今年“五一”假期旅游市场活力四射,游客出游意愿强烈,错峰出游蔚然成风,低线城市旅游消费加速释放,境内游、出境游双向火爆。
途牛《2025五一出游消费盘点》(以下简称“报告”)数据显示,今年“五一”境内游热度飙升,打包旅游产品预订方面,自驾游热度增长尤为显著,出游人次同比增长近40%;交通住宿等单项旅游产品预订同比增长明显。出境游市场同样火爆,出境游打包旅游产品预订中,自由行和跟团游出游人次同比分别增长了23%和18%。
出境一地深度游需求提升明显,出境长线游新兴目的地崭露头角
出境游方面,跟团游和自由行是途牛用户的热门选择,“五一”团期出游人次同比增长分别为18%和23%。在免签利好下,出境游用户的消费特征也发生了显著变化,游客对旅游体验的深度和品质有了更高追求,一地深度游需求提升明显。更多游客选择增加在单一目的地的过夜天数,通过放慢旅行节奏的方式,提升目的地旅游体验。此外,中国游客对中文讲解、合规用车、酒店等境外目的地的旅游资源配套都提出了更高的要求。玩法方面,更多直飞航线、当地团、纯玩团、小包团、私家团、半自由行等出游方式以及亲子童趣、闺蜜同游等主题产品备受游客青睐。
出境短线游主导“五一”假期出境游市场,中国香港、中国澳门出游热度继续保持领先。此外,日本、泰国、马尔代夫、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、韩国、斯里兰卡、越南、柬埔寨等目的地也是途牛用户的热门之选。
在出游方式上,出境短线游用户更热衷于跟团游和自由行。其中,“东京-富士山-京都-奈良-大阪7日游”“新加坡5日游”“曼谷-芭提雅6日游”“马来西亚5日游”“斯里兰卡6日游”等跟团游产品预订火爆。
出境长线游方面,阿联酋、土耳其、澳大利亚、新西兰、俄罗斯、亚美尼亚、格鲁吉亚、阿塞拜疆、埃及、摩洛哥等目的地出游热度在这个“五一”团期排名靠前。格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆、塞尔维亚、波黑等新兴目的地,凭借其独特的魅力和全新的出游体验,吸引了越来越多游客的关注,预订热度增长尤为显著。
出境长线游用户更热衷于跟团游的出游方式,出游人次占比接近85%。其中,“土耳其10日游”“塞尔维亚-黑山-波黑10日游”“格鲁吉亚-阿塞拜疆-亚美尼亚11日游”“西班牙-葡萄牙12日游”“奥地利-捷克-匈牙利12日游”预订火爆。整体来看,行程天数较长的出境长线游,预计将在暑期迎来更为强劲的增长。随着暑期学生及亲子客群出游需求的进一步释放,出境长线游市场有望迎来新的高峰。