西班牙旅游业在2024年迅猛复苏,全年国际旅客人次突破9400万,比2023年成长10%,旅客消费金额更飙涨16%至1260亿欧元,再创历史新高。展望2025年,西班牙可望吸引破亿人次旅客,旅游局将持续推进旅游转型,进一步提升旅游品质。
西班牙工业与观光部长Jordi Hereu近日在公布2024年旅游业数据时表示,去年是破纪录的一年,数字表现非常亮眼,旅游业收益成长率更超过游客数量成长率,为西班牙带来丰厚经济收入。旅游业繁荣提升了就业率,2024年12月西班牙观光产业就业人数占全国就业人口12.7%,高达260万人,比2023年同期增加3.8%,也达历史高峰。
在全球新冠疫情爆发前,西班牙2019年旅客人次为8350万,2020年因疫情爆发,旅游产业全面萎缩。2022年疫情放缓后,旅游复苏力道强劲,2023年以8510万人次冲破2019年水准。 2024年更爆发成长至9400万人次,突破历史纪录。当地旅游业的成长不但将带动经济发展、创造就业机会,更将提高生活水准。Jordi Hereu预估,西班牙2025年可望吸引1亿人次国际旅客造访。看好游客数量持续成长,他期待西班牙借此机会推进“旅游转型”,关注旅游模式对社会和环境的影响,提升旅游品质,在“品质”上赢得冠军。
4项核心政策推动观光质量升级
为推动观光质量升级,西班牙工业与观光部研拟了4项核心政策,首先,改善旅游“淡旺季不平衡”现象,促进淡季游客数量。其次,提升旅游产品的多元化程度,主打“文化旅游”和“美食旅游”。第三,重视过度旅游的困境。过去一年,巴利亚利群岛、加纳利群岛、巴塞隆纳和马拉加都有街头示威游行,抗议爆量的旅游人潮推升了当地人的生活成本,导致房价和房租飙涨。有鉴于此,2025年西班牙将积极鼓励游客前往内陆和乡村旅行,减轻大城市与海滩度假胜地对当地居民的负面影响和生活压力。好消息是,以2024年与2019年相比,除了以往最受外籍观光客青睐的海岛和地中海沿岸地区,北部大西洋沿岸“绿色西班牙”和内陆地区的游客数量也有所成长。最后,努力扩大长途市场,除了针对就近的欧洲游客宣传之外,西班牙将聚焦于吸引消费力更强的美国、拉丁美洲和中国旅客。
中国赴西班牙旅游市场复苏良好 旅客消费额、航班客座量增长
记者从西班牙国家旅游局获悉,今年截至2024年10月31日,西班牙共接待57.8万名中国游客,已恢复至2019年历史最高水平的97%。而赴西班牙的中国游客消费增长了35%,每日人均消费达到413欧元。目前每周有44个航班连接西班牙与中国,航班频次较2019年增长38%,座位量增长55%,创下历史新高。
上海旅行社业者反馈说,中国游客前往西班牙的旅游动机正逐步多样化。文化、购物及城市观光仍为主流,占比60%,而以体验海岸与海滩为目的的游客占比30%,还有部分游客专为美食奔赴西班牙。据航旅纵横数据,随着春节临近,国内赴西班牙的航班预订量也在明显上升。截至2024年12月17日,春节假期间,国内前往西班牙的机票预订量超7000张,同比增长约63%。2024年1月1日至12月16日,国内前往西班牙的民航旅客量超35万人次,比2019年同期增长约七成。此外,2019年及以前,西班牙较少受关注的瓦伦西亚、15座世界遗产城市、伊比萨等目的地,如今已与马德里、加泰罗尼亚、安达卢西亚一同成为备受中国游客青睐的旅游目的地。