万里之外欧洲杯赛场的厮杀不仅吸引着亿万球迷的目光，中国各大OTA为代表的旅游行业亦推出各种观赛游产品投入“战场”。
国内某知名旅游平台7月5日宣布，将切入到出境游的“细分领域”——足球旅游，与法甲联赛知名足球俱乐部尼斯队达成合作意向。具体而言，该网站将为用户及球迷量身定制法国足球旅游贵宾专属线路，行程包括尼斯著名景点、欧联杯赛事、法甲赛事、和尼斯球员互动，近距离观摩球队日常训练等等。
“近两年，体育旅游的概念兴起，足球作为体育赛事的重要的组成部分，本身拥有庞大的受众群体，很多球迷的梦想就是亲临赛场感受世界顶级联赛的魅力，很多旅游平台都看好足球旅游无法估量的发展潜力。与此同时，众多旅游门户将加大对出境旅游的投入，足球旅游会是一个前所未有的机遇和切入点。
专业机构数据显示，2016年1月至4月举办的311场各类大型体育赛事中，观赛和参赛人数共计338万人，由赛事产生的旅游、交通、住宿、餐饮等关联消费达119亿元，消费者对出境体育消费也提出了更多的产品需求以及更高的服务要求。
比如，如火如荼的以欧洲杯为代表的经典赛事IP，自然就成为一众旅游企业的产品研发重点。
今年4月19日，阿里旅行跨界联合阿里体育，上线“体育爱旅行”频道，以旅游平台优势加上强势体育资源，杀入体育旅游的蓝海。作为双方首次的联名出品，阿里旅行上的欧锦赛游，第一期推出小组赛和半决赛的半自由行产品。由于阿里体育与本届欧锦赛主办方签署有官方合作协议，因此能保证充分供应的座位优选的赛事门票，并且在整体价格上远低于一般加价倒卖的旅行社或在线旅游平台。
阿里体育与阿里旅行的跨界联合恐怕还不止于此。这将导入众多质量极高的体育旅游潜在消费者。另一方面，体育旅游尤其是出境体育旅游，属于较高价的旅游产品，因此在阿里旅行平台上，当甄别出一些高端游、深度游爱好者，阿里旅行也会向他们推荐定位匹配的体育旅游。
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