瑞士迎来中国游客冬季旅游热潮。记者从瑞士国家旅游局获悉，2024/25冬季中国赴瑞士游客数量实现大幅增长。数据显示，该季度中国游客在瑞士的过夜数达到341,710间夜，同比增长36%。少女峰、雪朗峰所在的伯尔尼高地以及铁力士山所在的琉森湖区成为中国游客冬季首选目的地。
瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜表示，中国游客对冰雪旅游的热情持续高涨，增强了瑞士对中国冬季旅游市场未来潜力的信心。为进一步激发市场活力，旅游局已规划系列推广活动，包括在北京、上海和深圳举办的《瑞雪闪耀》主题推广，通过线上线下联动打造沉浸式冬季旅行体验。2026年3月，还将在莱克斯、达沃斯、瓦莱州-马特宏峰等知名滑雪胜地组织实地体验及拍摄活动，邀请滑雪爱好者共同参与。
在滑雪资源方面，铁力士山提供高山滑雪、单板滑雪和雪地摩托等经典项目，新设的冰雪乐园更适合家庭游客体验雪圈等趣味活动。因特拉肯-少女峰滑雪区涵盖三大片区——格林德瓦—菲斯特、格林德瓦—温根、米伦—雪朗峰，拥有总长超过200公里的雪道，满足从初学者到专业选手的多层次需求。此外，莱克斯作为国际顶级赛事举办地，凭借其独特的自由式滑雪公园和世界最大U型池，被公认为欧洲自由式滑雪度假区的标杆。
交通配套方面，瑞士航空2025年冬季将维持上海直飞苏黎世每周六班、香港每日一班的航线配置，每班往返中国的航班均配备至少三名中文空乘，并为滑雪爱好者提供免费托运一件滑雪装备的优惠。瑞士交通系统也推出提前购票优惠，鼓励游客提早规划行程。
展望未来，瑞士国家旅游局将聚焦自由行客群，通过延长游客停留时间、推广可持续旅行方式，持续提升中国游客在瑞士的冬季体验。上海旅行社业者表示，今年将推出融合极致雪上运动的创新旅游产品，重点开发瓦莱州马特宏峰地区36个雪域的商机，打造阿尔卑斯群山滑行体验；同时围绕阿尔卑斯独特风光，面向摄影爱好者和自然探索者设计主题产品，包括乘坐全新雪朗峰观光缆车俯瞰雪山，漫步米伦小镇感受冰雪静谧，深度体验瑞士冬季浪漫。
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