2023年是旅游市场恢复的元年，也是旅游业步入高质量发展的关键一年。随着游客出游意愿的持续增长，境内旅游市场呈现出蓬勃向上的发展态势，出境游市场也逐渐展现出新的活力。
综合2023年用户咨询、预订、出游数据，途牛旅游网发布《2023年度旅游消费报告》（以下简称“报告”），对过去一年旅游消费趋势、用户偏好、热门目的地等分析盘点。
国内旅游消费全面回暖，出境游市场稳步恢复
2022年末“新十条”的发布以及2023年春节假期的到来吹响了旅游业复苏的“号角”，跨省游重新回归旅游消费主导，旅游市场迎来大幅回暖，境内众多热门旅游景点在春节期间再迎热闹的烟火气。春节假期后，泰国、新加坡、马来西亚、俄罗斯、瑞士、新西兰、法国、意大利、西班牙等出境游热门目的地试点恢复中国公民出境团队旅游和“机票+酒店”业务，出境游迎回暖曙光，境内旅游市场也呈现出逐步向好、快速恢复的态势。
2023年二季度，境内旅游市场继续保持快速增长，用户积累许久的出境游需求也在“五一”假期迎来了一波集中释放，旅游消费呈现“井喷式”爆发。“五一”过后，端午假期接踵而至，避暑游、亲子游、毕业游、研学游等出游热潮的提前到来，进一步点燃了旅游消费的热情，境内旅游市场进入全面复苏新阶段。
进入暑期后，游客出游热情高涨，旅游消费迎来爆发式增长，跨省游市场表现强势，境内旅游市场持续保持高位。作为近年来首个畅通出行的暑期，出境游热度同样大幅增长。8月10日，出境团队游试点的目的地国家和地区增至138个，游客出境游热情被进一步点燃。
整体来看，2023年是中国旅游业复苏振兴之年，国内旅游消费回暖进度加快、人均旅游支出稳步恢复、出入境旅游稳步回暖等趋势显著，并呈现“热门更热、淡季不冷、热点不断”的态势。
出境游需求加速释放
随着跨省游的恢复以及出境游目的地的逐步开放，游客出游距离提升显著。《报告》显示，2023年，国内长线游市场尤为火爆，热度远超周边游，游客出境游需求也迎来加速释放。
出境游方面，随着国际航班运力的持续改善以及多国签证便利化政策等的出台，阔别三年的出境游市场也在2023年迎来了稳步恢复。出境游热门目的中，中国香港、中国澳门是途牛用户更为热门的选择。除中国香港、中国澳门外，出境短线方向的泰国、马尔代夫、新加坡、马来西亚、印度尼西亚以及出境长线方向的法瑞意连线、西班牙葡萄牙连线、新西兰等同样保持了较高的热度。此外，阿联酋、埃及、俄罗斯、斯里兰卡、塞尔维亚等共建“一带一路”的目的地成为2023年出境游市场“黑马”，相关目的地的跟团游产品预订量增长显著。
个性化、碎片化、定制化产品需求旺，高品质跟团游产品深入人心
旅游消费加速回暖，市场规模持续增长，游客需求个性化、碎片化、定制化等趋势凸显，为旅游行业的高质量发展带来新的机遇和挑战。途牛深入洞察市场需求转变，一方面通过加速供应链恢复、扩大优质产品供给、提升服务质量，不断优化用户出游体验和满意度；另一方面，途牛继续发挥公司在产品创新上的核心能力和优势，驱动定制游、小团游、包团游、私家游、半定制半自由行等产品迭代升级。
此外，途牛通过全品类动态打包系统，为游客带来更加灵活、个性的预订体验。游客可以根据自己的需求，自主定制、任意组合出行方式、住宿、交通、玩乐等，通过出发地成团跟团游产品整体打包、目的地成团跟团游“大交通+地接”、私家团“大交通+酒店+司导”、“机票+酒店”“火车票+酒店”“酒店+门票”等动态打包技术，在满足游客从不同客源地出发的多样化需求的同时，实现“打包订，更便宜”的产品优势。
2023年，途牛打包旅游产品预订量增长显著，《报告》显示，在打包旅游产品预订中，跟团游和团队定制游的出游人次占比分别为45%和24%，是更多途牛用户的热门选择，其次为自驾游和自由行，出游人次占比分别为16%和15%。
出境跟团游产品方面，截至2023年，途牛已恢复了泰国、新西兰、马来西亚、日本、印度尼西亚、西班牙、葡萄牙、土耳其、塞尔维亚、黑山、波黑、埃及、阿联酋等出境游热门目的地的“牛人专线”跟团游产品，并通过纯玩0购物、精品小团、24小时微信管家等，为用户带来更高品质的出游体验及安全保障。出境热门跟团游产品预订中，“曼谷-芭提雅机票当地6日游”“法国-瑞士-意大利12日游”“新西兰南北岛-观鲸11日游”“西班牙-葡萄牙12日游”等“牛人专线”产品预订热度位列“2023年出境跟团游热门产品TOP”榜单前列。
新年喜迎“开门红”，2024年旅游市场规模有望持续增长
在刚刚过去的2024年元旦假期，旅游市场迎来“开门红”，在“异地跨年”“南北互跨”等趋势下，旅游消费展现出了蓬勃的生机。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。
春节假期临近，途牛旅游产品预订量持续保持快速增长，境内游东北部分地区春节团期的相关旅游产品已基本售罄。出境游方面，东南亚、新西兰、南欧、北欧等方向部分春节团期的热门产品在2023年12月中上旬也已基本售罄。2024年春节旅游市场或将迎来新高峰。
随着国内经济的稳步回暖，预计2024年国内旅游消费规模将持续增长，出境游市场也有望迎来全面恢复。
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