新西兰当选最佳旅游目的地品牌

　　联合国世界旅游组织（UNWTO）与欧洲旅游委员会（European Travel Commission）联合对165个国家的国家旅游局（NTO）进行了一项调查，评选其心目中的最佳旅游目的地品牌。新西兰以最高票数当选“最佳旅游目的地品牌”。

　　新西兰通过突显本国“位于世界边缘”而与世相隔的地理位置，成功地将不利条件转化为一大旅游优势，这一点深得受访者的赞赏。调查受访者对于“百分百纯净的新西兰”（100% Pure New Zealand）所具有的品牌一致性和可信性赞誉不绝，可谓是对这一品牌成长十周年的一次隆重献礼。受访者指出，鲜明的形象、易于识别的品牌，以及明确的定位，“百分百的纯净”已让新西兰遥遥领先于其他旅游目的地。

　　“这次调查评选无疑对我们打造这一品牌所付诸的努力和坚持给予了高度的肯定。”新西兰旅游局首席执行官乔治•希克顿（George Hickton）先生说。

　　此外，受访者还一致认为，这一品牌的成功之处还在于其“超越了旅游”的界定，而将一系列不同的行业与领域凝聚为一个统一的国家宣言。

　　“打造一个成功的品牌，正如‘百分百纯净的新西兰’，不仅仅意味着设计一个简单的标志和做一些广告宣传。努力提升旅游行业的服务品质与产品创新能力，在自身工作中体现这一品牌的价值是成功的关键所在。”希克顿先生如是讲道。