粤出境游由观光型向体验型转变

      在未来的三年里，我们将把澳大利亚最大型嘉年华会——悉尼皇家“澳”妙嘉年华带到中国大陆市场！”日前，广之旅常务副总裁卢建旭与澳洲新南威尔斯州皇家农业协会主席Rob Vickery在悉尼奥运会场共同签署《合作谅解备忘录》，为双方联合拓展相关旅游产品揭开序幕。 

      首次面向中国市场推广 

      悉尼皇家澳妙嘉年华从1823年开始举办至今，已成为澳大利亚一年一度的盛事，并发展成一个集娱乐、游戏、表演、饮食、文化于一身的大型嘉年华，每年均吸引逾100万旅游全情参与。尽管这一活动已有183年历史，却是首次对中国大陆进行推广，在新南威尔斯州皇家农业协会活动策划及市场拓展总经理JohnAitken看来，向中国推广这一嘉年华的最佳时机已经到来———澳大利亚对中国开放十余年后，传统的景点观光产品已经逐渐不能满足游客的需要。 

      据广之旅常务副总经理卢建旭透露，从明年4月起，该社推出一系列悉尼皇家澳妙嘉年华新产品，市民可亲自前往澳洲悉尼体验这个澳洲最大型的嘉年华会，像澳大利亚当地人一样过节，观赏传统的赛狗、伐木和牛仔表演，挑选购买最新鲜的蔬菜水果，体验最地道的澳大利亚民间风情。 

      体验旅游带旺节庆 

      事实上，广东出境游市场以“节庆”作卖点的趋势已经相当明显。眼下，出境游市场正刮起“圣诞风”。比如日本游：本州北海道经典豪华7天，在北海道过浪漫白色圣诞，痛玩北海道最大滑雪场留寿都滑雪场；澳大利亚：外堡礁，峡谷美景尊贵8天，享受悉尼浪漫圣诞之旅；想过个“热辣圣诞”——新加坡和马来西亚就是最适合的两个目的地。而香港旅发局更是以圣诞树作为近日推广活动的主要造型，对年底的疯狂折扣吸引“血拼一族”的眼球。 

      旅游产品的变化体现出广东出境游市场正在由传统观光型向休闲度假型、深度体验型转变，“出境游开放之初那种走马观花式的旅游已经远远不能满足游客的需要，旅行社也不能单靠景点推介来吸引高层次的游客。”广之旅常务副总裁卢建旭说：“文化开始在旅游发展中起到不可替代的重要作用。发展旅游需要在本地区的文化资源中选择那些能吸引人眼球的要素，提供能让游客有独特体验、有新鲜感受、有无尽回味的旅游服务。”     

      境外旅行社来华掘金 

      不少境外旅游商从这一转变中发现了一个潜在的巨大市场。悉尼皇家澳妙嘉年华的主办单位——新南威尔士皇家农业协会主席RobVickery表示，在经过对中国市场尤其是广东市场的推广后，主办方有信心使明年的嘉年华两个星期的门票收益达到4500万元，在今年的基础上增长20%。而参与这一推广活动的维珍航空公司、地接社——澳嘉旅行社也希望借推广这一嘉年华带旺明年4月份的旅游市场——那是传统观光旅游的淡季。 

      而对组团社来说，出境游产品的细化则给出境游市场带来了更大的商机，除了传统的观光旅游，一地深度游、体验旅游、自助游、定房定票都成为新的业务增长点。