从泰国旅行社协会(ATTA)获悉，到访泰国的中国游客数量激增，且增长势头保持韧性。目前中国已重新夺回最大客源市场的地位，引领泰国旅游业强劲复苏。
截至3月31日，泰国2026年共接待外国游客931万人次。其中，前五大客源市场分别为：中国149万人次、马来西亚96万人次、俄罗斯72.6万人次、印度62.6万人次，以及韩国41.2万人次。
中国市场未受战争、安全问题的直接冲击
泰国旅行社协会名誉秘书长Adith Chairattananon分享说，即使中东地区发生地缘政治动荡之后，中国市场仍然实现增长。今年2月中国游客数量同比增长了82.42%，3月1日至24日同比增长了39.2%。此增长得益于泰国“安全目的地”形象的稳定、泰国政府补贴中国至泰国包机航班、持续实施的互免签证政策，以及中国企业的奖励旅游和会展活动需求从海湾地区转移至泰国。
展望未来，只要经济环境保持稳定，泰国旅游协会(ATTA)仍对实现中国游客到访量达到700 万人次的目标，持乐观态度。中国市场并未受到战争、安全问题的直接冲击，惟受到了与旅行成本相关的心理因素影响。预计下半年的关键变量在于未来几个月的地缘政治发展，以及燃油附加费、机票价格和生活成本的波动。
但整体观之，由于航班运力限制、油价波动及欧美等经济状况不稳定，泰国国家旅游局已对2026年旅游目标作出调整。在假设中东局势将逐步缓和的前提下，预计全年外国游客将达到3,000万至3,400万人次，较原目标下调约18%；全年旅游总收入预计为2.58万亿泰铢。
创造每次旅行的消费价值，提升旅游体验质量
泰国国家旅游局(TAT)近日与中国三亚市旅游发展局正式建立长期文旅合作框架，將聯手推动双向游客互访、开展联合国际营销、协同开发旅游产品与线路、共促可持续增长。
泰国国家旅游局局长塔佩妮分析，现旅游收入增长速度低于游客数量增长，反映出游客消费更加谨慎，凸显出提升“单次旅行支出”的重要性。因此，未来发展不应仅关注游客数量，更应重视创造每次旅行的消费价值，提升旅游体验质量，开发高质量旅游产品与体验。
因此，泰国将针对不同客群推出丰富的旅游体验：为老龄群体提供展示自我的舞台；为Z世代推出穿着泰服打卡黎明寺等系列文化打卡路线；为运动爱好者推出马拉松、越野赛等赛事活動；为康养爱好者提供SPA、疗养等服务；为家庭亲子推出一系列研学类产品等。
今年也将推动泰国水果升级为旅游名片，如打造泰国东部罗勇府、春武里府等地果园行程，利用每年4至8月的水果集中成熟期，让游客品尝和采摘新鲜的榴莲、芒果、红毛丹、蛇皮果、龙眼等，并深入了解当地的生态种植模式。
同時，通过“信赖泰国”计划，联动公私部门严守服务标准，保障旅游安全与品质。
4月中旬，宋干节还将多维融合文化仪式、经典演出、特色旅游路线、美食体验、电音节、艺术节与潮玩节等亮相。除核心主场曼谷，暹罗商圈及湄南河沿岸等重要地标也将开展大型庆祝活动。
北部如清莱、清迈、南邦、素可泰等地将举办融合音乐、灯光、水文化的特色活动。东部重点包括芭堤雅海滩泼水节及象岛“延长版宋干节”。东北地区则以孔敬“糯米路”、乌隆等地活动为亮点。南部同样配套多场大型庆典。
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