从葡萄牙国家旅游局获悉，葡萄牙正全力推进2026年接待50万中国游客、实现100万中国游客过夜停留的目标，尤其通过签证提速、直航扩容、数字服务本地化、深度产品定制及全域营销五大举措协同发力。
在签证便利化方面，上海领区ADS团队签证资料齐全最快48小时出签，沪宁杭三地签证中心对个人及商务客提供“免预约”服务。航线运力方面，首都航空已于去年年底将杭州往返里斯本直飞增至每周3班，并正评估开通上海直飞的潜力。里斯本与法鲁机场的扩建工程也在同步推进中。
深度定制与数字服务双轮驱动 精准对接中国客群偏好
针对产品深度定制，葡萄牙推出“旅游+文学/葡萄酒/军事”等串联式主题线路，鼓励开发8至10天的小众目的地深度游，进一步延长中国游客在葡停留时间。主推的“据点游”聚焦1至3个区域，而“环游”则适合跨国连续行程，适配不同时长需求。同时，宣传跨界融合主题，如结合足球文化等体育活动、海岛联动或美食美酒体验，打造复合型长线产品，吸引高净值及年轻客群。
在数字服务本土化方面，葡萄牙国家旅游局上线专属中文版微信小程序，集成750多个景点、全真地图、SOS紧急求助、退税引导及一键葡语问路卡等功能。全域营销方面，葡萄牙持续在京沪蓉澳等地举办路演，携手超200家旅业伙伴，针对中国客群偏好推出适配不同年龄的旅游线路。
突破季节局限、重划区域格局 构建“全年适宜”目的地形象
值得注意的是，葡萄牙国家旅游局今年采取突破季节局限的全年目的地旅游常态化战略，着力打破夏季旺季依赖，推广春秋季气候优势及室内文化资源，确立“全年适宜”目的地形象。重点推介葡萄牙中部与北部区作为深度游主阵地——中部以里斯本为核心，主打大航海起源与都市文明；北部以波尔图为核心，聚焦河谷古城与国家精神源地。同时，以“大航海时代”为统一IP，通过文化主题串联历史遗迹、葡萄酒庄园及海岸景观，解决行程碎片化问题。
为配合中国游客接待量增长，葡萄牙酒店业同步提升服务适配。2026年，里斯本丽笙蓝标酒店、波尔图W酒店、阿尔加维W酒店、辛特拉瑰丽酒店等一批新酒店陆续开业或筹备中。葡萄牙国家旅游局还引导酒店及景区融入中国元素，强化“中国朋友”友好氛围，降低文化距离感。
业者细分赛道深耕 挖掘“葡萄牙即艺术”主题
葡萄牙旅行社业者预计，2026年赴葡中国游客将稳步增长。未来将关注非传统热点区域，致力于提升体验深度与人均消费，挖掘“葡萄牙即艺术”主题——将曼努埃尔式建筑、法多音乐、瓷砖画、文学遗产及现代设计统合为“无处不在的艺术”叙事，打造艺术主题线路。
上海旅行社业者反馈，未来将针对中国日益增长的“微醺经济”与美食探索需求，重点推广杜罗河谷酒庄游、波特酒品鉴、阿尔加维海鲜及米其林餐饮体验。同时，在细分赛道上深耕纳扎雷与阿尔加维的冲浪及海滨度假、阿连特茹的可持续乡村、亚速尔群岛的星空旅游等特色方向。
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