2025年春节假期，全国旅游市场活力旺盛。入境游持续升温，春节文化国际影响力增强，出境游版图拓展，实现出入境游的良性循环。文旅融合加深，旅游市场展现强劲增长势头。
2月5日，国家移民管理局发布数据显示，今年春节假期全国边检机关共计保障1436.6万人次中外人员出入境，较去年春节同期增长6.3%。其中，内地居民出入境767.1万人次，较去年春节同期增长5%；港澳台居民573.7万人次，较去年春节同期增长5.6%；外国人95.8万人次，较去年春节同期增长22.9%。
文化出海带动入境游热潮，旅游市场实现双向繁荣。随着春节申遗成功，中国春节文化吸引了越来越多国外游客的关注。通过线上的“赛博联谊”，世界各地的人们正在克服文化、地域差异，更多地看到中国、读懂中国文化。例如，小红书近来涌入的外国网民正热火朝天地向中国网友学习“简单蒸个鸡蛋羹、炒个韭菜鸡蛋”，甚至将“第一批学会中国菜的人交作业”送上了平台热搜第一。交流愈深，海外游客探索中国的热情愈高涨。白云边检站春节假期（1月28日0时至2月4日9时），白云机场口岸累计查验出入境人员31万余人次、出入境航班2220余架次，分别较去年春节同期增长16.6%、16.5%。携程《2025年春节旅游总结报告》显示，跨境游整体订单同比去年增长三成，其中入境游门票订单同比去年增长180%，入境游酒店订单同比增长超6成。中国文化的全球传播与国际旅游的双向互动，推动了出入境市场的繁荣发展，进一步实现了旅游经济的良性循环。
根据技术创新中心的数据，入境深度游游客的数量和客源范围持续扩大。亚洲依然是主要客源市场，游客主要来自港澳台地区以及马来西亚、日本、泰国和新加坡等国。同时，欧美国家对中国的旅游兴趣也在不断上升，英国和美国更是跻身入境深度游游客来源国前五名。
周边旅游持续火热，旅行版图持续扩展。同程旅行数据显示，春节假期，中国澳门、中国香港、日本、马来西亚、新加坡等地成为热门出境目的地。除了这些周边热选，游客们也开始探索那些景美人少的国外目的地。2025年春节假期，游客的出行范围扩展至全球近200个国家和地区，覆盖数千个城市。尤其是日本的小众目的地，如福冈、北海道、静冈、札幌等地，机票预订量大幅增长。同时，东帝汶、苏里南等国家和地区也进入了游客的出游规划中。根据携程数据，除了短途出境线路的持续火热，英国、西班牙、意大利、法国、冰岛等欧洲长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长142%、150%、105%、114%、172%。由此可见，游客出境旅游的选择更加丰富，旅行版图将呈现持续扩展的趋势。
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