在2025年5月27日至29日举办的上海国际旅游交易会（ITB China）上，马来西亚以主宾国身份盛大亮相，设立全场最大展区之一，全面展示其丰富多元的旅游资源和国际接待能力，彰显对中国市场的高度重视。
本次马来西亚代表团阵容强大，由全国50家机构组成，包括槟城环球旅游机构、霹雳州旅游局、马六甲旅游局等六大州属旅游局，以及马来西亚会展局、“马来西亚第二家园”项目等国家级单位，另有20家高端酒店度假村、12家地接旅行社、8家特色旅游产品供应商及医疗旅游机构共同参展。
马来西亚国家旅游局国际事务推广部（亚洲及非洲）高级总监 Nuwal Fadhilah Ku Azmi 女士在接受《世界游网》采访时表示：“中国是马来西亚最重要的国际旅游客源市场之一。2024年中马签署互免签证协定后，双边游客往来大幅增长。我们正致力于为中国游客打造无缝衔接的旅行体验。预计2025年全年中国游客人数有望达到700万人次，并在2026年‘马来西亚旅游年’期间实现接待1000万中国游客的目标。”
根据马来西亚国家旅游局最新发布的数据，2025年1至4月，马来西亚共接待国际游客1340万人次，其中中国游客达140万人次，同比增长高达37.8%，强劲反弹态势引人瞩目。
Nuwal 女士指出，为实现2026年接待千万中国游客的目标，马来西亚正在加快在中国市场的线上线下推广布局，重点聚焦与主流OTA平台、航空公司、社交媒体、KOL达人及出境旅行社的深度合作，持续推出“马来西亚十大必游目的地”、“文化美食地图”、“免签周末游”等系列主题产品。当前，中马之间每周已开通超460班直航航班，覆盖北京、上海、广州、成都、昆明、厦门等一线及二三线城市，为中国游客提供极大便利。
“我们发现，中国游客更加注重旅行品质与文化深度。”她指出，马来西亚融合马来、华人、印度及土著文化，拥有世界级自然景观、医疗资源和会议展览设施，是自由行、团体游、医疗游和会奖旅游的理想目的地。“中英文双语环境、热情友善的氛围，以及与中国仅约四小时飞行距离的优势，让马来西亚成为中国游客短线出境游的热门选择。”
她进一步强调：“2026年'马来西亚旅游年’不仅是展示国家旅游形象的重要节点，更是深化中马旅游合作、推动双边文化交流的战略机遇。我们诚邀更多中国游客走进马来西亚，体验独特魅力。”
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