英国驻华大使馆签证处亚太区总监Dominique Hardy女士（左）
英国旅游局战略传播总监叶佩茜女士Patricia Yates（中）
曼彻斯特推广机构旅游行业总监Nick Brooks（右）
11月23日，
英国旅游局带领其迄今最大规模的旅游业界代表团来华。此时一项新研究正表明，中国游客对英国作为旅游目的地的认可达到新的高度。
本次代表团内有英国各地70多家旅游行业供应商，其中涵盖了酒店、零售商和旅行社，他们将在英国旅游局一年一度的“英国旅游推介会”上向中国买家展示英国这一旅游目的地的非凡之处。本届英国旅游推介会于11月23日（星期一）至25日（星期三）在北京举行。
在这场为期三天的英国旅游推介会中，已预约的商业会谈已逾7000次，能让来自中国大陆和香港地区14个城市的100多个买家有机会了解英国各地供应商提供的最新旅游产品。
就在英国旅游局旅游代表团访华前一周，一项新研究表明中国游客对英国的认可达到新的高度。据2015安霍尔特·罗伯国家形象指数（Anholt GfK Nations Brand Index）的一项研究表明，英国的“礼遇中国”项目使其在50个国家中脱颖而出，在中国人心目中的形象迅速攀升至第三，较2014年上升了11位。中国人还在文化方面将英国排在首位，并且在问到如果不考虑预算的因素，最想去的地方时，名列第二。
带领70强旅游行业代表团访华的英国旅游局总监Patricia Yates称：
“中国是全世界规模最大的出境游市场，对英国来说也是巨大的旅游业机会，因此得知中国游客对英国作为旅游目的地的认可达到新的高度，我们倍感喜悦。英国旅游局在中国推出了“非凡”项目，其中包含了多项卓越的推广活动，使英国成为快速发展的中国市场的目的地选择。很开心，这些活动的努力卓有成效。今年中国游客数量在上半年增长了28%，并且计划在2020年让中国游客的年消费额翻番，达到10亿英镑。中国游客已经成为在英消费最多的游客群体之一，平均每次访问消费2688英镑。
“我们的英国旅游推介会将有助于英国旅游业供应商和中国旅游业界建立起宝贵的商务联系，这些供应商还将展示其所在地区最新的旅游产品，从而鼓励更多中国游客前往英国探访这里更多的地区。”
英国旅游推介会始于2009年，在今年的推介会上，代表团们仍能听到最新的国际旅游市场趋势，英国为吸引更多国际游客前来英国各地旅行正在进行的努力，以及介绍英国旅游的各种论坛和洽谈会。
与此同时，英国旅游局还将在本次旅交会上发布其最新版的“尽享英伦礼遇”目录，其中列出了迄今为止参加本项目的300多家企业，他们将通过提供中文或粤语信息，根据中国市场和文化调整其产品等措施将英国打造成全欧洲最欢迎中国的目的地。
英国旅游局还将通过“非凡文化”活动推广英国成为中国游客的目的地之选，这项活动的新一阶段已于10月底推出。这项耗资130万英镑的社交媒体活动将邀请中国游客创建并分享其“精彩”瞬间和动人体验的视频，从而宣传游客只能在英国感受的难忘瞬间。活动名为“瞬间玩转不列颠”，英国旅游局将在全球分享这些视频和图片，鼓励更多行者前去体验英国所有非凡之处。这项活动将持续至12月底，旨在覆盖超过1亿人。
其他在中国推广英国旅游产品的近期进展包括10月启动了往返于北京和英格兰北部城市曼彻斯特之间的首条直飞航班。这条新航线由海南航空执飞，并将于2016年5月正式通航，且班次多达每周四班直飞航班，让中国游客更为便捷地探访英国北部地区。不仅如此，英国政府亦宣布将于2016年1月起为中国游客提供2年内多次往返的旅游签证，且签证费和现阶段半年签证的费用保持不变，仍为85英镑。
签证政策紧随今年10月中英两国政府签署的全新谅解备忘录，备忘录说明两国国家旅游局将每年进行一次旅游业界对话，从而改善两国旅游关系，增进两国旅游业界的关系，从而增强在旅游方面的战略合作。
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