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冬季出境,体育当道

2024-02-01  部分图片来自网络,如涉及版权问题,请联系我们,我们将在1日内删除。
导读:又是一个奥运年,全球体坛注定不会风平浪静。仅在1月,就有足球亚洲杯、冬青奥会、四大洲花样滑冰锦标赛等重大赛事,“旅游+体育”的出行玩法也顺势被再次炒热。
  2021年,在“更快 更高 更强”之后,“更团结”加入奥林匹克格言。而随着2024年中国游客在海外市场的回归,无论是文旅业者,还是体育爱好者,都即将补全这块世界“团结”的拼图。
 
  “冬天里的一把火”正烧向海外,体育旅游为出境目的地贡献着新机遇。
 
为一场比赛奔赴一座城
 
  国足在亚洲杯踢出最差战绩,早早出局的同时,中国的网球小将在赤道的另一边也创造着历史。刚刚结束的澳大利亚网球公开赛,中国选手郑钦文获得女单亚军,张之臻进入男双四强。这是继2014年李娜夺冠之后,中国球员在墨尔本取得的最好成绩。
 
  哨声响起,大赛开幕,观众奔赴现场,城市也从中获利。
 
  综合体育赛事对于举办地经济的带动是多方位的,“奥运经济”“亚运经济”都能助推城市综合发展。据浙江省统计局测算,2023年亚运投资对杭州市GDP的拉动量约为4141亿元、对财政收入的拉动量约为1033亿元、对就业人数的拉动量约为67万人。
 
  聚焦旅游业,除了能受益于城市建设和知名度推广的长尾红利,更重要的则是承接赛事期间的流量,带来直接收入。
 
  据报道,亚洲杯赛事期间,为吸引更多游客,卡塔尔正同步举办大型购物节、国际美食节、珠宝和钟表节、风筝节等丰富多彩的活动,让到访当地的球迷尽兴游玩,尽情消费。足球以外,世界游泳锦标赛也将于2月初在多哈举办。
 
  而澳网的热度同样促使着球迷跨城、跨国观赛。作为离中国最近的四大满贯赛事,在转播镜头中,中文的加油助威声此起彼伏。为支持本国运动员,有球迷专程从美国飞往澳大利亚。
 
  旅游平台也适时推出对应服务。携程上线澳网专题页面,用户可在通过其购买球场坐席门票和赛事周边产品、还能够预订酒店、办理WiFi上网和电话卡业务。据了解,携程平台上澳网球票售卖始于2017年,2019年和2020年整体售卖增长较快,分别同比增长超4倍、超1倍。2024年澳网整体售卖情况恢复至2019年的7成。
 
  据携程数据,2023年12月至2024年2月,中国游客赴澳旅游订单增长约4倍。跟澳大利亚相关的热度较高的关键词有签证、机票、自由行、自驾、澳网、门票、一日游等等。赛事对旅游的带动效应可见一斑。
 
  2024年是不折不扣的体育大年。对足球迷而言,除卡塔尔亚洲杯外,当地时间6月14日至7月15日于德国举行的欧洲杯足球赛也不容错过。而7月26日开幕的巴黎奥运会则将为全球民众带来一席运动盛宴。可以预见的是,丰富的赛事有望进一步助推出游热情。
 
  北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋表示,供给、政策和动机三大因素为体育旅游这一细分赛道提供了良好的保障。供给端,奥运等赛事的举办为旅行社包装对应特色出游线路提供了主题,如凯撒旅游就积极拓展“旅游+体育”产业融合产品;政策端,随着多国免签等相关政策陆续出台,今年游客可出境国别增多,出境更加便利;而宽松政策和丰富供给则共同激励游客的旅游动机和意愿。
 
“行万里路”亲自上场
 
  鸡汤文学里总讲“人生是旷野”,传递一种豁达的生活观。落实在行动中,则体现在户外运动的流行。在运动中感受自然与自由,户外在某种程度上成为内心松弛感和多元化选择的符号表征。小红书《2023户外生活趋势报告》显示,户外已逐步走向生活化、全民化。2023年1月至10月,户外用户日活环比增长超100%,徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等户外活动最为热门。
 
  在户外的“旷野”里,走得远的人已经开始拥抱世界。小王在元旦假期前往尼泊尔加德满都徒步登山,她在朋友圈分享整理的行前装备,满满当当有近60项,而这趟旅程也让她感慨“不虚此行”,既拍到了自己的“人生照片”,也收获了治愈和快乐兼备的体验。
 
为迎接游客的奔赴,目的地也积极提供配套的旅游产品。
 
  近日,“瑞士申请加入文旅比拼”的话题为这个以冰雪运动闻名的国家赢来了广泛关注。瑞士国家旅游局局长用中文喊话哈尔滨当天,去哪儿指数显示,苏黎世的机票搜索指数环比增长1倍。
 
  据了解,在疫情前的十年间,冬季到访瑞士的中国游客增长超过了400%,超过任何其他客源市场。特别是在2018/19年冬季,在瑞士的大中华区游客停留超过56万夜次。
 
  天地何其辽阔,冰雪何其多,为什么游客会选择瑞士?其关键仍在于“体验”。
 
  资源禀赋为体验夯实基础。据瑞士旅游局相关负责人介绍,高海拔的自然条件保证了良好的雪况和绝佳的风景,并为瑞士带来了200余座世界顶级的滑雪场和绵延超7000公里的雪道。
 
  基础设施为体验树立优势。“聪明人坐火车”的宣传口号绝非夸夸其谈,其背后依赖的是瑞士稠密发达的交通网络。以铁路为主的公共交通系统四通八达,配合巴士、游船,能确保游客无障碍畅行全国。
 
  在地特色为体验提质升级。滑雪不仅是一项运动,也是一种文化和生活方式。不同于“一站全包”的度假型业态,瑞士的“阿尔卑斯山模式”所呈现的是更加生活化的小镇叙事,力图展示最为纯正的欧式文化。
 
  2023年1月-11月,大中华区游客在瑞士停留超过74万夜次,间夜数绝对数值高居亚太区市场首位。可以说,对目的地而言,特色资源+设施服务+在地文化的套路屡试不爽。
 
  同样打出“运动”牌的国家还包括新西兰。其被誉为“户外运动天堂”,全境涵盖冰川、海湾、丘陵等地貌,还拥有22条顶级自行车道,徒步和骑行爱好者穿行天地间,移步换景,“骑”乐无穷。
 
从高端游到大众游
 
  在出境游市场,体育旅游的发展潜力得到多方肯定。同程旅行《2024中国居民出境游需求趋势前瞻》报告显示,“出境游+”是大势所趋,出境观光/度假与探险、演唱会、体育赛事等旅行需求的融合都是受欢迎的玩法。携程方面也表示,随着国际航班运力恢复,24年出境观看比赛游客数量将保持较高增长,会尽快恢复并有望反超疫情前水平。
 
  而在此基础上继续细分,赛事+游学、运动+夏令营等模式也都具有较大的市场增量。
 
  对经营出境业务的旅行社和旅行平台而言,因势利导推出契合消费者需求的产品就显得尤为重要。据携程相关负责人介绍,携程正借助全球供应链资源,积极洽谈,争取更多赛事上线,并在携程及国际版海外站点上线相关营销活动。
 
  不过,在当前的出境体育游“全包”产品供给中,仍以价格不菲的高端定制居多,对于受众人群无疑有所局限。以网球为例,在携程平台,“看法网 游巴黎”14日12晚私家团单人报价11万元起,且不包含比赛门票和餐食费用;鸿鹄逸游“澳网决胜时刻”4天3晚单人报价7.75万元起。
 
  “消费降级”的挑战下,仅仅以体育赛事或运动体验作为吸引物所能撬动的客群规模,还需要进一步的市场验证。
 
  而对于想要促进体育消费的城市来说,除了学习老牌海外目的地的市场策略之外,经历了国内体育旅游蓬勃发展的2023年,也有许多成功案例值得借鉴。
 
  杨彦锋认为,除了关注国际顶级赛事等竞技运动之外,要发展体育旅游,还应着力于几个重要板块。其一是以“村超”为代表的群众性自发体育活动,既真实又接地气;其二则是一些民众参与度较高的兴趣类运动,如“3亿人上冰雪”、户外登山徒步、全民马拉松等,都会成为群众体育运动和旅游交叉的细分领域。他提醒,体育活动和组织要崇尚体育精神,健康干净,提高全民的参与度,才能够获得民众的欢迎和喜爱。
来源:品橙旅游
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