打破传统 东南亚游正步入换代期

　　虽然有的传统的新马泰游线价格低于很多国内游线，但其走马观花式的旅游方式已不被很多游客所青睐。有业内人士认为，传统的新马泰游线如继续下去，其处境将更加尴尬。

　　而记者发现，今年暑期的东南亚游线中出现了不少新面孔：马来西亚的柔佛海滩、砂劳越，泰国的亚丫岛、清迈，这些原来难得在东南亚团队线路中看到的陌生目的地开始出现。种种迹象表明，东南亚游正面临更新换代。

　　传统线路难以满足需求

　　从市面上的东南亚线路看，新马泰10日、新马5日的报价通常在3000-4000多元，一些剥离了机票税等必要费用的此类线路报价甚至低至2000多元，比许多国内旅游线路都便宜。

　　“现在很多游客不再青睐走马观花式的游程，而且对购物活动也十分敏感。”一家大型旅行社东南亚线路负责人告诉记者，许多旅行社的新马泰10日、新马5日等传统东南亚线路的弊病已显而易见，游客增量几乎处于停滞状态，倒是新兴的海岛线路游客量增长很快。

　　该人士解释说，传统东南亚低价线路中常充斥着一些不值得开发、没有代表性的景点，还有一些不需门票的景点也被写进行程安排。同时，低价团也常常需要安排购物或自费活动补足差价，造成游客满意度下降，这些负面效应一度令东南亚旅游陷于十分尴尬的境地。

　　逛新景点，看萤火虫

　　记者了解到，今年暑期，马来西亚的新景点中出现了如柔佛海滩、砂劳越等地，与人们所熟悉的马来西亚云顶、兰卡威等并行不悖。在泰国这一目的地中，此前旅行团很少涉及的泰国北部城市清迈、泰国东海岸的私人度假岛屿亚丫岛也成为东南亚线路中的亮点。

　　除了增加新景点外，东南亚游线也正引入一些新的旅游方式，如今年推出了行走热带雨林、夜间乘船观赏成千上万萤火虫等特别节目，令人耳目一新。“我们希望定位在中高端市场，所以希望做一些和别人不一样的线路。”新上海国旅出境部副总经理陈佩表示，在推出了包括柔佛等在内的景点和活动之后，一些东南亚线路的“回头客”立刻显示出对这些新线路的兴趣。

　　一名长期从事东南亚线路开发的旅游专业人士表示，随着开放时间越来越久、去过的游客越来越多，东南亚已经到了必须更新换代的时候。如果没有不断出现的新线路，这个市场就无法吸引回头客。

　　旅游专业人士认为，东南亚游今后几年都将处在一个更新换代的阶段，这个过程不仅包括对新景点和新的游乐项目的开发，也包括对传统线路的改进，比如调整传统线路中的一些价值不高的景点、提高用餐和住宿标准、更好地处理观光和购物的关系等，让游客感受到真正的东南亚风情。