影响中国旅游市场的三个变化因素

　　中国旅游业自改革开放以后，已进入旅游市场发育的第二个阶段———大众化的旅游阶段。2006年，国家旅游局在“十一五”规划中明确提出，“全面发展国内旅游，积极发展入境旅游，规范发展出境旅游”，以促进三个市场的协调发展。行业内进行市场分析，一般是就市场论市场，进一步讨论三个市场的相关关系，这对于研究直接的因果关系是必要的。但从宏观经济的角度看，一些深层次的变化因素对于旅游市场将起到长远的作用，其中，汇率变化、油价变化和消费结构变化可以说是不容忽视的三个因素。

　　从经济学角度看，市场的最基本两个要素，需求与供给，二者是相互联系、相互矛盾的关系。旅游价格是市场经济信息传递的关键因子，汇率变化及油价变化的直观反应就是旅游价格的变化，它们是可以看得到的显性因素；居民的消费结构，在无形中引导着旅游需求的转变，是影响旅游市场的隐性因素。

　　一、汇率变化对出境旅游市场的强化效应

　　汇率变化是以旅游价格变化的形式表现的：当旅游接待国的货币升值，导致接待国同旅游客源国之间的汇率下跌，即客源国货币相对贬值，也就是说兑换的货币减少，那么旅游产品的实际价格上涨，会对旅游需求产生抑制作用，前往该国的旅游者数量或旅游停留时间可能会减少；反之，则旅游产品的实际价格下降，促使前往该国的旅游需求增加。汇率变化会引起对货币升值的接待国旅游需求减少，而对货币贬值的接待国旅游需求增加。

　　自2005年7月21日，我国开始实行浮动汇率制度后，人民币对美元升值2%%，即1美元对8.11元人民币。直至今年5月15日，人民币对美元汇率中间价首度“破8”。人民币升值，对国内旅游业务的影响不大，但对国际旅游，特别是出境旅游市场，会起到强化的效应。2005年，全国出境旅游人数达3100万人次，出境游目的地已达80多个国家和地区，成为亚洲第一大客源输出国。仅今年一季度，我国出境游人数达852万人次，以每人次花费1000美元计算，出国旅游花费85.2亿美元。按人民币汇率变动前(1∶8.2765)后(1∶7.9982)的汇率差计算，则可以节省约23.7亿元人民币。

　　人民币升值促使一部分国内旅游中的高端客源考虑出境旅游，同时对于在心理上强化旅游者出境的消费意识，增强了他们的购买欲望和购买能力。中国经济景气指数中心对北京、上海、广东等居民出境意向的调查表明，22%左右的公民打算第二次或更多次的出境旅游，43%左右的公民打算首次出国旅游。2006年前三个月，内地访港游客约359万人次。人民币的升值，对于这部分有出国旅游意向的消费群体，无疑是一个利好消息。此外，出境游的快速发展，还可缓解我国外汇储备过大的压力。保持出境游市场健康、有序地发展，通过有管理、有引导的出境游调控，可在一定程度上缓解我国与有关国家的贸易逆差，如果能够主动操作，可以成为国家有效的经贸工具，这是旅游在新形势下的又一重要作用。

　　二、油价变化对入境旅游市场的削减效应

　　国际石油市场自2004年开始出现剧烈震荡，原油价格较2003年每桶20美元暴涨至，今年8月份以来，国际油价虽有所下调，但据国际人士分析，持续走低的油价在每桶60美元的价位上受到继续下浮的阻力，将在此高位保持振荡整理，再次大幅度下降的可能性不大。国际油价直接影响国内油价，以93号油为例，从2003年2元每升的价格升至现在的近5元每升，对公路、民用航空及水运都造成了成本上涨的压力。

　　国际旅游的总支出中，国际间交通费占有相当大的比重，以航空费用的支出为主。国际航空协会(IATA)表示，由于油价涨幅超过了经济增长及提高票价带来的收益，全球航空公司今年的亏损额可能达到30亿美元。为了弥补这种亏损，燃油附加费成为各家航空公司除降低运营成本之外所共同采取的方式，费用的增加自然就转移到国际旅游者的身上，高价位在一定程度上会阻碍国际游客选择出境旅游。由此，油价的上涨带来旅游交通费用相应增加，旅游成本提高，形成跨国旅游的直观价格和实际价格上升，导致了“游价”上涨，对于入境旅游在一定程度上会起到削减的效应。

　　又据中国入境旅游统计，入境过夜旅游者消耗在“行”方面的费用是旅游支出六要素中所占比例最高的，这与我国名胜、古迹景点众多，分布广阔相关。旅游者希望在有限的时间内游览较多景点，势必会选择长途交通工具代步，国内航空成为首选，本身就造成了“行”的花费较大。再加上国内民航总局回应国际油价的上涨，在2005年8月重新规定收取燃油附加费，2006年，燃油附加费的收取标准由2005年800公里以下航线每位旅客20元调整为30元，800公里以上航线由40元调整为60元。即便各家航空公司竞相在机票上给出折扣，长线航空价格的涨幅仍在100元以上。对入境游客也是一笔不小的成本投入。

　　虽然油价上涨在公路、水运上的上浮压力还没有显现，但国际航空价格和国内航空价格的上涨，都增加了入境旅游的交通成本，对国际旅游者出国旅游会带来阻力，一定程度上影响着中国入境旅游市场的成长。

　　三、居民消费结构变化对国内旅游市场的优化效应

　　消费结构是指各类消费支出占总消费支出的比重，其中食品支出占总消费支出的比重又称为恩格尔系数，它被用作判断居民消费水平的一项指标。“十五”期间，中国城镇居民人均消费支出的恩格尔系数由1993年的50.2%降至2004年的37.7%，农民人均消费支出的恩格尔系数也由1993年的58%降为2005年的47.2%。按照国际划分标准，我国居民生活水平整体进入小康范围，城市居民平均生活水平则上升到宽裕性阶段。

　　近10年，我国城镇居民和农村居民人均可支配收入分别以7.1%和4.3%的平均速度递增，人们手头越来越宽裕，有更多的收入来享受社会提供的其他消费项目了。人们可支配收入的提高不仅使消费结构转变作用于旅游业，而且是人们产生旅游需求的前提。2005年，国内旅游人数12.12亿人次，收入5286亿元人民币，分别比上年增长10.0%%和12.2%%。2005年，在“春节”、“五一”、“十一”三个黄金周中，全国共接待国内游客3.02亿人次，实现旅游收入1243亿元，分别占全年的24.9%和23.5%，较上年增长0.6%和0.7%。国内旅游呈现出欣欣向荣的局面。

　　旅游作为人们在服务性消费方面的支出，是居民的消费结构向质量型优化的产物。2005年城镇居民出游人均花费为737.1元，农村居民国内旅游出游人均花费227.6元，分别比2004年增长了7.2%和12.6%。对应旅游消费的提高，旅游消费结构也在一定程度上有所优化，旅游者不仅想将花费主要用在交通、住宿、餐饮上，也愿意增加一定比例的游览、娱乐和购物的费用，这种弹性消费的比重在增加。在对国内旅游市场的调查分析中，大众观光型的旅游虽仍占主要地位，但其比例呈下降趋势，休闲度假、专项旅游及特种旅游等产品受青睐的程度增加。同时，追求舒适、豪华的商务旅游也较经济型的大众旅游表现出强增长态势。

　　旅游市场的变化因素很多，汇率、油价以及居民消费结构这三个因素，是影响市场的三个动态因素。对于2006年的旅游市场判断和2007年的市场预测具有重要意义，从汇率的涨跌可以预测出境游的走势，从油价的起伏可以估计入境游的走向，从居民消费结构的不断调整可以了解旅游消费结构的变化。