“史上最长春节假期”交上了一份漂亮的长假旅游成绩单，假期出游高峰全国多个知名景区“一票难求”，周边游、长线游等旅游消费亮点纷呈。2月23日，同程旅行发布了《2026春节假期旅游消费盘点报告》（下称《报告》），基于同程旅行平台数据，总结了2026年春节假期旅游消费的新趋势和新特点。
《报告》数据显示，传统年俗文化依然是春节旅游市场的“大菜”，追寻传统“年味儿”成为春节国内游主流，广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费的大热门，汕头等地旅游热度增幅领先，成为春节国内游“黑马”目的地。封关后首个春节长假，海南全岛春节旅游热度创新高，酒店预订热度同比增长超70%。春节假期冰雪游热门目的地哈尔滨热度居前，同时室内滑雪场成为南方地区居民体验滑雪的首选。春节期间“返乡游”与“反向过年”双向奔赴，重庆、成都等中西部城市文旅产品来自本地居民的预订热度同比增幅超100%。“跟着AI过大年”成为今年春节出游新时尚，年轻人流行向AI请教各地的春节民俗。超长假期显著推高了春节长线出境游需求，米兰等意大利热门目的地酒店预订热度同比增长超200%。
“跟着AI过大年”，DeepTrip有关地方年俗类提问占比超过了酒店住宿类
今年春节假期的“科技大餐”无疑属于AI。问行程、搜景点、查攻略、问天气， AI已经成为大家春节假期出游必不可少的“搭档”。《报告》来自同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip的数据显示，有关春节的提问当中交通票务相关问题占比约57.4%，景点游玩相关内容占比约20%，地方过年习俗相关内容占比约12.9%。值得关注的是，有关地方过年习俗的提问量占比大幅领先于酒店住宿等旅行话题。从提问情况来看，用户关注地方过年习俗首先是为了追寻各地的特色年俗活动，其次是为了熟悉目的地的风土人情以便于顺利完成假日行程。有关过年习俗的提问者中以30岁以下年轻人居多。对于年轻人而言，旅行AI不仅是春节出游的行程规划“助手”，同时也是必不可少的“年俗管家”。
长线出境游需求爆发，米兰等意大利城市酒店预订热度同比增长超200%
长达九天的春节假期充分激发了出境游需求。同程旅行平台数据显示，春节期间中短途出境游依然是假期出境游的基本盘，韩国、新加坡、马来西亚、中国港澳地区、印度尼西亚等“5小时飞行圈”内的目的地排名靠前。
对比去年，今年春节假期的长线出境游目的地整体热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等整体出游热度位居长线目的地前列。整体而言，欧洲游热度相对更高。客群结构上，家庭依然是春节长线出境游的主力。
春节假期正值米兰冬奥会，全家人到米兰观看冬奥赛事为中国健儿加油，顺便游览罗马、威尼斯等意大利历史文化名城，成为不少家庭的新选择。冬奥会观赛游显著拉动了米兰等意大利城市的热度。同程旅行平台数据显示，米兰、威尼斯等意大利城市春节期间的酒店预订热度同比增幅普遍在200%以上。受冬奥会营造的冰雪运动氛围带动，不少中国滑雪爱好者选择前往瑞士、丹麦、奥地利、土耳其等地的滑雪度假区体验滑雪，同时顺道游览当地的名胜古迹。巴黎+罗马+米兰+威尼斯+卢浮宫+凡尔赛宫+尼斯+摩纳哥、德国+匈牙利+瑞士+奥地利+捷克+卢森堡+列支敦士登、巴黎+瑞士阿尔卑斯山脉+罗马+埃菲尔铁塔+少女峰+威尼斯等均为同程旅行平台热度较高的春节欧洲游线路，不少消费者选择在当地报名参团，省心又高效。
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