泰国旅游局已正式设定2026年目标，计划吸引3670万国际游客入境，较2025年实际接待的3290万人次进一步提升。为实现该目标，泰国旅游局围绕市场结构、营销重点与支撑措施三大方向，制定出一套综合策略与系列落实举措。
在市场结构方面，泰国旅游局将聚焦亚洲和南太平洋等短途市场，预计吸引约2570万人次游客；同时拓展欧洲、美洲、中东及南非等长途市场，目标吸引约1100万人次。营销策略上，则转向“重质优于量” 的方向，针对关键市场推出专项计划，例如力求使中国游客数量恢复至670万人次，与2024年水平相当。在支撑措施上，将通过促进国内旅游应对外部风险，目标推动国内旅游人次增至2.1亿，并力争实现全年旅游总收入7% 的增长，达到约3兆泰铢。
组合举措出新：明星代言、节庆枢纽、主题旅游多元发力
为扭转去年短途市场疲软态势，泰国旅游局将于2026年推出一系列组合举措，包括：借助全球观光大使、泰国K-pop歌手Lisa的影响力，吸引更多亚洲与欧美年轻游客及粉丝群体；打造“月月有节庆”的节庆枢纽概念，引入如Tomorrowland等全球知名电子音乐节；持续深化与各大航空公司的合作；并积极拓展康养旅游、夜间经济以及宠物友好旅游等小众主题旅游，以多元化产品满足不同客群需求。此外，旅游局还与腾讯、WeTV合作推出面向中国观众的美食节目《Tasteful Thailand》，并与英国歌手Henry Moodie联合推出新版宣传视频。
去年旅游表现未达预期 主因短途市场人次下降
泰国2025年共接待入境旅客约3290万人次，旅游收入约2.7兆泰铢。泰国旅游局局长Thapanee Kiatphaibool坦言，去年旅游表现未达预期，主要因短途市场入境人次下降约14%，反映出泰国在亚洲区域竞争中所面临的压力。不过，长途市场表现稳健，入境人次增长至约1080万，国内旅游也提升至约2.02亿人次，同比增长约2.7%。因此，2026年泰国旅游局相应调整了战略方向。
在3兆泰铢的总收入目标中，国内旅游预计贡献约1兆泰铢，国际旅游收入目标则为2兆泰铢。国际市场客源结构方面，短途市场预计约占七成，长途市场约占三成。
精准分众策略重振市场
尽管长途旅客在人次上仅占约三成，泰国旅游局预计其旅游收入将贡献总收入的45%，短途市场则约占55%，显示出长途旅客的平均消费能力明显更高。这也说明了为何泰国旅游局今年将在长途市场投入更多资源，尤其将借助美国、英国、法国、中东、哈萨克斯坦与白俄罗斯等地新开通的国际航线，深入拓展德国、法国等传统市场的二、三线城市，在成熟市场中挖掘新的增长动力。
泰国旅游局亚洲与南太平洋国际市场副局长Pattaraanong Na Chiangmai表示，今年将通过精准分众策略重振市场，包括开拓中国二、三线城市、吸引日本年轻游客、深耕印度奖励旅游团体，以及在澳大利亚主打永续旅游主题。具体规划中，将启动面向中国市场的“中泰一家亲”大型营销活动，并于3月邀请逾千名中国银发族游客赴泰，参与融合舞蹈与时尚走秀的体验活动，将他们在公园跳舞等熟悉的生活场景延伸至泰国的旅行中，以期通过文化共鸣打动这一具有高消费潜力的客群。
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