2025年第一季度欧洲旅游市场，特别是在中国春节假期和东欧航线增长的推动下展现了积极发展趋势，但全球经济不确定性也为欧洲旅游市场的未来带来了挑战。
欧洲旅游委员会 (ETC) 发布的 2025 年第一季度《欧洲旅游：趋势与展望》报告显示，今年第一季度，南欧和地中海地区目的地持续吸引大量全球游客，超过了 2019 年的水平，而该地区尤其受益于来自中国和印度等长线市场的强劲增长。不过，塞尔维亚目前仍是唯一一个中国游客数量超过疫情前水平的欧洲目的地。
值得提到的是，中国春节假期显著提振了欧洲长线市场。今年第一季度，欧洲许多目的地的中国游客数量和间夜数与前几个季度相比皆大幅增加。特别是马耳他在与中国没有直航的情况下，今年第一季度中国游客数量惊人地增长了 166.2%。挪威的中国游客过夜住宿量也较2019年疫情前水平大幅增长了 110.1%，与去年相比更增长了 122.3%。中国和东欧之间航空连接度的上升，预计也会进一步支持欧洲旅游市场的复苏。
从增长幅度的角度来看，今年一至三月相对于去年同期，中国到访欧洲的前十大目的地为马耳他、匈牙利、挪威、黑山、塞尔维亚、斯洛伐克、波兰、丹麦、拉脱维亚、葡萄牙。
总体来看，今年第一季度全球赴欧国际旅游人数与 2024 年同期相比增长了 4.9%，过夜住宿量增长了 2.2%。然而，此一积极趋势却与全球不确定性并存。
经济不确定性对全球旅游市场造成影响
报告指出，经济不确定性正对全球旅游市场造成影响。美国与中国的贸易冲突，特别是美国关税新政策造成全球经济增长放缓、家庭收入减少以及旅游成本上升，预计将影响特别是美国和中国出境游客的价格可承受性和旅游意向，导致国际旅游市场需求下降。然而，报告也指出，许多中国游客可能会因担心边境安全或负面情绪而将目的地从美国转向欧洲等其他地区，成为欧洲目的地的利好因素。此现象在特朗普第一任期内便出现过。当时美国的中国出境游市场份额下降，而欧洲的份额有所上升。
ETC 主席Miguel Sanz就此次调查结果评论道，全球国际游客对高性价比目的地以及淡季旅游的需求都在上升。这在反映消费者成本意识上涨的同时，也反映了游客对更平衡、更真实旅游体验的渴望。随着全球不确定性上升，欧洲提供多样性、连通性和可靠质量产品的能力使其持续处于作为全球首选目的地的有利地位。
京公网安备 11010502043452号
