今年暑期，亲子家庭出游需求集中释放，避暑游、传统文化游、县域旅游等市场多点开花，热闹非凡。国内旅游市场不仅延续了稳中向好的态势，更在个性化、深度化等需求的驱动下展现出新的活力与消费特征。此外，随着中国免签“朋友圈”的不断扩大，入出境旅游市场也迎来了显著增长。
综合暑期出游数据，途牛旅游网发布《2024年暑期出游报告》（下称《报告》），对今年暑期旅游消费特征、用户偏好、热门目的地等进行总结。
出游时间整体拉平，中青年用户是中坚力量
《报告》数据显示，进入7月后，暑期旅游市场热度迅速升温，并从7月中旬开始迎来出游高峰。出游高峰期一直持续到8月中下旬，即使临近暑期尾声，用户出游热情依旧旺盛。整体来看，和去年出游高峰更集中在7月相比，今年暑期旅游市场热度均衡。
拥有更高消费能力、更注重出游体验和品质的中青年用户是暑期旅游市场的中坚力量。从出游用户年龄来看，36-45岁以及26-35岁年龄段的用户出游人次占比分别达到了45%和26%。此外，途牛暑期旅游产品预订中，超六成订单来自女性，进一步彰显了女性用户在旅游决策中的主导地位。
从客源地来看，一线及新一线城市用户出游意愿强烈，其中，北京、南京、上海、广州、成都、深圳、天津、重庆、杭州、武汉等地用户出游热情最为高涨，出游人次及预订量均排名靠前。
入出境游快速增长，东南亚海岛游、欧洲多国连线游备受青睐
随着中国免签“朋友圈”的不断扩大，以及72/144小时过境免签政策的实施，入出境游升温显著。出境游方面，出境短线游保持了更高的热度，在出境游用户中的出游人次占比接近80%。
中国香港、中国澳门是途牛用户出境游的首选。暑期以来，途牛推出的香港科技大学、澳门大学等高等学府轻游学，以及香港故宫文化博物馆、香港非遗博物馆等深度文化体验的精致小团备受游客青睐。
此外，马尔代夫、日本、泰国、新加坡、印度尼西亚、韩国、马来西亚、俄罗斯、法瑞意连线、土耳其等目的地出游热度排名靠前。夏季虽然不是马尔代夫、巴厘岛、普吉岛等热带海岛的传统旅游旺季，但游客暑期出游的热情依旧旺盛。
今年以来，途牛“牛人专线”进一步丰富了出境游产品的类型以及目的地的覆盖。以欧洲方向为例，“牛人专线”在西欧、中欧、东欧、北欧等方向基本都实现了覆盖，为用户带来了更为丰富多元的出境游体验。今年暑期，欧洲杯、奥运会的相继举办进一步点燃了欧洲旅游市场的热度。除法国、瑞士、意大利、德国等热门目的地外，英国-爱尔兰连线、西班牙-葡萄牙连线、塞尔维亚-黑山-波黑连线、北欧五国连线等深度跟团游产品同样预订火热。
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