2024年春节假期，国内外旅游市场大数据“热辣滚烫”，中外游客如潮涌向全球各大热门目的地。2月18日，文化和旅游部发布2024年春节假期文化和旅游市场情况。经测算，春节假期8天，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。
国家移民管理局数据显示，2024年春节假期全国边检机关共保障1351.7万人次中外人员出入境，日均169万人次，较2023年同期增长2.8倍。
“新马泰”持续火热
2023年年底至2024年年初，泰国、马来西亚、新加坡等热门出境游目的地相继宣布对中国游客实行免签政策，免签的吸引力令新马泰成为春节假期短途出境游的主要目的地。
据飞猪、去哪儿平台统计，新加坡、马来西亚、泰国这三个最近对中国游客免签的国家春节假期旅游预订都有明显增长。
在旅游订单上，新马泰的成绩也十分可观。携程数据显示，春节期间，出境携程用车订单较2019年增长53%，境外景区门票订单较2019年增长超130%。其中，新加坡、泰国、马来西亚等“新马泰”免签国家旅游订单增长较高，合计较2019年增长超3成。整体来看，春节假期，出境游十大热门目的地国家分别为泰国、日本、新加坡、马来西亚、澳大利亚、韩国、美国、印度尼西亚、越南、阿联酋，新马泰三地均上榜前五。由此可见在政策的加持下，新马泰成为众多游客短途出境游的热门首选。
小众目的地多样化
春节假期，中国游客的境外目的地变得更加多样化、小众化。据去哪儿平台统计，春节假期期间，中国游客的足迹遍布全球125个国家，1700多个城市，其中不乏非洲的埃塞俄比亚、马达加斯加；南美洲的古巴、乌拉圭；欧洲的立陶宛、摩纳哥、马耳他等国家。游客们到埃及赫尔格达感受艳阳、去意大利热那亚看古迹、到挪威特罗姆瑟体验北极的凛冽，很多小众的目的地也颇受欢迎，当中的不少地方都需要提前半年预订旅游酒店。
携程数据显示，共建“一带一路”国家的热度增速显著。沙特阿拉伯、阿联酋、土耳其、马尔代夫等订单增幅较高，分别较2019年增长超800%、60%、40%、40%。英国、阿根廷、挪威等远途国家订单增幅也比较明显，分别较2019年增长超60%、40%、200%。
从自驾游平台租租车看出，小众境外目的地正走入中国游客的视野中。今年春节出境自驾旅游过节的游客同比激增1556%，同比增长最快的国际目的地有克赖斯特彻奇、特姆罗瑟、黄金海岸、霍巴特、阿布扎比、兰卡威、塞维利亚、利雅得。克赖斯特彻奇同比增长超89倍，黄金海岸同比增长超67倍，特姆罗瑟同比增长超58倍，阿布扎比同比增长超85倍。
这些小众目的地的发现体现游客追求在地文化体验、差异化体验和深度游的特征成为时代趋势。
春节长假催热“长线游”
春节长达8天的假期也点燃了中国游客对更远距离目的地的向往。根据飞猪数据显示，今年春节的显著特征之一为出境游距离的拉长，出境游热门目的地正由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。其中，欧洲、美洲、澳洲、非洲热门目的地快速崛起，新西兰、俄罗斯、法国、美国、埃及等目的地增速较快，预订量同比去年增长近15倍。
去哪儿数据显示，直飞10小时以上的澳大利亚墨尔本、英国伦敦、土耳其伊斯坦布尔、阿联酋迪拜、新西兰奥克兰、埃及开罗等目的地成为春节出境游的热门城市。其中增幅最高的当属迪拜，较2023年同期增10倍以上。去哪儿数据显示，今年春节最远的一张机票是2月16日从新加坡飞至纽约，直飞时间超过了18个小时。出境游中长线游的走热一方面是基于我国居民逐渐释放的出境游需求，另一方面，今年春节8天连续长假的边际效益显著。
“亲子家庭人群”是春节主力军，定制游增长明显
春节假期，长途旅行的热情在春节期间显著升温。据携程数据显示，亲子、父母共同出游成为主流出游方式，亲子订单、父母同行订单分别占比45%和16%；境外游亲子门票订单占比高达58%；机票订单中，亲子订单占比42%，同比增长8成。
定制游，凭借自由、个性化的旅行体验也增长明显，伴随定制需求增多，各式旅游形态花样百出。携程报告显示，春节期间国内包车向导订单同比增长200%，境外目的地订单同比增长10倍。旅行方式在不断创新，亲子出游和个性化的定制游成为了春节期间旅行的两大亮点。让人们在旅途中发现更有趣的旅行方式，深受游客追捧。
海外自驾游火爆，自驾订单激增1556%
无论是亲子游还是家庭游，自驾游都是最便捷的出行方式。根据携程发布的《2024年春节租车自驾游报告》显示春节期间海外自驾游火爆，携程平台上海外租车订单量同比增长超20倍，最长自驾租期长达49天。澳大利亚墨尔本春节租车订单同比增长超 56倍、迪拜自驾订单同比增长近50倍、新西兰春节自驾订单同比增长35倍以上。
全球自驾游平台租租车发布了《2024春节全球自驾游报告》显示，今年春节出境自驾旅游过节的游客同比激增1556%。从数据看自驾游成为越来越多人选择的热门出游方式了，不管是探险还是亲子家庭休闲，都能找到自己喜欢的节奏和景致。
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