“52%自由行”重塑法国奢华游新赛道

　　继去年中国游客赴法签证中自由行比例首次超过团队游，突破 52%，创下历史新高以来，今年赴法商务客同步增长，传统跟团游占比则较疫情前降低，这一历史性拐点对法国旅业2025年在中国市场上的推广策略带来了革新理念及全新定位：锁定高净值散客与小型奢华团，围绕“文化深度＋互动体验＋VIP 礼遇”升级产品。

 

　　法国旅游发展署中国办事处总经理 Anne-Laure Tuncer 女士在接受采访时表示：“越来越多对文化充满热忱的中国游客正把目光投向法国。他们渴望沉浸式多元体验，也愿意为稀缺而极致的享受支付高价。与许多远程目的地相比，法国以更高性价比独树一帜。”

 

　　市场风向之下，法国奢华旅业今年在华路演、参展明显增多。巴黎香榭丽舍大道万豪酒店市场营销总监 Céline Cola 女士上月先后拜访北京、香港高端旅行商后透露：“中国住客虽仅占总房晚 3.5%，但平均房价位居酒店客源地市场第五，高端需求一目了然。”为精准满足高要求客户的期待，巴黎香榭丽舍大道万豪酒店将 2025 年服务重点锁定高端客人及 10 人以下私家小团，并特别策划一系列高端定制体验，展现巴黎式生活艺术的精髓：参加国际制表品牌的私人工坊、在法国顶级香水品牌精品店感受嗅觉导赏，在塞纳河上享受私人游船并品鉴香槟，或在巴黎著名美容院体验招牌护理。酒店的金钥匙礼宾团队(Les Concierges Clefs d’Or)可安排巴黎市中心的私人沙龙、私密购物体验，并推荐巴黎最热门的地点。酒店将于 2025 年 9 月迎来全新酒吧餐厅 Jenny，致敬著名时装设计师 Jenny Sacerdote，提供融合国际风味的现代法国美食；创意十足且优雅的菜肴呼应香榭丽舍大道郁郁葱葱的植被与时装传统。夏季，临时露台 Cira 将在大道中心打造花团锦簇、私密温馨的绿洲，带来地中海风味的味觉之旅，兼具清新与优雅。

 

　　巴黎香榭丽舍大道万豪酒店位于香榭丽舍大道 70 号，是连接协和广场与凯旋门的大道上唯一一家五星级酒店。1914 年，著名创始人乔治·路易威登之子在此开设首家香榭丽舍精品店；如今，这份卓越传统延续于酒店的建筑与风格。伦敦 Muza Lab 设计公司对酒店进行精心翻新，客房与公共区域巧妙融合奥斯曼魅力与现代线条，营造精致氛围；2025 年，酒店将启动新一轮精益求精的翻新。七间私人休息室与加布里埃尔庭院(Cour Gabriel)为定制活动提供理想场所，无论优雅鸡尾酒会、商务会议还是法式婚礼皆宜。自 2004 年起担任总经理的Joerg Meile先生以热情投入，致力于将法式精致周到的待客之道融入每一个细节：“法式奢华不仅在于表面铺陈，更在于对每一个细节的关注、所激发的情感，以及对完美的不懈追求。”

 

　　Anne-Laure Tuncer 女士认为：“法国在奢华定制旅游领域拥有全球领先的资源与创意。在世界遗产凡尔赛宫的Le Grand Contrôle 餐厅里，“法国最佳工匠”主厨 Alain Ducasse 以匠心呈献晚宴；午夜时分的加尼叶歌剧院闭门谢客，只为您点亮灯光；卢浮宫宝藏赏鉴线路在馆长陪同下揭开面纱，拱顶酒窖里顶级侍酒师与您把盏论道；步入梵克雅宝珠宝艺术学院与香奈儿 19M 空间，奢侈品工艺与时尚灵魂触手可及；登上埃菲尔铁塔一层，于 Jules Verne 餐厅与传奇科幻作家的奇思妙想共进晚餐——这些看似天马行空的奢华体验，在法国皆可成真。而法式奢华待客之道的精髓，正体现在法国旅业近年来在中文服务、移动支付及私人定制等方面的不懈投入——让中国宾客以最熟悉、最自在的方式，享受法国的美好旅行，感受宾至如归。”