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旅业速递 | 元旦出行指南,玩出迎新“仪式感”;2021年中国在线旅游市场交易规模约达1.3万亿元;2022年三大先锋旅行趋势……

2021-12-29  部分图片来自网络,如涉及版权问题,请联系我们,我们将在1日内删除。
导读:年末大盘点,解读新趋势。

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OTA盘点元旦出行指南,玩出迎新“仪式感”

 
  新年的脚步逐渐临近,元旦期间,国内旅游市场即将迎来冬季出行的又一次小高峰。在安全的前提下,如何玩好、玩新,打造专属的迎新“仪式感”成为许多人的假期命题。
 
 
省内周边游成元旦出行主旋律
  元旦期间,省内游、周边游成为疫情常态化防控下的主流出行方式。携程数据显示,12月以来预订元旦假期出行的订单中,省内游、周边游占比超半数。
 
  马蜂窝旅游大数据也显示,本地游依旧是新年出行的“主旋律”,订单量占比近40%。
 
主题乐园嗨玩迎新,“就地跨年”玩法多
  因新年限定灯光秀和烟花等氛围感满满的跨年活动,12月以来,上海迪士尼、北京环球度假区、广州长隆等主题乐园元旦假期在携程平台的预订量同比2020年增长94%。主题乐园的大热也带动了乐园附近酒店销量增长。
 
  即使在当地,年轻人也希望找到新的跨年仪式感。元旦期间,国内各大目的地纷纷推出具有当地特色的文化旅游节,比如吉林的查干湖冰雪渔猎文化旅游节、四川的冬季乡村文化旅游节、厦门的星巢生活节、寒山寺的新年钟声等,蕴含国潮文化体验的跨年方式,更受年轻用户欢迎。
 
滑雪温泉占据出游主题热门位
  在冬奥气氛加持下,冰雪游热度持续上升。12月以来,携程全国滑雪场门票元旦预订量同比去年增长86%。根据携程酒店方面数据,本地出游中,温泉胜地附近的酒店预订量份额占比预计将达到10%,同比增长160%。
 
  元旦小长假期间,“滑雪”和“温泉”这俩整个冬季都稳居马蜂窝热门玩法榜单前列的项目依然火爆,元旦平均热度涨幅超过200%。在马蜂窝元旦期间订单量排名前十的旅游产品中,滑雪和温泉相关产品占比更是达到了90%。
 
图 / 美国阿斯本雪堆山滑雪村(Aspen Snowmass),顶级滑雪和奢华度假完美结合的冬季旅游胜地
 
美食套餐旅游产品订单翻两番
  “跟着舌尖去旅游”再次被许多人提上元旦假期日程。携程数据显示,截至12月22日,元旦期间美食套餐类产品的预订单量同比2020年增长237%。
 
  温馨提示:新的一年,“安全感”比“仪式感”更重要。请密切关注国内疫情动态,合理安排假期出行。(来源:携程旅行 & 马蜂窝)
 
 

国际旅行

 

苏格兰启动中国市场推广计划,宣传2022年旅游主题“故事年”

 
  现阶段苏格兰旅游业已再次重启,近日更启动中国市场推广计划,宣传2022年推广旅游主题“苏格兰的故事年”。游客可跟随苏格兰诗人和小说家沃尔特·斯科特爵士的足迹,游玩当地小众秘境;或是探索曾激发电影《古战场传奇》灵感的北爱尔兰,以主题之行的方式,在杜恩城堡和卡尔洛斯的郊区畅游多个电影场景;还可以前往威格敦“书城”,一头扎进书店里,享受迷失在一本绝佳读物的穿越体验;或是透过一本标志性书籍,感受苏格兰丰富、引人注目又值得庆祝的故事遗产,以及当地口口相传的传说,甚至在古代传说故事影响下,当今所呈现的日常传统。此外,苏格兰推出首个联合国教科文组织(UNESCO)游览路线,汇集最具标志性、多样性和重大文化意义的景点,包括联合国教科文组织推荐的13处旅游胜地。(来源:TTG旅业报)
 
 

西班牙持续在华积极种草,渴望中国重开出境游后首选西班牙

 
  根据欧洲旅游委员会最新调查,中国游客仍保持着前往欧洲旅行的意愿,而且相较于上一年,游客对于出境旅行的信心有了显着的提高。西班牙是世界上较早对中国游客放开旅行限制的国家,同时承认世卫组织认可的中国疫苗,并支持颁发欧盟数字疫苗证书。西班牙驻华大使馆旅游参赞玛丽亚女士强调,西班牙旅游业界非常渴望能与中国合作伙伴再次携手合作,并持续在中国市场积极种草,以鼓励更多中国游客在国际旅行开放后,将西班牙视为首选旅行目的地。
 
  西班牙驻广州总领事馆旅游处旅游领事Ana María Lafuente Córdoba女士表示,2019年西班牙接待了近70万中国游客,他们大部分是自由行,到西班牙旅行的主要目的为购物、参观文化景点、游览城市以及享受美食。现阶段,西班牙的重点旅游产品是文化旅游、美食旅游、体育旅游和购物旅游。她预计疫情后,受欢迎的六大新旅游产品分别为:保健旅游、大自然旅游、体验旅游、定制旅行、自驾出游、智慧旅行。(来源:TTG旅业报)
 
图 / 西班牙英格列斯百货(El Corte Inglés),受中国游客青睐的奢侈品购物目的地
 

直播云游成海外旅游目的地的标配

 
  历经139年跨越3个世纪的建设,高迪的圣家族大教堂圣母楼终于在前不久封顶。高迪的另一代表作——巴特罗之家也在飞猪进行官方直播。现在暂时无法去往西班牙品味高迪建筑艺术的中国游客,可以云游这个以“怪异”著称的现代主义风格建筑经典。
 
 
  疫情让人们对游历世界有了更深的期待。近两年来,尝试用数字化的互动手段与全球游客持续沟通,表达对中国游客的期待,已成为海外各大旅游目的地的标配。2020年以来,卢浮宫、凡尔赛宫、普拉多博物馆、大英博物馆、罗马斗兽场、保时捷博物馆、曼城俱乐部等著名景点都进行了全球直播,成了中国游客逛世界的新方式。(来源:飞猪旅行)
 

世界旅游组织:明年世界旅游业将出现报复性反弹

 
  联合国世界旅游组织(UNWTO)秘书长祖拉布·波洛利卡什维利表示,2022年第二季度或第三季度,世界旅游业将出现报复性反弹。一半专家认为,要想国际旅行恢复到2019年的水平,至少要等到2024年;另一半专家认为2023年即可恢复。新冠疫情危机为旅游业提供了一个反思的机会——如何使旅游业更具可持续性、包容性和韧性,如何确保人们更加广泛和公平地从旅游业中获益。此外,旅游业已经在积极适应新的健康关切,将游客和旅游从业者的安全置于首位。(来源:中国网)
 
 

行业分析

 

艾瑞咨询:2021年中国在线旅游市场规模约达1.3万亿元

 
  艾瑞咨询发布《2021年中国在线旅游行业研究报告》称,2021年Q1-Q4中国国内旅游人次数分别恢复至2019年的57.6%、65.2%、77.5%和79.2%,市场保持向好趋势。2021年中国在线旅游市场交易规模实现部分恢复性增长,约达1.3万亿元。居民逐渐习惯与疫情共存的生活,居民旅游需求将逐步释放。在后疫情时代,对于旅游商家来说,数字化转型升级迫在眉睫,运用线上平台与线下产品联动,在出游前做到数字化触达、出游中提供多元化产品服务与供应、提高景区智能化水平等将是旅游业转型升级的关键。
 
  旅游群体的年轻化、旅游消费的本地化、旅游体验的数字化等趋势逐渐显现,整体产业亟待转型升级。伴随疫情下数字化环境,需求侧、场域侧和供给侧相互促进发展变革:用户需求升级推动旅游产品服务迭代;视频内容运营助力提升旅游供需链路触达效率;疫情推动供给侧逐步开始重视私域流量运营。旅游行业将持续趋向年轻化、内容化、数字化:旅游用户年轻化趋势将推动行业及产品转型;用户属性年轻化和用户习惯内容化推动旅游内容产业发展;需求侧的数字化生活习惯将推动旅游产业数字化转型。(来源:艾瑞咨询)
 

携程盘点2021旅游消费新趋势

 
  疫后第二年,旅游消费改变了什么?携程发布《2021用户旅行新趋势洞察》通过用户行为特征解读最新的旅行趋势洞察。出游半径更周边:“两小时高铁旅行圈”增长三成;省内高星酒店预订量涨四成。旅行脚步更户外:体育旅游类产品同比增长超八成;相较往年主题游偏向专业圈层,今年以周边为主的轻量级户外游增势迅猛;家门口亲近大自然的旅游方式在今年出圈,露营产品搜索量大增8倍。旅游方式更私密:私家团成为最受欢迎的家庭出游方式,规模暴增超10倍;自驾游同比增80%。种草引领先囤后玩:直播观众同比大增171%,社区发布1000万条点评;80、90更爱“先囤后玩”,优质的性价比、宽松的有效期、退费自由是促成用户养成“囤货”消费习惯的重要动力。更深入乡村:乡村旅游产品订单同比增长超三成;省内乡村酒店大增55%;乡村遛娃人群增长30%。(来源:携程旅行)
 

中国旅游研究院:小康旅游时代,旅游就是生活

 
  中国旅游研究院发布《中国旅游景区发展报告(2021)》指出,2021年适逢建党100周年,红色旅游引领景区行业新时尚,冬奥会倒计时助力冰雪类景区蓄势以发,乡村类旅游景区市场热度提升明显,主题公园市场新的竞争格局对旅游文化业的复工复产释放强烈信号。受新冠肺炎疫情影响,面向本地和近程周边游市场的休闲度假空间则迎来了新的发展机遇,文化、餐饮和商业休闲场所成为游客主动打卡的美好生活新空间。如何把握旅游需求和消费市场的新变化,以世界级旅游景区和度假区建设为抓手,培育文化引领、科技赋能的旅游休闲新空间,是新发展阶段旅游景区建设必须回答而且要回答好的的现实课题。(来源:中国旅游研究院)
 

爱彼迎解读2022年三大先锋旅行趋势

 
  爱彼迎(Airbnb)与数据洞察品牌咨询公司凯度联合发布《2022年旅行趋势报告》称,85%的受访者表示本土零星疫情对未来一年的旅游计划影响不大,且未来一年平均每人已有2.5次的旅行计划。后疫情时代,“有意义的旅行”已成为后疫情时代新常态,“在一起”是核心诉求。
 
  报告解读了2022年三大先锋旅行趋势。体旅融合,点燃冰雪:92%的受访者因为冬奥的到来今年想要尝试冰雪运动,而名称带有“冰雪”、“滑雪”等关键词的房源数量自2019年至2021年已增长5倍。灵活旅行,随心而游:84%的受访者希望在旅行时间、目的地与计划制定等方面拥有更大灵活度。出境游回归,翘首以盼:68%的受访者计划在跨境出行政策放开后的6个月内出境旅行,周边亚洲地区成为首次出境游的热门目的地。(来源:爱彼迎)
 

 
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