据欧洲旅游委员会发布的最新一期季度报告预测，随着运力、签证等问题缓解，中国至欧洲旅游市场预计2024年会有所发展。而由于中国游客越加崇尚沉浸式的慢旅游和康养主题产品，欧洲旅游市场也将出现新的机遇与挑战。
欧洲旅游委员会(European Travel Commission , ETC)日前发布了最新一期《欧洲旅游业趋势与前景》季度报告。报告显示，2019年，中国占欧洲长线客源市场13%。2023年，中国市场约较疫情前下降67%。其全年发展虽有显著进展，但因运力受限、签证和护照处理延迟、中国游客对健康和安全风险有顾虑等种种原因，欧洲旅游业者仍对2023年中国出境游的复苏速度感到失望。
依中国游客主要到访的欧洲目的地来看，2023年复苏最快的国家为西班牙和土耳其，其中国游客数量分别恢复到2019年50%和52%的水平；复苏最慢的则包括捷克共和国和芬兰，恢复率分别为10%和19%。目前，中国出境游客数量虽尚未恢复到疫情前的水平，但随着运力瓶颈和签证处理时间长等问题缓解， 2024年中国赴欧洲旅游市场预计会取得重大发展。
欧洲的新兴目的地市场预计会恢复到比2019年少50%的水平，西欧市场则预计会恢复到较2019年低34%的水平。就西欧而言，比利时、德国、马耳他和英国的2024年中国入境人数预计上升幅度会最大；新兴目的地的复苏脚步虽较慢，但其中阿塞拜疆和捷克共和国的中国游客市场将会大幅进步，甚至明年就恢复到疫情前水平。至2025年，中国游客在欧洲旅游的间夜数总体预计会恢复到仅比2019年低2%的水平。
中国康养市场加速发展 欧洲慢速疗养旅游目的地将受益
报告还指出，疫情前的中国游客特征主要包括旅游时间较短、消费较高、倾向选择奢华旅游和团体旅游。但代际变化以及社交媒体的崛起，都开始影响到中国游客的目的地选择和旅游行为，另中国康养旅游市场预计也会加速发展。能提供「慢速疗养旅游」体验的欧洲目的地（如空间开阔、风景如画的瑞士和意大利托斯卡纳等目的地）将因此趋势受益，至法国、意大利、英国经典目的地的跟团游则有可能会减少。业者需因应游客趋势发展提供合适的产品，以维持市场竞争力。
总体来看，欧洲的外国游客入境人数至2023年底已达到较2019年低1.6%的水平。ETC主席Miguel Sanz表示，2023年旅游市场的高旅游大大推动了欧洲经济，但也给旅游业向可持续发展加速转型带来了压力。ETC正在开发可监测社会和环境因素的新指标，以助力旅游行业制定可在衡量旅游市场增长的同时也评估其对环境、当地社区和企业影响的旅游战略。
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