在即将结束的2024年，不少人都感受到“朋友圈”里的人又跑去了全世界——不管是法定长假还是普通周末，身边总有朋友正在踏上旅途、分享见闻，人们的旅行更加频繁，也展现出更多变化。
这一年，说走就走、想停就停的自驾游越发成为国民热衷的自由旅行方式，出境自驾游的游客中，年轻人占比近半数，他们在中国游客的境内外旅途中都承担了重要角色；
随着“小城游”“奔县游”的趋热，这一年，更多藏在深闺的宝藏目的地被发现和关注，推动着酒店、民宿业向低线城市加速渗透。跟随整个文旅行业的趋势，民宿行业也迈入情绪消费时代；
这一年，人们在努力奔忙的同时，继续热衷于拼假、休年假，“打工人”带薪休假的目的地遍及全球179个国家。火热的7月成为打工人出游最多的月份，缤纷的港澳稳居出境游热门目的地前五。
“打工人”带薪休假，走遍全球6336座城市
对“打工人”而言，“休年假去哪儿”是永恒的话题。聚焦23岁-49岁的“打工人”，去哪儿发布的《2024带薪休假出游报告》显示，在全球一万多个城市中，2024年全年，打工人的足迹遍布179个国家的6336个城市，比去年多了1632个。
相比往年，过去一年，航班、酒店的选择更多了，价格也更便宜，人们的旅行备选清单涵盖了国际和国内多个城市。去哪儿平台上，2024年最欢迎的年假出境游目的地TOP10为：中国香港、泰国曼谷、日本东京、日本大阪、中国澳门、泰国普吉岛、新加坡、韩国首尔、马来西亚吉隆坡和韩国济州岛。境内游的目的地TOP10则有：北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、西安、长沙、南京和武汉。
从休假天数看，出境游平均往返时间为6.74天，境内游则为3.64天。7月是打工人出游最多的月份。2月和9月则成为“拼长假”的最佳月份，显示结合春节及国庆假期拼假，是不少打工人按下“暂停键”的首选方案。
全民自驾：勇敢的人先享受世界
根据飞猪发布的《2024租车自驾游报告》，2024年国内自驾游人次将超过46亿，其中租车自驾与私家车自驾的比例接近3:7，租车自驾成为自驾游行业的主要增量市场。
全民自驾游的背景下，“自驾游+”在过去一年极尽“不寻常之路”——极光、温泉、森林公园、徒步、攀岩、滑雪等，成为年轻人选择自驾游开启旅途的花式玩法。尤其是在出境自驾游方面，年轻一代的玩法和路线正在引发传统出境游呈现“Z世代的新变化”。这批人在目的地选择上更加多元化和个性化，注重自我需求的满足和独特的旅游体验。
●热衷即兴旅行
2024年，90后、00后是自驾游增量最大、活跃度最高的群体。根据租租车发布的年度出境自驾报告，2024年全年出境自驾游客整体年轻化，20岁-34岁的中青年群体增长最快，增幅远高于大盘。国内自驾业务中，“90后”(25岁-34岁)人群占比最高，达游客总量的近四成，这一年龄段中的亲子用户占比也达到25%，年轻父母正逐渐成为消费主力。
年轻化的消费结构影响了租车的预订习惯，年轻人更倾向于快速决策和即兴旅行，出游更为积极。根据飞猪数据，2024年国内租车预订提前天数缩短0.7天，海外租车预订提前天数缩短3.6天。“飞机/高铁+租车”的组合方式越发受到青睐。租租车数据显示，年轻人“说走就走”的自驾旅行数相比其他年龄段高出35%。
●钟爱“冷门”目的地
根据租租车报告，年轻人最喜欢的境外自驾游目的地为欧洲与大洋洲，而其他年龄层更倾向于欧洲与北美洲。在欧洲目的地中，年轻人相对更喜欢小众或更具有探索挑战性的目的地，如挪威、瑞士、意大利、英国、黑山、波兰、芬兰等。
业界认为，年轻人钟爱的自驾游目的地相对冷门，本质上是年轻人的旅游观念在变化——他们不再跟风、扎堆打卡热门景区，转而关注更小众、更CHILL的角落，关注自我需求，渴望深入当地文化生活，获得更强的旅游体验和属于自己的精神意义。
●探索世界更有“底气”
回顾这一年，以小红书为代表的社交平台已成为出境自驾游的重要工具及指南。社交媒体实现了旅行攻略的供需匹配，也助推个性目的地、特色旅游方式、新奇旅游线路等小众化需求越发走向大众视野，并获得更多市场。
这一点也充分体现在人们的自驾游方式上——“行前搜索，行中打卡，行后分享”成为越来越多年轻自驾游客的出行“三大件”。因为有了可以随意支配的交通工具(租车)，无论境内还是境外，在任何一个陌生的城市，年轻人都有了“说走就走，想停就停”的底气。
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