中国旅游俱乐部(CTTC)

用户名 密码
旅游达人:免费注册登录

世界游网

世界游网

首页 > 新闻 >

2019年在线出境游行业洞察报告 80后占比55%

2019-11-05
导读:受人均收入增长、国际航线增加、中国护照“含金量”的提高等因素的影响,中国已连续多年保持世界第一大出境旅游客源国地位,出境游规模持续增长。
中国在线出境游行业发展背景
 
  受人均收入增长、国际航线增加、中国护照“含金量”的提高等因素的影响,中国已连续多年保持世界第一大出境旅游客源国地位,出境游规模持续增长,2018年中国出境游人数达1.5亿人次,较上一年增长了14.7%。 在出境游消费方面,近两年来中国游客境外消费愈发理性,出境旅游消费增速有所放缓,但中国仍旧为全球最大出境旅游支出国家。
 
 
中国出境游市场规模中国成全球最大出境游市场,出境游消费支出稳居世界首位
 
中国出境游市场结构
 
  从出境游的市场结构来看,因港澳台游语言障碍小、部分商品具有价格优势等原因,目前港澳台游占比超半数。 自2019年以来,受香港形势愈发严峻、赴台个人游的取消等事件影响,内地居民赴香港和台湾的旅游人数将会大幅下降; 同时,随着旅游线路多元化以及游客选择的多样化,出国游将会有大幅增长趋势。 预计未来一段时间内,中国出境游市场结构将呈现出国游占比反超港澳台游的态势
 
出国游占比近半,未来1-2年内将反超港澳台游
 
中国在线出境游行业发展现状
 
中国在线出境游行业产业链图谱
 
中国在线出境游行业规模
 
  2018年中国在线出境旅游行业交易规模达756.2亿元,相较于2017年增长21.7%。尽管目前部分出境旅游目的地受到阶段性政策的限制,但不会影响出境游市场稳定增长的整体形势,未来中国在线出境游市场仍会处于稳定增长发展态势。
 
在线出境旅游规模保持稳定增长态势,未来发展空间广阔
 
 
中国在线出境游市场结构
 
  2018年中国在线出境游市场中,自助游的交易规模占比42.5%,相较于2015年提升了5.3%。 现阶段,80、90后成为出境旅游的中坚力量,他们更注重出游体验,愈发追求个性化的旅行方式,未来以“机+酒”为切入点,结合目的地一日游、景区门票等碎片化的目的地商品将会愈发受到消费者欢迎。
 
在线出境自助游市场增长显著
 
中国在线出境游市场集中度
 
  从市场集中度来看,2018年中国在线出境游市场集中度较高,TOP5在线出境旅游企业交易规模占比达80.2%,行业头部效应明显。 未来随着自由行渗透率提升,头部OTA企业依靠其强大的流量资源和品牌影响力,依靠“机+酒”标准化产品实现流量变现,并且通过对海外目的地产品的深入布局,满足游客的长尾需求,行业集中度将会进一步提升。
 
CR5达80.2%,行业头部效应明显
 
中国在线出境游市场发展新变化
 
  近两年,短视频用户数量呈现持续爆发式增长,短视频一跃成为众多内容形态中的“宠儿”。在短视频的广泛传播下,催生出众多热门旅游景点,“去网红城市打卡”成为当下旅游的新风向。随着互联网用户短视频使用习惯的逐渐养成以及旅游方式日趋多元,加之获客成本高企,一些在线旅游平台也抓住短视频的风口,拓展短视频内容形态的布局,旨在通过新渠道将流量直接引入自己的平台之上。相较于服装、日化等领域来说,旅游行业的短视频尚处于发展初期,未来随着短视频对旅游市场越来越强的影响力,短视频将成为旅游市场上强有力的营销手段。
 
获客渠道多元化,短视频成旅游营销新方式
 
技术升级,游客出行场景数字化
 
  在互联网+的时代背景下,科技进步和产业升级的速度不断加快。 人工智能、云通信、大数据等技术在出境游领域不断的应用,改变了游客体验、消费和共享信息的方式; 智能翻译机、随身WiFi境外服务产品更是解决了游客境外出行的痛点。 现阶段,数字化服务已逐渐渗透到餐饮、住宿、交通、景点游览等各个环节中,并覆盖了游客出境游过程中的行前、行中、行后全场景。 愈发便捷、智能的出境旅游服务,会为游客带来更为优质的旅游体验。
 
 
中国出境游客出境消费行为洞察
高收入群体:有钱有闲,注重体验
80后职场骨干,出游品质最重要,年均出游2.4次
 
 
旅游背包客: 无拘无束,玩乐最重要
自在洒脱无束缚,我的行程我做主,购物观光两不误
 
 
Z世代青年:敢闯敢花,旅游生力军
“逛吃逛吃”的旅途,才是境外旅游的意义所在
 
 
出境女游客: 爱买爱美,时尚达人
缺少“买买买”的旅途是不完美的
 
 
中国在线出境游行业发展趋势及建议
 
趋势1: 境外旅游目的地
  受取消个人赴台游影响,受限人群将会分流至日韩/东南亚地区
  
趋势2: 目的地服务
  个性化需求凸显,目的地碎片化产品及服务将成为发展新机遇
 
  随着旅游需求的日趋个性化和多元化,选择自由行出境旅游的人群日渐增多,旅游逐渐成为一种异地化的生活方式。 除“机票+酒店”等标品外,游客对景区门票、当地租车、境外WiFi等“吃喝玩乐购”方面的碎片化服务需求越来越广泛,自由行和目的地即时预订将是大势所趋。 因此,围绕游客在目的地的碎片式服务需求,加强异地化生活服务整合将是未来出境旅游企业的发力点。
 
趋势3: 出境旅游产品
  旅游消费升级将推动定制化出境游快速发展
 
  随着生活水平的提高,国人出境旅游需求也在逐渐升级,游客在出境旅游支出上不断增加,对旅游品质及服务也愈发看重。 常规的跟团游和自由行产品较难满足游客日益增长的高品质、个性化的出境旅游需求,定制游从用户需求的角度出发对出境旅游行程进行量身定制,既可以解决传统跟团游的行程固定、自由度低的痛点,又可以避免自由行中语言不通、规划路线耗时等问题,将成为出境旅游度假的热点。
 
 
世界游网微信
部分图片来自网络,如涉及版权问题,请联系我们,我们将在1日内删除。
分享到:
我要评论
邮箱:   姓名:  IP:18.208.186.19

验证码: *

网友评论仅供网友表达个人看法,并不表明世界游网同意其观点或证实其描述。 

世界游电子周刊

查看周刊

  世界游网电子刊每周五发行,秉承中国出境旅游资讯门户的宗旨,内容精选当周最热门的新闻动态、最具价值的权威信息、最火爆的旅游话题等,为广大出境旅游行业人士提供一个"无搜索,知百事"的电子新闻平台。

免费订阅
同步掌握出境旅游最新活动和实时资讯!

立即订阅

相关新闻

世界游微信号扫描二维码或
查找公众号
"游世界"
加微信