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OTA盘点元旦出行指南，玩出迎新“仪式感”
新年的脚步逐渐临近，元旦期间，国内旅游市场即将迎来冬季出行的又一次小高峰。在安全的前提下，如何玩好、玩新，打造专属的迎新“仪式感”成为许多人的假期命题。
省内周边游成元旦出行主旋律
元旦期间，省内游、周边游成为疫情常态化防控下的主流出行方式。携程数据显示，12月以来预订元旦假期出行的订单中，省内游、周边游占比超半数。
马蜂窝旅游大数据也显示，本地游依旧是新年出行的“主旋律”，订单量占比近40%。
主题乐园嗨玩迎新，“就地跨年”玩法多
因新年限定灯光秀和烟花等氛围感满满的跨年活动，12月以来，上海迪士尼、北京环球度假区、广州长隆等主题乐园元旦假期在携程平台的预订量同比2020年增长94%。主题乐园的大热也带动了乐园附近酒店销量增长。
即使在当地，年轻人也希望找到新的跨年仪式感。元旦期间，国内各大目的地纷纷推出具有当地特色的文化旅游节，比如吉林的查干湖冰雪渔猎文化旅游节、四川的冬季乡村文化旅游节、厦门的星巢生活节、寒山寺的新年钟声等，蕴含国潮文化体验的跨年方式，更受年轻用户欢迎。
滑雪温泉占据出游主题热门位
在冬奥气氛加持下，冰雪游热度持续上升。12月以来，携程全国滑雪场门票元旦预订量同比去年增长86%。根据携程酒店方面数据，本地出游中，温泉胜地附近的酒店预订量份额占比预计将达到10%，同比增长160%。
元旦小长假期间，“滑雪”和“温泉”这俩整个冬季都稳居马蜂窝热门玩法榜单前列的项目依然火爆，元旦平均热度涨幅超过200%。在马蜂窝元旦期间订单量排名前十的旅游产品中，滑雪和温泉相关产品占比更是达到了90%。
图 / 美国阿斯本雪堆山滑雪村（Aspen Snowmass），顶级滑雪和奢华度假完美结合的冬季旅游胜地
美食套餐旅游产品订单翻两番
“跟着舌尖去旅游”再次被许多人提上元旦假期日程。携程数据显示，截至12月22日，元旦期间美食套餐类产品的预订单量同比2020年增长237%。
温馨提示：新的一年，“安全感”比“仪式感”更重要。请密切关注国内疫情动态，合理安排假期出行。（来源：携程旅行 & 马蜂窝）
国际旅行
苏格兰启动中国市场推广计划，宣传2022年旅游主题“故事年”
现阶段苏格兰旅游业已再次重启，近日更启动中国市场推广计划，宣传2022年推广旅游主题“苏格兰的故事年”。游客可跟随苏格兰诗人和小说家沃尔特·斯科特爵士的足迹，游玩当地小众秘境；或是探索曾激发电影《古战场传奇》灵感的北爱尔兰，以主题之行的方式，在杜恩城堡和卡尔洛斯的郊区畅游多个电影场景；还可以前往威格敦“书城”，一头扎进书店里，享受迷失在一本绝佳读物的穿越体验；或是透过一本标志性书籍，感受苏格兰丰富、引人注目又值得庆祝的故事遗产，以及当地口口相传的传说，甚至在古代传说故事影响下，当今所呈现的日常传统。此外，苏格兰推出首个联合国教科文组织（UNESCO）游览路线，汇集最具标志性、多样性和重大文化意义的景点，包括联合国教科文组织推荐的13处旅游胜地。（来源：TTG旅业报）
西班牙持续在华积极种草，渴望中国重开出境游后首选西班牙
根据欧洲旅游委员会最新调查，中国游客仍保持着前往欧洲旅行的意愿，而且相较于上一年，游客对于出境旅行的信心有了显着的提高。西班牙是世界上较早对中国游客放开旅行限制的国家，同时承认世卫组织认可的中国疫苗，并支持颁发欧盟数字疫苗证书。西班牙驻华大使馆旅游参赞玛丽亚女士强调，西班牙旅游业界非常渴望能与中国合作伙伴再次携手合作，并持续在中国市场积极种草，以鼓励更多中国游客在国际旅行开放后，将西班牙视为首选旅行目的地。
西班牙驻广州总领事馆旅游处旅游领事Ana María Lafuente Córdoba女士表示，2019年西班牙接待了近70万中国游客，他们大部分是自由行，到西班牙旅行的主要目的为购物、参观文化景点、游览城市以及享受美食。现阶段，西班牙的重点旅游产品是文化旅游、美食旅游、体育旅游和购物旅游。她预计疫情后，受欢迎的六大新旅游产品分别为：保健旅游、大自然旅游、体验旅游、定制旅行、自驾出游、智慧旅行。（来源：TTG旅业报）
图 / 西班牙英格列斯百货（El Corte Inglés），受中国游客青睐的奢侈品购物目的地
直播云游成海外旅游目的地的标配
历经139年跨越3个世纪的建设，高迪的圣家族大教堂圣母楼终于在前不久封顶。高迪的另一代表作——巴特罗之家也在飞猪进行官方直播。现在暂时无法去往西班牙品味高迪建筑艺术的中国游客，可以云游这个以“怪异”著称的现代主义风格建筑经典。
疫情让人们对游历世界有了更深的期待。近两年来，尝试用数字化的互动手段与全球游客持续沟通，表达对中国游客的期待，已成为海外各大旅游目的地的标配。2020年以来，卢浮宫、凡尔赛宫、普拉多博物馆、大英博物馆、罗马斗兽场、保时捷博物馆、曼城俱乐部等著名景点都进行了全球直播，成了中国游客逛世界的新方式。（来源：飞猪旅行）
世界旅游组织：明年世界旅游业将出现报复性反弹
联合国世界旅游组织（UNWTO）秘书长祖拉布·波洛利卡什维利表示，2022年第二季度或第三季度，世界旅游业将出现报复性反弹。一半专家认为，要想国际旅行恢复到2019年的水平，至少要等到2024年；另一半专家认为2023年即可恢复。新冠疫情危机为旅游业提供了一个反思的机会——如何使旅游业更具可持续性、包容性和韧性，如何确保人们更加广泛和公平地从旅游业中获益。此外，旅游业已经在积极适应新的健康关切，将游客和旅游从业者的安全置于首位。（来源：中国网）
行业分析
艾瑞咨询：2021年中国在线旅游市场规模约达1.3万亿元
艾瑞咨询发布《2021年中国在线旅游行业研究报告》称，2021年Q1-Q4中国国内旅游人次数分别恢复至2019年的57.6%、65.2%、77.5%和79.2%，市场保持向好趋势。2021年中国在线旅游市场交易规模实现部分恢复性增长，约达1.3万亿元。居民逐渐习惯与疫情共存的生活，居民旅游需求将逐步释放。在后疫情时代，对于旅游商家来说，数字化转型升级迫在眉睫，运用线上平台与线下产品联动，在出游前做到数字化触达、出游中提供多元化产品服务与供应、提高景区智能化水平等将是旅游业转型升级的关键。
旅游群体的年轻化、旅游消费的本地化、旅游体验的数字化等趋势逐渐显现，整体产业亟待转型升级。伴随疫情下数字化环境，需求侧、场域侧和供给侧相互促进发展变革：用户需求升级推动旅游产品服务迭代；视频内容运营助力提升旅游供需链路触达效率；疫情推动供给侧逐步开始重视私域流量运营。旅游行业将持续趋向年轻化、内容化、数字化：旅游用户年轻化趋势将推动行业及产品转型；用户属性年轻化和用户习惯内容化推动旅游内容产业发展；需求侧的数字化生活习惯将推动旅游产业数字化转型。（来源：艾瑞咨询）
携程盘点2021旅游消费新趋势
疫后第二年，旅游消费改变了什么？携程发布《2021用户旅行新趋势洞察》通过用户行为特征解读最新的旅行趋势洞察。出游半径更周边：“两小时高铁旅行圈”增长三成；省内高星酒店预订量涨四成。旅行脚步更户外：体育旅游类产品同比增长超八成；相较往年主题游偏向专业圈层，今年以周边为主的轻量级户外游增势迅猛；家门口亲近大自然的旅游方式在今年出圈，露营产品搜索量大增8倍。旅游方式更私密：私家团成为最受欢迎的家庭出游方式，规模暴增超10倍；自驾游同比增80%。种草引领先囤后玩：直播观众同比大增171%，社区发布1000万条点评；80、90更爱“先囤后玩”，优质的性价比、宽松的有效期、退费自由是促成用户养成“囤货”消费习惯的重要动力。更深入乡村：乡村旅游产品订单同比增长超三成；省内乡村酒店大增55%；乡村遛娃人群增长30%。（来源：携程旅行）
中国旅游研究院：小康旅游时代，旅游就是生活
中国旅游研究院发布《中国旅游景区发展报告(2021)》指出，2021年适逢建党100周年，红色旅游引领景区行业新时尚，冬奥会倒计时助力冰雪类景区蓄势以发，乡村类旅游景区市场热度提升明显，主题公园市场新的竞争格局对旅游文化业的复工复产释放强烈信号。受新冠肺炎疫情影响，面向本地和近程周边游市场的休闲度假空间则迎来了新的发展机遇，文化、餐饮和商业休闲场所成为游客主动打卡的美好生活新空间。如何把握旅游需求和消费市场的新变化，以世界级旅游景区和度假区建设为抓手，培育文化引领、科技赋能的旅游休闲新空间，是新发展阶段旅游景区建设必须回答而且要回答好的的现实课题。（来源：中国旅游研究院）
爱彼迎解读2022年三大先锋旅行趋势
爱彼迎（Airbnb）与数据洞察品牌咨询公司凯度联合发布《2022年旅行趋势报告》称，85%的受访者表示本土零星疫情对未来一年的旅游计划影响不大，且未来一年平均每人已有2.5次的旅行计划。后疫情时代，“有意义的旅行”已成为后疫情时代新常态，“在一起”是核心诉求。
报告解读了2022年三大先锋旅行趋势。体旅融合，点燃冰雪：92%的受访者因为冬奥的到来今年想要尝试冰雪运动，而名称带有“冰雪”、“滑雪”等关键词的房源数量自2019年至2021年已增长5倍。灵活旅行，随心而游：84%的受访者希望在旅行时间、目的地与计划制定等方面拥有更大灵活度。出境游回归，翘首以盼：68%的受访者计划在跨境出行政策放开后的6个月内出境旅行，周边亚洲地区成为首次出境游的热门目的地。（来源：爱彼迎）
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