9天的“最长春节假期”转瞬将至，游客积蓄已久的热情被彻底点燃，旅游市场供需两旺。众多目的地的机票、酒店以及定制游、纯玩小团等旅游产品早早进入“抢订模式”。
1月30日，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2026春节旅游消费趋势报告》（以下简称“报告”）。《报告》综合中国旅行社协会相关统计、途牛旅游网截至目前最新春节旅游产品预订数据，对2026春节旅游消费趋势进行预测分析。
小众玩法加速出圈
出境游方向，小团、小众化趋势同样显著。马尔代夫、马来西亚、印度尼西亚、泰国、韩国、新加坡、意大利、法国、瑞士、新西兰等传统热门目的地热度不减。而更具个性与深度的小团游、定制游、主题游、私家团等玩法受到越来越多游客的追捧。
此外，哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、高加索三国等免签目的地，以及欧洲方向的荷兰、希腊、比利时、奥地利，南美方向的乌拉圭、秘鲁等小众目的地热度增长显著。
慢旅行 深体验：深度化、碎片化消费趋势显著
自由行方面，亲子客群成为这个春节假期自由行的生力军。三亚、北京、上海、南京、广州等境内目的地，以及马尔代夫、巴厘岛、曼谷、普吉岛、吉隆坡等出境免签目的地的“机票+酒店”打包旅游产品是途牛自由行用户的热门选择。
深度化、碎片化还体现在跟团游大团变小团、小团变定制、变私家团的显著趋势，越来越多游客接受并乐于选择包车、专属导游、灵活行程的出游方案。在途牛“2026春节团期热门跟团游产品TOP100榜单”中，纯玩团数量占比达到了71%，此外，小团/私家团产品数量占比也在持续上升。
境内跟团游热门产品中，“长沙-张家界5日定制游”“哈尔滨-雪乡-亚布力5日游”“北京5日定制游”“汕头-南澳岛-潮州-东山岛6日游”“厦门鼓浪屿-土楼5日游”等5至6日行程的定制团、纯玩小团预订火爆。
“新西兰纯玩12日游”“土耳其10日游”“西班牙-葡萄牙13日游”“新加坡5日私家团”“塞班岛6日半自助游”等深度游产品则是途牛用户出境跟团游的热门选择。
80、90后主导，春节旅行“全家总动员”
从用户年龄来看，80、90后是春节旅游的主力军，预订出游人次占比达64%。00后占比稳步增长，预订出游人次占比为14%，逐渐成为旅游市场的重要新生力量。更多途牛用户选择与家人一同出游，其中，三代同游成为更热门的选择，预订出游人次占比为34%，凸显了春节的“合家欢”氛围。
年长者更热衷于“候鸟式”的春节假期旅居体验，北京、上海、张家界、三亚、西双版纳、重庆、长沙、南京、大理、成都等目的地更受年长者的青睐，预订热度排名靠前。此外，从途牛截至目前的预订数据来看，“爱你老己”并非年轻人的专属，相比之下，年长者更愿意为“悦己”买单。《报告》数据显示，南美多国连线游、极地邮轮、香草四国（马达加斯加、毛里求斯、塞舌尔、留尼汪）等长行程、深体验的产品预订中，年长者占据了更高的比例。
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