德国旅游市场两大方向之一：文化游

      德国位于欧洲文化旅游胜地第二位，作为文化旅游目的地首次超过意大利健康和文化是国际旅游最重要的两大动机。德国凭借其丰富多彩的文化活动位于时代前沿，那么德国作为文化爱好者的旅行圣地也就不足为奇了：2005 年，在欧洲人所有以文化为主题的度假旅游中，德国占有世界10%的份额，紧随法国之后排名第二，并第一次超越了意大利。世界旅行概览（WTM）的统计数字表明，自2000 年以来，以德国为目的地的文化游增幅超过29%。参观博物馆和展览也成为欧洲人在德国的进行城市文化游的主要活动。欧洲人赴德文化游的市场总额普遍增长迅猛：2005 年欧洲人的文化游数量约为8800 万次。自2000 年以来，平均每年增长率为1.7%。与之相比，2005 年欧洲人在德国的文化游数量约为900 万次，自2000 年来，平均年增幅达到5%。

      以文化为主题的德国旅游的最主要的客源市场是波兰、瑞士、荷兰、意大利、丹麦、土耳其、西班牙、瑞典和英国。2005 年欧洲人最喜爱的10 个世界休闲度假游城市中，德国两大城市位列其中：慕尼黑（入境人数260 万，第8 位）和柏林（入境人数250 万，第10 位）。此外，法兰克福、科隆、汉堡和杜塞尔多夫以超过100 万次的外国游客过夜数，在国际上也位列前茅。“即使是在站点式的城市旅游中，德国独特的多样性是旅游之国德国的一大优势，也是在世界定位中很重要的一点”， 德国国家旅游局董事会主席何佩雅女士（Petra Hedorfer）说。外国游客在德国大城市过夜数的增长率也反映了德国文化游的吸引力：2005年整个德国市场的外国游客过夜数比上一年同期增长6.4%，居民数在10 万人以上的城市的旅游收入增长了7.9%。2006 年1 月至11 月期间，中国游客在德国的过夜数约为86 万8 千间夜，比2005 年同期增长9.4%。德国国家旅游局将集中力量有目的地加强市场推广与营销措施，以期进一步提升德国文化和城市亮点的吸引力，达到更高的过夜数增长率。“我们的目标之一是，进一步巩固和增强德国作为世界文化旅行目的地的地位”，何佩雅女士如是说。

      文化游和健康游是德国国家旅游局在全球市场推广中长期遵循的两大方向。这两大趋势构成了德国旅游两大产品线路——城市及活动游和休闲游——的基础。德国国家旅游局把这两条产品线路融入每年变换的年度市场推广主题和长期基础主题中推向市场。2007 年的年度主题是“艺术与文化之邦德国”，着重强调德国各城市和地区文化的多样性。从绘画和文学到建筑，从500 余家德国展览馆到6000 多家德国博物馆：德国国家旅游局在这一主题年中将展示德国艺术与文化领域内各个丰富多彩的侧面。

      为配合2007 年主题年“艺术与文化之邦——德国”，德国国家旅游局将“博物馆——体验和发现”作为市场推广的重头戏。精心挑选出的系列活动展示了多姿多彩的博物馆文化，横跨弗伦斯堡（Flensburg）到奥伯斯特多夫（Oberstdorf），涉及的领域包括艺术、设计、文化历史和城堡博物馆，以及关于历史、自然、技术、民俗和乡土风情、人文和所谓的“典型德意志”的博物馆。还有一个亮点就是文献展12 及其举办城市卡塞尔。另外，专门在2007/2008 举办的特别展览和活动也是重中之重。

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