去年1月，文化和旅游部宣布，2023年2月6日起，试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。明天是出境游重启一周年。记者从各大平台、旅行社和境外旅游局获悉，出境游已进入复苏通道，签证便利国家，小众目的地深受欢迎，自由行产品迭代升级。2024年，出境游供应链将进一步复苏，同时游客消费更理性，品质化、碎片化、个性化的产品将更受青睐。
市场盘点 中国游客出境游需求过去一年集中释放
在过年一年，中国游客为全球旅游市场注入新动能。 携程数据显示，2023年中国游客出境游同比上一年增长550%。出境游的高速增长在假期表现尤为突出，2023年十一黄金周，出境游同比激增了8倍；2024年的元旦假期，内地出境旅游订单量同比增长近4倍，出境机票预订量环比上月增长11%，同比去年增长265%。近期，出境游的增速更是超出预期，以携程数据为例，截至2024年1月中旬，2024年春运出境游机票预订量同比2023年春运出境游机票增长460%。
在本地，2023年恢复出境游之后，选择出境的游客人数日渐增长。天天假期相关负责人表示，从周边的东南亚国家到北美、欧洲等目的地都呈现遍地开花的态势，很多游客纷纷趁着假期冲出国门前往世界各地旅游，出游的时间集中于黄金周期间。
旅游趋势 签证便利国家增长迅猛 小众玩法出圈
旅游目的地为东南亚地区的表现超出预期。携程数据显示，2023年，国内游客偏爱的十大跨国度假目的地为：泰国、新加坡、日本、韩国、马来西亚、美国、澳大利亚、英国、越南、印度尼西亚。东南亚仍是中国消费者出境游的首选。2023年中国游客前往泰国同比增长11倍；前往新加坡旅游订单量同比增长528%；前往马来西亚的订单量同比增长11倍；前往越南的订单量同比增长817%；前往印度尼西亚的订单量同比增长616%。
签证政策优化带来的出境游市场增量超出预期。增幅最高的国家是突尼斯和格鲁吉亚。从全年数据看，2023年中国游客前往格鲁吉亚的订单量同比上一年增长了553%，较2019年增长129%；前往突尼斯订单量同比上一年增长347%，恢复至2019年的50%。途牛平台数据显示，埃及、新西兰、伊朗、阿联酋等国以及高加索地区成为2023年出境游市场的“黑马”。在境外自驾游方面，有更多游客选择偏小众的国度，例如北欧、中东、非洲、南美国家。同时，小众的目的地、打卡地受自驾游客欢迎。
供给分析 全新升级适应消费需求变化
途牛相关人士表示，出境游业务受签证供给、航司运力及价格上涨等因素影响，整体恢复水平并不高，恢复速度相对较慢，出境游供应链重建仍需要一段时间。天天假期相关人士表示，价格仍然是现阶段国内游客权衡出行目的地时的首要因素，目前出境游旅游产品价格相比2019年同期上涨约10%。途牛表示，出游消费者更注重安全性，优质旅游产品更受青睐。尤其在欧洲、东南亚、澳大利亚、新西兰等目的地，平台将加大产品和资源的投入。
在出境住宿方面，连住时长也相应增长。携程相关数据显示，2023年前三季度，出境住宿连住天数在5天以上的比例同比2019年同期提升3.5百分点。与此同时，碎片化、个性化的出境旅游产品将更受青睐。到目的地之后的深度和个性体验将成为越来越多旅客的追求，例如国外博物馆深度中文讲解、目的地美食餐厅推荐及预订、当地Citywalk等。
2023年暑假以来，天天假期的单签证订单数量持续增加，一些东南亚的海岛线和日韩观光购物线路的签证+机票+酒店的套餐受到欢迎。2024年，天天假期会推出东南亚的短线度假产品。体育等新场景正成为出境游新的增长点。尤其今年夏天欧洲将迎来的欧洲杯和巴黎奥运会，也将促进欧洲自驾游的快速增长。
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