泸出境旅游论坛显示中出境势头强劲

      上海世界旅游资源博览会(WTF)于4月9日-11日在上海新国际展览中心举行，作为博览会的系列活动之一，2009年WTF出境旅游论坛8日举行，并在论坛上发布“长三角出境旅游市场报告·第二季”，全面分析长三角出境游市场的现状和发展趋势。

      继去年WTF出境旅游论坛(OTF)推出“长三角出境旅游分析报告”获得业界的肯定及高度关注后，今届出境旅游论坛推出第二季报告，进一步地将内容延伸至长三角出境旅游细分市场、旅游产品更新及消费者特征变化等热点问题上。论坛上，与会旅游界人士还就金融危机下国际旅游业的蜕变升级、出境旅游业的可持续发展策略等问题进行了探讨。

      国家旅游局最新统计数字显示，2008年，中国公民出境旅游人数为4584万人次，比上年同期增长11.9%，预计2009年中国出境旅游人数可达5000万人次，同比增长9%。就上海而言，2008年上海有组织出境旅游为736391人次，较上年增长6.86%，净增4.16万人次。此外，在去年上海有组织的出国游目的地中，日本超过东南亚位于首位。 这一数据表明，虽然全球旅游业去年下半年开始受到国际金融危机的冲击，但中国出境旅游仍然保持了持续增长势头。

      长三角地区是中国较有代表性的出境游客源地区之一。报告显示，从出境旅游产品来看，以菲律宾长滩岛游为代表的海岛游产品及邮轮旅游产品在市场上迅猛壮大，成为金融危机下屈指可数的坚挺旅游产品，尤其是邮轮旅游项目，今年的产品销售已基本完成，2010年产品亦已进入预订阶段。从目的地看，全球金融危机造成的西方货币贬值为中国出境游带来了低成本目的地产品，因此带来一股出境游热潮，使得中国赴欧美澳洲及日韩游客人数逆势增长。

      随着出境游市场的进一步发展，沪上旅行社已开始悄然从走马观花式的全境游转向主题游、一地游等深度线路。记者注意到，与此前相比，日前沪上出境游市场的“鱼段”产品更加注重与热点话题、当令主题相结合，如不少旅行社推出《非诚勿扰》北海道浪漫游、《珠光宝气》“泰国柏森山庄”休闲游，以及6月结合“芝加哥美食节”推出美食之旅等。 

      日本借“鱼段”产品拔头筹

      几年前，东南亚旅游市场一直在沪上出境游市场中位居榜首，然而，从去年开始，由于产品的精细化，日本一跃成为沪上游客数最多的目的地，去年赴日本旅游的游客数超过10万人次。 

      旅行社有关人士表示，针对日本游市场，近期特别推出了热门的北海道赏樱游，“日本游刚刚开放的时候，价格都要1万元左右，很多游客较难接受，但是，近年来日本开始推广各种‘鱼段’产品，并且价格也逐渐调整，今年起，旅行社都更加注重日本一地游产品的包装，其中5000元左右性价比较高的一地深度游，最受到市场欢迎。”沪上旅行社人士表示，现在赴日游产品中，大部分都是4-5天的深度主题游，游客的回头率也较高，今后日本游“鱼段”产品将逐渐成为主流。 

      泰新马争推深度游新线

      在东南亚游线中，“泰新马连线”曾一度成为东南亚旅游的代名词。然而，随着东南亚旅游市场的逐渐成熟，不少旅行社开始尝试将“泰新马连线”转为分段线路。而今年上半年，泰国一地主题游更是“强势”亮相，如沪上一些旅行社在今年推出电视剧《珠光宝气》外景取景拍摄地之一的泰国“柏森山庄”休闲游等。另外，随着去过普吉岛的游客越来越多，苏梅岛悄然在沪上年轻游客中“热”起来，一些旅行社适时推出苏梅岛Spa之旅、海岛日光浴等深度游新线。 

      与泰国相比，新马两国对“连线”的依赖程度较高，沪上旅行社根据这一特点，近期也开始尝试推连线式的“鱼段”产品，如“圣陶沙＋阳光民丹岛”1＋1新印象、“新加坡＋巴厘岛”非常1＋1等等。 

      上海的旅行社有关人士表示，“原来泰新马是作为一整条鱼来包装的，而现在则相当于将一条鱼切成不同的‘鱼段’，分别进行包装和推广，这样才能保持东南亚旅游市场的新鲜感，吸引更多的回头客。” 

      欧洲“一国游”悄然兴起

      此前，欧洲游线是从“一线多国”的“串串烧”线路开始的，而近期旅行社纷纷转向2-3国游，如“意大利希腊精华游”、“希腊爱琴海双岛游”、“古堡湖泊雪山游”、“波西米亚风情游”等。沪上多个出境游组团社均表示，与此前相比，今年欧洲游市场一个比较明显的特点是，欧洲一国游开始成为旅行社推广的亮点，如“意大利尊享假期游”、“缤纷荷兰”等，另外法国一地、希腊一地等一国游形势都不错。 

      和欧洲游市场相似，刚刚开放不久的美国游市场也开始从全境游发展为“鱼段”游。业内人士表示，6月将推出“芝加哥美食节”产品。旅行社人士认为，“鱼段”产品是多数旅游目的地开放后必然经过的一个阶段，也将成为沪上出境游市场的趋势。