1月6日中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2025春节旅游消费趋势报告》（以下简称“报告”）。《报告》综合中国旅行社协会相关统计、途牛截至目前最新春节旅游产品预订数据，对2025春节旅游消费趋势进行预测。
先过年再出游，团圆、度假两不误
2025年春节为1月28日（除夕）至2月4日（正月初七）放假调休，共8天。《报告》显示，“请2休11”的灵活拼假方案受到了不少用户的追捧。“请2休11”即1月26日、27日请假调休，加上1月25日的周日以及春节8天假期，凑出11天的“超长假期”，大家在探亲与度假之间也有了更从容的选择。
截至目前，途牛预订数据显示，春节团期出游用户中，近30%的用户选择“前拼”，抢跑出游，以期避开客流高峰，享受更为舒适的旅行体验。
从年龄来看，80后依然是春节旅游消费的“主心骨”，出游人次占比达48%。春节作为阖家团圆的重要节日，家庭出游成为旅游市场的重要组成。《报告》数据显示，春节出游用户中，家庭客群占比超八成。其中，老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出，出游人次占比分别达到了36%和27%。此外，还有一部分青年用户会选择在春节期间陪父母或长辈一同旅行，这部分人群的占比为21%。
出境游提前启动 “免签”更受宠
今年春节，港澳游热度迎来爆发式增长，相关团队定制游、跟团游及自由行产品预订尤为火爆。特别是港澳连线跟团游产品，以及“广深珠-香港-澳门6日游”“广深珠-香港-澳门-港珠澳大桥7日游”和“香港-澳门-珠海纯玩3日游”等粤港澳连线跟团游产品预订热度位列“跟团游热门产品榜单”前列。
今年以来，出境游消费需求多样化趋势愈加显著。一方面，交通便捷、免签或签证便利、旅游消费性价比较高的出境短线游目的地备受青睐，出游热度持续增长，游客的预订决策周期也呈现明显的“短平快”的趋势。另一方面，高客单价、资源稀缺性的旅游产品同样备受追捧。
出境短线游方面，日本、马尔代夫、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南、斯里兰卡、韩国、老挝等目的地预订热度排名靠前。
出境长线游方面，意大利、新西兰、法国、瑞士、澳大利亚、阿联酋、德国、埃及、西班牙、英国等目的地成为途牛用户的热门选择。
需求凸显多元化 深度体验领新潮
今年以来，游客对于高质量出游体验的需求仍在不断升级，这一趋势在旅游消费需求的深度化和多样化两个方面尤为凸显。
深度化方面，游客更希望通过“沉浸式体验”深入探索目的地的文化与风土人情，人数更少、行程质量更高、行程安排更灵活的小团、纯玩、私家团更受关注；深度化也体现在人均出游天数的增加上，用更长的时间感受目的地的更多细节。
多样化需求还体现在用户选择的春节出游主题更丰富、出游行程预订在兼顾品质的基础上也更灵活上。比如，境内跟团游方面，冰雪旅游、避寒游、文博游等主题的纯玩团预订火爆。
中国旅行社协会副会长、秘书长孙桂珍分析，今年春节假期旅游消费结构将出现新变化，游客更注重品质，高端定制游、私家团等产品更加受热捧。旅行社也在不断创新产品、优化服务，以满足游客春节出行需求。
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