英国V&A博物馆海外扩张 中国成为重要一站

　　日前，海上世界文化艺术中心及新型文化综合机构品牌“设计互联”发布会在深圳蛇口举行，这一文化综合体由包括英国-维多利亚与艾尔伯特博物馆（Victoria and Albert Museum，简称V&A博物馆）展馆在内的蛇口设计博物馆、剧场、滨海多功能发布厅、深圳观复博物馆组成。据悉，这是中国企业和英国公共机构间建立的首次合作，该中心将于2017年正式开放。
 

　　V&A博物馆起源于“日不落帝国”时代的缔造者英国女王维多利亚。1851年英国举办万国博览会，其中一部分盈余被用来建立了一座工艺品博物馆。1899年这家博物馆被改名为维多利亚与艾尔伯特博物馆，以此纪念维多利亚女王和她去世的丈夫艾尔伯特。

　　V&A博物馆是全世界以“应用以及装饰艺术”为主题的博物馆中规模最大的一座，上至希腊罗马时期的雕塑、中世纪宗教艺术品，下至当代服装、建筑、平面设计等无所不包。然而它的精彩之处在于能够以敏锐的市场嗅觉，准确地找出观众感兴趣的题材进行策展，同时维持高水准的品牌形象。2003年它还被评为“欧洲最佳博物馆”。

英国V&A博物馆内景
 

　　今天，V&A博物馆已名列“年参观人数200万以上的世界16个最大的博物馆”之列。而在全球博物馆的藏品数量上，V&A博物馆的馆藏超过460万件，目前位居世界第一。

藏品多样 专注艺术与设计
　　V&A博物馆的藏品极其丰富，纵贯古今，包含陶瓷、玻璃、纺织品、服装、银器、铁制品、珠宝、家具、雕塑、绘画、版画和照片等等，其藏品的广度更跨越了欧洲、北美、亚洲和北非等地的艺术与文化。今年2月，英国国家媒体博物馆将超过40万件摄影艺术藏品转移至V&A博物馆，使V&A博物馆成为世界上最大的摄影艺术收藏机构。

　　不同于大英博物馆（The British Museum）的包罗万象，V&A博物馆更侧重艺术和设计方面的展品。与大部分博物馆较为严肃的展览方式及藏品不同，V&A博物馆的藏品不仅具有较高的艺术价值，更十分贴近生活，其中不仅有做工考究的皇家用品、令人惊叹的大师作品、技艺精湛的民间手工艺品，还有贴近生活的古代日常用品等，加上很多趣味性的讲解和互动性的项目，以其亲民特色吸引大量观众。

　　2015年V&A博物馆推出新开的“快速反应收藏”展馆，其中展出的10余件作品看似粗糙普通，但都与重要的社会或政治事件相关。如一条由孟加拉国制造的、英国平价时尚品牌Primark的松身裤，展示这条裤子不是用来代表当下的流行时尚，而是旨在提供一幅全球供应链和服装的生产环境的宏观图景。策展人基兰·郎这样解释“快速反应”策略：“一旦某件物品具有新闻价值，能反映快速变化的全球性事件如何影响社会，V&A博物馆就会立即将其收入该展馆中。”据了解，这一策展方式与以往设计类和工业产品展览的策展方式截然不同，V&A博物馆也是全球第一家采用该策略的大型博物馆。

时尚亲民 衍生品丰富多元
　　作为规模仅次于大英博物馆的英国第二大国立博物馆，V&A博物馆自成立时就被赋予了教育民众的使命。和英国众多国立博物馆一样，V&A博物馆经常举办国际交流、普及讲座和青少年互动活动，并在注重教育性的同时也兼顾娱乐性，为不同年龄、不同层次的参观者设计学习路线，使博物馆更加人性化。

　　V&A博物馆不仅是有着浓厚人情味的设计、装饰艺术的殿堂，它更和时代紧密相连，能够依靠敏锐准确的市场嗅觉寻找时下最流行的题材进行策划，既牢牢吸引了观众，又保持了高水准的品牌形象。

　　时尚、亲民、有趣、多元，是V&A博物馆在近些年带给观众的深刻印象。从2001年开始，他们就开始策划一项名为“未来计划”的白皮书，旨在致力于用更加新颖的创意来经营这座古老的博物馆，于是，他们开始把目光投向年轻人更关注的地方：时尚、设计、当代艺术。比如当年英国球星贝克汉姆穿裙子成为热门新闻时，它便推出“男人与裙摆”特展；当伦敦盛行《孟买幻梦》所引发的“哈印”潮流时，“印度电影”专题展很快亮相于此；还有英国时装设计师维维安·韦斯特伍德的全球巡展、好莱坞大片中的服装设计展、酒具艺术展、太空时代的流行文化展等。

　　2013年3月，V&A博物馆举办了英国摇滚明星大卫·鲍伊的个人展，该展览以超过300件展品涉及大卫·鲍伊在时尚、听觉艺术、视觉艺术、戏剧、艺术和电影领域与卓越艺术家和设计师之间广泛的合作，展现了这位传奇人物非凡的职业生涯。2015年3月，V&A博物馆举办了英国时装设计师亚历山大·麦昆作品回顾展。展场的设计契合了麦昆的暗黑和哥特风格，为观众带来独特而新奇的视觉体验。

　　V&A博物馆开发的文化产品，除了图书、画册和印刷品等外，还充分利用自身作为装饰艺术博物馆的特点，开发了一系列与人们生活相关，或可实用、或可做装饰美化的日常生活用品，例如玻璃器皿、瓷器、床上用品、装饰材料、地毯和贺卡等。由于这些产品的创意基于博物馆的典藏，产品深受消费者的欢迎。

海外扩张 中国成为重要一站
　　从线上到线下，V&A博物馆与中国正在持续展开深度合作。线上方面，V&A博物馆与中国出境旅游门户网站——世界游网（World Travel Online）合作开通了中文官方网站：http://Lvyou168.cn/VAM。在位于蛇口的展馆开幕之前，V&A博物馆的衍生品已经先行一步抵达中国。目前，北京东方一诺创意文化发展有限公司已获得V&A博物馆大中华地区的博物馆授权与开发，以及博物馆衍生品的销售。一诺创意创始人崔晓琰介绍，其与V&A博物馆的合作自2010 年开始，合作内容包括推荐引进中国设计师的产品到伦敦博物馆商店、与中国博物馆的展览合作、精品酒店图像授权等。如2015年，V&A博物馆图案授权通过一诺创意与中国内衣品牌爱慕旗下高端品牌La Clover成功合作设计出艺术内衣产品。

　　近年来，美国古根海姆博物馆、法国蓬皮杜当代艺术中心等机构，都尝试把品牌输出到其他国家和城市。2014年中国招商局集团与V&A博物馆在伦敦就共同创办中国首个大型设计博物馆正式签署了合作协议，位于蛇口的“设计互联”是V&A博物馆的首次“出海”。

　　据介绍，合作期间，V&A博物馆将以其专业经验支持“设计互联”机构运营模式研究及专业人员培训，并协助招商局在蛇口创建一座世界级的文化机构。此外，V&A博物馆将精心策划V&A展馆，以梳理并展示V&A博物馆藏品中的20世纪与21世纪国际设计典范，并将先后于2017年和2018年在“设计互联”举办2场大型展览。

　　对于V&A博物馆与招商局的全新合作模式，V&A博物馆副馆长和首席运营官蒂姆·里夫（Tim Reeve）表示：“古根海姆（输出品牌）的模式是一个需要长期运营的项目，投资成本和时间成本都很高。现在有招商局扮演中间人角色，使我们免于担心长期的管理和高昂的运营资金，5年的合作期也能让我们更加了解中国，我们期待在其他国家也能推行这种合作模式。”