中国赴澳旅游热度攀升 年均7.3%增速领跑出境游

　　随着国内长线出境游热度持续攀升，中国游客的旅行需求正从传统观光向深度化、个性化的自由行体验转变。澳大利亚旅游局精准捕捉这一市场趋势，以特色澳式体验为核心，持续优化出行服务、深化在地化营销，不仅实现了中国赴澳游客量的标志性突破，更成为引领出境游市场的热门长线目的地，为中国游客的自由行需求打造了专属解决方案。本刊专访澳大利亚旅游局局长暨行政总裁马洛宾（Robin Mack）先生，为旅业分享中国赴澳旅游的最新数据及前景洞察。

　　中国始终是澳大利亚增长最快的国际客源市场之一，旅游数据迎来里程碑式突破。自2019年以来，中国赴澳游客量首次实现连续两个统计周期突破百万大关，2024年12月至2025年11月十二年间赴澳游客达102万人次，同比增长16%；此前截止2025年10月的统计周期也录得101万人次，同比增长15%，2025年11月单月游客更是达7.45万人次，同比大幅增长36%，年末出行势头强劲。

　　消费端同样表现亮眼，中国游客在澳总消费达123亿澳元，稳居澳大利亚入境旅游消费第一大来源国；商务会奖旅游市场也已恢复至2019年水平，中国大陆商务会奖访客量和消费额较往年双增长，尽显市场韧性。这一增长背后，是自由行在中国游客群体中获得越来越多的选择与青睐，中国游客不再满足于传统团队游，尤其是年轻客群，更追求深度在地体验、个性化行程，愿意为高品质体验买单，停留时间的延长也进一步推动了赴澳旅游消费的持续升级。

　　面对中国游客散客化、碎片化的旅行新趋势，澳大利亚旅游局以打造原汁原味的澳式体验为核心，全方位调整产品供给与推广策略。推出探索非凡"澳"秘计划，甄选并推广悉尼歌剧院农历新年普通话后台导览等经典项目，让中国游客便捷感受当地文化；同时借力社交媒体，大力推介小众特色体验，塔斯曼半岛巡航因南半球最高海崖的壮丽景观走红，2025年4月至12月预订量实现200%至300%的大幅增长，成为深度游标杆。

　　依托反季节旅游优势，澳大利亚为北半球的中国游客打造了独特的夏日体验，昆士兰州大堡礁、北领地乌鲁鲁、阿德莱德艺穗节、罗特尼斯岛的短尾矮袋鼠等自然与人文景观相映成趣，遍布全国的葡萄酒产区更增添了旅行体验的丰富度。

　　全新开幕的悉尼鱼市场作为南半球规模最大的海鲜市场，集交易、餐饮、文化体验于一体，成为新晋网红打卡地，让游客沉浸式感受悉尼海滨美食文化，丰富了自由行的体验选择。

　　为适配中国游客的自由行需求，澳大利亚持续完善出行配套，与航空伙伴紧密协作，不断拓展中澳航线网络，为自由行游客提供更多便捷选择。截止2026年1月，中澳间每周航班平均达199班，运力规模基本恢复至2019年同期水平。多家国内航司持续发力，中国南方航空开通广州至达尔文直航、深圳航空首开深圳至墨尔本直航，中国东方航空也即将开通上海至阿德莱德直航，航线网络的完善让中国游客能直飞澳大利亚多个城市，彻底打通了自由行的交通壁垒，为个性化行程规划提供了基础。

　　精准的市场布局离不开深度的在地化营销，澳大利亚旅游局以情感共鸣为纽带，搭建与中国游客的沟通桥梁，进一步提升澳式体验的吸引力。推出“来澳大利亚，道一声G'day”全球品牌活动新篇章，围绕中国市场开展沉浸式快闪体验、定制化广告创意等在地化推广，特邀于适以“澳大利亚之友”身份参与品牌宣传片拍摄，生动展现澳大利亚的旅行体验与生活方式，有效提升了品牌认知度。

　　同时，积极推动与中国游客在社交媒体的深度互动，鼓励游客分享旅行中的优质图片与视频，通过用户生成内容构建良性传播循环，让真实的澳式体验成为最具说服力的推广，持续激发中国游客的出行意愿，巩固了澳大利亚作为长线休闲旅游目的地的领先地位。

　　即将到来的春节假期作为长线出境游的客流高峰，澳大利亚旅游业已做好充分准备，依托史上最长春节假期的契机，将自然奇观、都市活力、多元文化与特色美食相融合，为中国自由行游客打造丰富的个性化旅行选择。澳大利亚旅游局局长暨行政总裁马洛宾表示，将进一步深化行业合作，推动旅游产品创新与升级，为中国游客带来更贴合偏好的深度赴澳体验。

　　对于中国市场的未来发展，澳大利亚旅游局充满信心，不仅期待中国在2026年重新成为澳大利亚第一大旅游客源国，澳大利亚旅游研究局更预测，2025至2030年间中国赴澳旅游市场将以7.3%的年均增长率持续领跑澳大利亚主要客源市场。凭借深度化、个性化的澳式体验核心优势，澳大利亚将继续成为中国游客长线自由行的优选目的地，在出境游市场中持续引领潮流。