q1中国在线旅游市场交易规模达到1301.2亿元，环比增长17.4%，同比增长41.4%。OTA市场营收规模为64.6亿元，同比增长51.3%。2016Q1中国在线旅游中机票、住宿、度假等品类交易额比例相对稳定，其中机票整体销售额仍占据主导地位，在整体在线旅游市场中占比58.4%。
2016Q1在线旅游市场规模超过1300亿元，同比增长41.4%
艾瑞咨询统计数据显示，2016Q1中国在线旅游市场交易规模达1301.2亿元，环比增长17.4%，同比增长41.4%。
艾瑞咨询认为，2016Q1中国在线旅游市场持续保持高位增速，主要得益于日益成熟与多元的旅游市场，一方面在线旅游用户进一步向移动端转移，在线旅游的使用场景更为丰富与多样，临时性、偶发性旅游需求比例提升；另一方面，提供在线旅游的出行、住宿、度假等各类服务的供应商之间合作进一步加强，从航空公司开始进行航空出行相关服务和产品的打包销售，到住宿与度假之间的更紧密结合，再到线上线下旅游企业之间的合作乃至于收购合并动作频频，在线旅游在整体旅游市场中进一步渗透，接下来仍将保持较为高速的增长。
2016Q1在线OTA营收规模为64.6亿元，同比增长51.3%
艾瑞咨询统计数据显示，2016Q1中国在线旅游OTA市场营收规模为64.6亿元，同比增长51.3%。
在各OTA企业持续难以实现盈利下，OTA的发展战略逐渐从靠价格抢占市场转变为靠服务提升与非标准化产品的优化设计等方向，为用户提供更多样组合、更个性化的服务。相比2015Q4，2016Q1整体OTA企业在机票市场的营收表现较好，营收回升显著，OTA与航企的合作从2015年年底的剑拔弩张转变为沟通博弈，未来合作空间仍然巨大；另外，各OTA通过资源融合等方式进行线上线下全布局，如途牛通过开设线下服务中心、拓展海外目的地直采，同程通过收购线下旅行社等方式整合前段资源等方式，在现有产品线的维护与扩容上产生了较大的作用。
2016Q1在线旅游市场交易结构稳定，机票市场占比58.4%
艾瑞咨询统计数据显示，2016Q1中国在线旅游市场交易结构保持了较为稳定的格局。1）在线机票市场作为在线旅游市场中发展最为成熟的版块，市场发展趋于稳定，增速放缓，2016年年初各航空公司与OTA、机票代理公司等开始新的合作尝试，机票分销与佣金政策持续完善，借此调整市场格局并进一步规范市场，携程、阿里旅行等企业在机票平台化运营的基础上对机票供应商进行严格筛选管控，建设更高效更高质的机票产品供应链。2）住宿市场增速稳定，在线度假租赁产品受欢迎，中高端、商务性住宿的比例也有所提升，另外中国企业对海外酒店的跨境投资或并购也进一步迎合中国游客在海外的消费商机。3）在线度假市场表现出色，交易额上升明显，周末游、自驾游、出境游市场持续火热，用户的中高端度假需求得到进一步开发与满足。
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