十一中秋假日旅游市场预测

　　一、2009年十一中秋旅游市场规模预测

　　当前，各种影响黄金周旅游的因素总体是有利的。我国经济发展在内需的带动下回升向好的势头日趋明显，旅游消费环境进一步优化，旅游消费意愿显著回升。特别是本次黄金周公共假期长达8天，同时具有国庆、中秋、世博、亚运等多种主题。因此，蓄积已久的旅游需求将得到释放，我国旅游消费需求将迎来一个集中释放的时期，并形成历史上最大规模的假日旅游消费高潮。

　　1、出游意愿超过60%，第三季度出游意愿超过90%

　　调查报告显示，超过60%的参与调查者表示计划今年国庆期间出游，为历年之最。第三季度中国公民出游意愿网络调查也显示，消费者在未来三个月内总体出游意愿达到91.9%，比5月份的出游意愿回升45个百分点。这说明尽管我国旅游市场仍然受到金融危机和甲型流感的影响，但是消费者出游意愿已经开始显著回升。根据铁路暑运统计，全国铁路旅客发送量完成2.92亿人，同比增长4.9%。

　　2、国内旅游人数将超过2亿人次，旅游收入超过1000亿元，人均旅游消费500元左右

　　根据趋势预测法，并考虑到假期时间变长等因素，预计2009年十一黄金周国内旅游人数将超过2亿人次，同比增长13%；旅游收入超过1000亿元，同比增长25%。由于假期时间增加1天，因此人均旅游消费会从2008年十一黄金周的448元增加到500元左右。

　　3、出境旅游人数达到600万

　　根据历年出游人次的比率测算，预计本次黄金周期间出境旅游人数约为600万人次。其中，台港澳旅游人数约为420万人次，出国旅游人数约为180万人次。

　　二、2009年十一中秋假日旅游市场结构预测

　　黄金周旅游流将出现两个明显的出游高峰，出游目的以休闲度假和观光游览为主，旅游市场的散客化趋势更加明显。旅游线路以短线为主，但由于旅游时间长度增加，全年中长线旅游的需求将集中释放，这导致传统旅游热点地区受关注程度进一步提高，旅游市场时空格局进一步固化。

　　1、旅游流将出现两个明显的出游高峰

　　根据研究院8月份对北京、成都、重庆、广州、昆明等地旅行社的重点访谈及旅行社企业的预订情况分析，整个十一黄金周期间客流将形成10月1日和10月4日两个出游高峰点。2009年国庆黄金周在假期上恰逢国庆节和中秋节重合。有超过35%的游客选择在9月30日之前开始错峰出游，近30%的市民选择在10月3日到5日开始出游。根据中国人的传统习俗，部分旅游者将在10月3日与亲人度过中秋佳节之后再选择出行，因而黄金周出行的第二个高峰将出现在10月4日。这种出游时间的选择将导致旅游者的出行出现两种搭配，即9月31日至10月1日开始出现的中长途旅游高峰和10月4日开始出现的中短途旅游高峰。

　　2、休闲度假比例超过50%，观光游览比例接近40%

　　根据研究院的调查，消费者第三季度出游目的中休闲/度假的比例为55.12%，观光/游览的比例为38.74%，其它目的较高的是探亲访友3.11%。文化/体育/科技交流目的为0.91%，与会议有关的目的占1.1%。

　　3、出游形式以自由行和个人游为主，出境游自由行人数占40%

　　调查显示，国庆期间境内游选择自由行的人数达到近七成，出境游选择自由行的人数在四成左右，选择深度团队游的人数达到了近三成。根据研究院的调查，消费者出游主要以自行组织和个人出游为主。自行组织出游占27.79%，个人出游占38.64%，两者加起来占66.43%。消费者的旅游计划以国内旅游和本地的周边一日游为主，所占比例为64%，其中本地的周边一日游为15%，国内旅游为49%。短途游憩仍然是假日旅游的主要形式。根据网络流量监测，华东地区、珠三角内部的短途游客流动将非常活跃；相对于我国的人口数量，整个黄金周出游的人次是较少的。以2008年十一黄金周的数据测算，过夜游客在1500万人次左右，大量的人流体现为一日游等短途游憩活动。

　　4、旅游时间长度增加，全年中长线旅游的需求将集中释放

　　选择5天和6天的比例激增，同比去年调查增长了50%左右。超过10%的调查对象表示会增加旅游预算。今年国庆假期比往年多了1天，超过四成的调查对象表示，在安排旅游线路方面可以获得更大自由，近三成表示可以安排更长时间的旅游线路。本次国庆节黄金周是2009年度全年闲暇时间最为充裕的黄金周，同时秋高气爽，适宜出游。相对于其他假日消费特征来说，中长途旅游的需求将集中释放。

　　5、出境长线旅游目的地呈百分百增长

　　根据网络监测，国内长线旅游目的地将迎来客流高潮，旅游人数超过1000万人次的地区主要有河南、安徽、江苏、山东、广东等。出境旅游中，日本、韩国和欧洲旅游等长线目的地的网络关注度都呈现100%以上的增长，港澳旅游、日韩旅游等海外旅游目的地将会有较好的市场表现。

　　三、假日旅游产业运行预测

　　从历史数据看，十一黄金周旅游人数和旅游收入都是春节黄金周的1.6倍左右，而且都超过当年国内旅游人数和国内旅游收入的10%。因此，旅游企业一般抱有“等着’十一’咬一口”的心理。据调研，2009年十一黄金周旅游产业景气状况较好，企业经营业绩将大幅提升，但旅游价格、服务质量等市场秩序问题以及供求结构性矛盾将比较突出。

　　1、企业家信心和企业景气回升，企业经营业绩将大幅提升

　　根据研究院构建的CTA500指数模型计算结果，2009年第3季度旅游企业家信心指数110.53，比第2季度回升14点；企业景气评价为109.76，比第二季度回升20点。今年十一黄金周在60周年大庆、中秋、世博等主题背景下，旅游产品将更加丰富。对于旅游类板块，资本市场越发乐观。

　　2、出境游降价，国家制定措施以防质量打折

　　调查显示，有21.23%的城镇居民预计在景区景点方面的支出较多；其次是交通，占20.32%；住宿为19.65%。出境价格有所下降，最大降幅约为60%。为防止低价游导致旅游质量大打折扣，全国假日办9月1日发出通知要求严厉查处哄抬物价、“零负团费”、以次充好、强迫消费和违规经营等扰乱市场秩序的行为。