尽管国际旅游市场仍面临地缘政治、旅行成本上升以及游客出行习惯变化等挑战，斯洛文尼亚旅游业依然保持增长态势。斯洛文尼亚共和国统计局（SURS）最新数据显示，2026年上半年，斯洛文尼亚游客到访量同比增长5%，过夜住宿量增长6%。根据斯洛文尼亚旅游数据互动平台（Turizem dashboard）的最新数据，7月全国游客过夜住宿量接近330万次。
持续增长的游客数量，再次印证了斯洛文尼亚作为欧洲旅游目的地的吸引力和竞争力。
安全、可持续与多元体验成为目的地优势
斯洛文尼亚在安全、可持续发展、交通便利以及旅游体验多样性等方面的优势，持续吸引国际游客。得益于相对紧凑的国土面积，游客可以在较短距离内体验阿尔卑斯山、亚得里亚海、喀斯特和潘诺尼亚平原等多元自然与文化景观。
游客对斯洛文尼亚旅游体验的评价也保持在较高水平。根据MMGY TCI Research的数据，今年斯洛文尼亚旅游产品和服务的平均线上评分达到9.0分（满分10分），并在夏季保持稳定。
斯洛文尼亚旅游局（STB）局长Maja Pak Olaj博士表示，当前游客数量的增长表明，即使面对充满挑战的国际环境，斯洛文尼亚依然是一个具有吸引力、安全且具备竞争力的旅游目的地。这一表现离不开优质旅游体验、可持续发展理念、旅游企业与目的地的共同努力，以及面向重点市场开展的精准推广。
从“更多游客”走向“更高价值”
斯洛文尼亚旅游局同时强调，游客数量和过夜数并不是衡量旅游业成功与否的唯一标准。旅游发展的重要目标，是在保持目的地吸引力的同时，进一步提升旅游业创造的经济和社会价值。
随着游客数量增加，如何合理管理旅游客流、平衡不同地区和季节之间的游客分布，也成为旅游业持续发展的重要议题。
为此，斯洛文尼亚旅游局持续推动错峰旅游和目的地分流：大部分推广活动安排在夏季主要旅游旺季之外；夏季则重点倡导负责任的旅行方式，并通过内容传播引导游客探索不同地区、选择不同旅行时段。
同时，斯洛文尼亚也在持续投资和升级旅游产品。今年夏季到来前，全国多地已有新的或经过翻新的住宿设施投入运营，为游客提供更加多元的住宿选择，并进一步提升整体旅游体验。
旅游业是斯洛文尼亚经济的重要支柱
旅游业不仅为游客带来丰富的旅行体验，也在斯洛文尼亚经济和社会发展中发挥着重要作用。
根据相关统计，旅游业直接贡献斯洛文尼亚GDP的5.4%，计入间接影响后达到8.7%；旅游业创造的增加值占全国增加值的3.9%。目前，斯洛文尼亚旅游业拥有超过2.3万家经营主体，提供近6万个就业岗位。
2025年，斯洛文尼亚旅行出口额达到36.9亿欧元，占该国服务出口总额的27%，成为斯洛文尼亚最大的服务出口类别。
游客数量持续增长，为斯洛文尼亚旅游业带来积极信号，也进一步推动行业思考如何实现更加均衡、优质和长期可持续的发展。未来，斯洛文尼亚将继续通过提升旅游产品价值、开发更多全年旅游体验、优化游客流动以及加强基础设施建设，在保持目的地竞争力的同时，兼顾自然环境和当地居民的生活质量。
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