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2016年我国在线出境游规模将超495亿元 途牛已跃居市场第一名

2016-06-17  部分图片来自网络,如涉及版权问题,请联系我们,我们将在1日内删除。
导读:一份最新的研究报告表明,途牛以31.9%的市场份额,超越携程成为行业第一。
  一份最新的研究报告表明,在我国在线度假旅游市场中,在线出境游占比最大,达到54.1%。其中,途牛以31.9%的市场份额,超越携程成为行业第一。
 
  在线出境游市场排名发布 途牛位居首位
 
  “生活不只是眼前的苟且,还有诗和远方。”随着居民收入水平的提高、交通便利性和签证便利性的增加,更多消费者愿意出国寻找“诗和远方”,促进了出境游市场爆发式增长。
 
 
  6月15日,Analysys易观智库发布的《中国在线度假旅游专题研究报告2016》显示:2015年中国在线出境游市场交易规模达到282.68亿元人民币,增幅远高于国内游,2016年交易规模将突破495亿元人民币,增长率预计达到75.1%。同时,我国在线出境游市场集中效应明显,途牛以31.9%的市场份额位于行业第一位,超过第二名携程1.2个百分点,且是第三名同程的4倍多。
 
 
  Analysys易观智库分析认为,出境游市场以跟团游为主,2015年途牛以30.8%的市场份额位居中国在线度假旅游跟团游第一,具备较大竞争优势,未来将维持强劲增长局面。
 
  出境游优势持续扩大   境外多目的地领先
 
  根据国家旅游局数据,2015年中国出境游人次达到1.28亿人次,平均每天35.1万人出境;从世界范围来看,中国已成为全球最大客源国。
 
  《中国在线度假旅游专题研究报告2016》显示,在目的地方面,前往港、澳的游客数量排名领先。境外目的地中,亚洲国家吸引了大多数中国游客,中国已成为日本、韩国等国家最大的客源国;在美国和欧洲等其他目的地,中国也是主要客源国,同时中国游客具备较强的消费能力。
 
  在这些目的地,以出境游为核心业务的途牛市场优势明显。事实上,除了上述目的地,途牛在马尔代夫、毛里求斯、塞班以及中东非等目的地市场份额稳居第一,成为出境游业务保持快速增长的重要驱动力。以毛里求斯为例,今年第一季度,每4个去毛里求斯的中国游客,就有1个通过途牛预订,遥遥领先于同行,预计2016年途牛将为毛里求斯输送2万名游客,至2020年这一数据有望上升到6万。
 
  伴随“大众旅游”时代到来,出境游市场将迎来更大发展机遇。5月19日,国家旅游局局长李金早在首届世界旅游发展大会高峰论坛上表示,未来5年,中国出境旅游人数将超过6亿人次。对于途牛来说,出境游市场仍是一片蓝海,将可以分享到更大的蛋糕。
 
 
  强化直采力度 加速“大交通+目的地”布局
 
  面对爆发式增长的出境游市场,途牛正通过强化直采力度、加速“大交通+目的地”布局、完善目的地服务体系等举措进一步扩大领先优势。
 
  持续推进直采战略,为途牛扩大境外目的地市场份额提供了助力。2016年第一季度,途牛直采业务对总交易额的贡献超过1/3,其中出境游增长明显。通过扩大直采,途牛能够更好地整合目的地资源,进一步提高产品丰富度,有效缩短产业链,产品价格也更具优势,最终提升用户出游体验。依托直采,途牛把目的地成团产品布局从国内游扩展至出境游领域。截至目前,途牛出境游目的地成团模式已覆盖曼谷、普吉岛、巴厘岛、韩国、日本、美国、欧洲等热门目的地国家和地区。
 
  途牛在出境游市场的领先地位,让更多境外旅游局递来“橄榄枝”。进入2016年以来,途牛先后与迪拜旅游局、以色列旅游局、毛里求斯旅游局以及爱尔兰旅游局签署战略合作协议。一方面,众多境外旅游局通过途牛,可以把当地丰富的旅游资源和特色体验带给中国游客,使中国游客更加了解目的地;另一方面,借助与境外旅游局合作,途牛进一步增强了上游资源掌控能力,扩大了出境游业务市场影响力。
 
 
  根据国家旅游局数据,出境自由行客户占比达到56.1%,并呈现逐年增长的趋势。因此,2015年在线旅游企业加速“大交通+目的地”的自由行产品布局。
 
  在大交通布局方面,2015年11月,途牛宣布获得海航旅游5亿美元战略投资,并将以优惠的价格采购海航旅游集团航空、酒店等资源,发展连接出发地与目的地之间的大交通。此外,途牛还与Sabre、Amadeus等国际GDS巨头积极洽谈,通过与国际GDS系统对接,获得更多境外供应商的在机票、酒店、租车等领域优质资源。
 
  在目的地产品方面,2015年4月底途牛上线“当地玩乐”频道,通过一站式本地玩乐平台,整合碎片化的旅游产品,提升出境自助游用户旅游体验。
 
  在提升目的地服务和保障方面,截至目前,途牛已在马尔代夫、巴厘岛、曼谷、普吉岛、首尔、东京等地设立了境外目的地服务中心。与此同时,目的地服务中心还承担着当地旅游资源采购功能,以便向消费者提供更多优质产品。随着途牛在海外目的地扩展进程的加快,预计今年将在15-20个国家设立目的地服务中心。
 
  在服务方面的创新,也成为途牛赢得出境自助游用户的一大利器。今年2月,途牛旅游APP正式推出“牛跟班”群聊服务平台,目前已覆盖马尔代夫、巴厘岛、普吉岛、曼谷、首尔、东京等地,可以为境外自助游用户提供更专业的出游中服务。
 
  除群聊服务平台外,途牛向导在线平台也在今年4月上线,通过旅游达人、导游及小牛微导三个层次的服务满足用户需求,已覆盖北京、巴厘岛、东京、首尔等境内外目的地。自助游用户在线预约旅游达人服务,可在旅游达人带领下深入体验当地人的生活方式。
 
  “途牛今年将重点发力自助游。自助游是推动未来中国休闲旅游发展的重要潜力因素,因为许多年轻人或有经验的游客更愿意选择自由度高的行程。”途牛总裁兼首席运营官严海锋表示。
摘自:京华网
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