欧洲旅游委员会（ETC）与欧洲铁路公司（Eurail BV）联合发布的最新《长线旅游晴雨表 2/2026》显示，今年夏季全球长线旅游意愿再度降温，但欧洲表现仍优于平均水平，其中中国市场为重要增长支柱。
报告指出，今夏全球长线旅游意愿较去年夏季下降5个百分点至52%，计划前往欧洲的比例则下降3个百分点至36%。长线市场整体趋于谨慎，但欧洲跌幅相对较小，显示其在海外目的地中仍具较强吸引力。与此同时，游客在规划欧洲行程时，越来越重视性价比、安全性与出行便利性。
总体来看，欧洲虽受成本因素制约，但其安全优势、铁路网络以及多国联游的吸引力，仍支撑着目的地的竞争力。
欧洲在中国市场的增长空间仍然可观
该报告聚焦澳大利亚、巴西、加拿大、中国、日本、韩国和美国七大海外市场。其中，中国是欧洲长线客源市场最重要的增长支柱之一，不仅以63%的出行意愿高居七大市场之首（较2025年夏季下降9%），更展现出最强的转化能力。
报告显示，约60%的中国意向旅客已预订前往欧洲的机票，表明中国消费者对欧洲出游的规划更为明确、落地速度也更快。这说明中国市场对欧洲旅游的信心与执行力依然领先。未来若在航班衔接、签证便利、产品组合与目的地体验上继续优化，欧洲在中国市场的增长空间仍然可观。
中国游客对欧洲的强烈兴趣，也与整体消费决策更加务实的特点并存。报告显示，游客在预算分配上更注重餐饮、体验与行程效率，而非单纯追求高支出项目。这反映到，中国市场更适合发展高性价比 + 深度体验的产品组合。在设计欧洲旅游产品时，若能围绕多国联游、铁路连接、城市文化与美食体验进行整合，将更贴合中国游客当前的决策趋势，并有助于提升从意向到预订的转化率。
价格是吸引游客主要障碍，安全是核心优势
从全球长线市场来看，价格是当前欧洲吸引游客的主要障碍，而安全则是其核心优势。调查显示，法国、意大利、德国、英国与西班牙仍是最受欢迎的欧洲传统目的地，但中东欧地区的关注度正在上升，波兰、斯洛伐克、克罗地亚与保加利亚等国的兴趣均有增长。在持续的成本压力下，更多游客开始寻找兼具价值与差异化体验的替代目的地。
报告同时指出，在全球不确定性上升的背景下，欧洲仍被视为全球最安全的区域，并在政治稳定、个人安全、游客与当地关系、自然灾害等五项安全指标上均位居首位。这意味欧洲的核心竞争力不仅在于景点与产品的丰富度，更在于可预期性和安心感。当游客同时权衡成本、可靠性与体验时，安全形象成为欧洲的重要加分项。
总体来看，欧洲长线旅游虽面临成本压力与全球需求放缓，但凭借安全优势、铁路网络与多国联游的吸引力，仍保持相对稳健的市场表现。中国市场则不仅出行意愿高居前列，且具备较高的转化率，持续扮演欧洲长线旅游的重要增长支柱。若能在航班、签证与产品设计上进一步优化，欧洲对中国游客的吸引力仍有进一步释放的空间。
京公网安备 11010502043452号
