今夏出境游 走马观花变为深度体验

　　出国旅游对于现在的人们已经不再是什么稀罕事了，随着旅游观念的改变，人们在选择旅行目的地时，已经不再将目光局限在国内的大好河山上，越来越多的人希望走出去了解异国风情；如今的旅游也不再是“上车睡觉，下车拍照”的“串烧式”走马观花，人们意识到，真正的旅游是在欣赏美景得到快乐的同时，感受当地的文化魅力。

　　于是，越来越多的深度旅游产品逐渐成为各大旅行社用以招徕生意的主打，越来越多的品质游也应运而生，成为今夏出境旅游的最大亮点。

　　澳洲非洲成为今夏旅游新热点

　　国旅总社出境旅游部副总经理林康告诉记者，今年夏季出境游热点的最新排名是：欧洲、日本、澳洲、非洲、韩国、东南亚、港澳。对于位居榜首的欧洲来说，由于国家众多，景点丰富，因此游客选择的余地非常大，市场仍然会非常看好；在排行榜上位居第二的日本，则主要是因其市场的规范及优质精细的服务品质带来了大量的客源，其中包括相当一部分回头客；位于南半球的澳洲以其舒适的气候和环境在夏季旅游中赢得消费者的青睐，并成为今夏的新热点；非洲则是出境游的后起之秀，与其它地区的平稳增长相比，非洲游是今年以及未来几年选择人数增长最快的地区。

　　林康告诉记者，伴随澳洲和非洲市场的兴起，传统的东南亚旅游和港澳游热度却在不断下降。“东南亚旅游在整个出境游市场中的排名虽然有所下降，但其经典的海岛游依然火爆。未来20年，海岛游仍有很大市场空间。”对于港澳游，林康表示，香港迪士尼乐园刚开张的时候游客较多，但因其接待能力正在受到考验，再加上港澳游中强制购物、假货等问题比较突出，因此消费者的兴趣大大降低。

　　林康认为，未来几年可能会持续升温的出境游目的地将集中在非洲和澳洲。澳洲将以其自然清新的健康形象而受到国内游客的青睐，而去年中非论坛的成功举行以及我国与非洲之间新航线的开通，使非洲成为出境游的最新亮点。“最关键的是，随着人们生活水平的提高以及旅游观念的增强，越来越多的游客将不止一次地选择出境旅游，继东南亚、欧洲这些经典线路之后，神秘的非洲自然成了下一个目的地。”林康如是说。

　　在价格上，今夏出境游价格比去年同期增长5%，和今年“五一”黄金周基本持平。“增长的原因主要来自欧洲、澳洲、非洲等地机票价格上涨导致的成本提高。”林康如此表示。

　　夏季出境游特色更明显

　　伴随个性化旅游时代的到来，主动旅游、深度旅游、自主旅游，体验与经历、随意与惬意，正在成为一种新的生活方式。

　　“经典传统的出境游线路已经无法满足经常出国的消费者和那些喜欢追寻别样体验的游客，今夏的出境游变得更有特色。”林康介绍，国旅总社暑假新推出的各种亲子游就大受欢迎——英国11天开心亲子游会前往剑桥、牛津，让孩子感受浓浓的高等学府气息，从小树立自己的求学目标；还有360度玩转昆士兰-澳大利亚大堡礁八日游、暑假澳洲海洋生物夏令营计划等；同时邮轮也有了新线路新玩法，像哥诗达豪华邮轮日韩六日游、西加勒比豪华游轮12日游。

　　另外，为消费者提供较为便宜的出行、住宿价格和较为自由的行程，成为旅行社竞争的法宝，同时也是旅游市场新的业务增长点。自携程、elong等率先推出“酒+机”自由行产品，并一度占据了大部分自由行市场之后，各大旅行社和航空公司也纷纷进入这一市场，三股势力的竞争已经促使自由行产品从形式上的丰富走向了本质上的成熟。

　　旅游市场的竞争最终将是理念的竞争

　　一位行业观察家分析认为，随着消费者旅游心理的变化，我国的旅游产品经历了三个阶段：第一阶段，从上世纪70年代末到90年代初，主要是观光旅游，走马观花，来去匆匆；第二阶段，90年代中期以来，旅游产品日趋多样化，休闲、度假的概念开始兴起；第三阶段，未来的五到十年，休闲度假将逐步成为旅游市场的主体产品。越来越多的中高端消费者旅游经验不断丰富，识别等级不断提高，其需求也将发生深刻变化，因此旅游市场的竞争最终将是理念的竞争。

　　分析人士称，出境游火爆的背后，是人们越来越充实的“钱袋”和对未来的信心。暑期长假，孩子们不再满足于在家看电视学习、报各种补习班的方式，更多的孩子走出家门，甚至走出国门，把眼界放得更宽更远了；而很多成人也利用夏季休假，出国游玩，休闲购物。

　　有理由相信，伴随着国民经济的持续健康发展，个人收入将不断增长，人们也能够拿出更多的钱来用于旅游消费，更多的人能够实现出境游的梦想。一旦出境游消费这驾马车跑起来，必将拉动经济增长，从而带来更多更大的商机。