澳大利亚旅游洽谈会在成都举行 主打网络营销

　　第二届“大中华区澳大利亚旅游行业洽谈会”于10月31日至11月3日在四川成都召开。这是继今年8月推出“澳大利亚 尽是不同”全新旅游品牌后，澳大利亚旅游局在大中华地区举办的又一场重要市场活动。

　　澳大利亚旅游局大中华区格局组建一年多以来，不断尝试创新的整合营销方式增强澳大利亚旅游品牌的影响力，在中国内地、香港和台湾市场致力推动数字营销、加强航空公司品牌合作，并不断开拓发展新市场。借第二届旅游行业洽谈会举办之机，将再次集中展现澳大利亚旅游在大中华区域的发展潜力，共洽未来合作商机。

　　澳大利亚旅游同业访华活动迄今已连续举办14年，自2009年起升级为大中华区旅业洽谈会。今年的活动吸引了来自49家澳大利亚州及领地旅游局、旅游景点、地接社及澳、中两地航空公司的代表，以及中国内地、香港、台湾三地164家旅行社，逾180位从事澳大利亚出境游的专业人士参加。

　　澳大利亚旅游局北亚区总经理倪建华表示：“大中华区旅业洽谈会为澳、中两地的旅游业界搭建了一个很重要的业务发展平台。在消费者市场方面，我们也致力搭建数字营销平台，并连续出台了一系列的数字营销活动，以吸引消费者关注澳大利亚独特的旅游体验和推动他们动手规划赴澳旅游的计划。”

　　8月开始，澳大利亚旅游局中港台三地也陆续推出“澳大利亚 尽是不同”品牌活动网站（www.nothinglikeaustralia.com），并采用谷歌地图技术把三千多个澳大利亚人独特的旅行故事和照片加以标注。消费者既可通过网站查询景点信息，还可以把这些故事放上当地的主要社交网站与好友分享，网民还可以从精选照片故事中票选出他们最喜爱的澳大利亚体验，让他们更能投入澳大利亚当地人的感受中。

　　倪建华表示：“数字营销不但不受地域限制、而且互动性强、见效快，是非常有效的推广途径。澳大利亚旅游局将继续加大网络平台的推广力度，计划于2011年春节后在中国内地和香港推出‘澳大利亚 尽是不同’品牌的后续网络营销活动。同时，我们也将加强与网络媒体的沟通，包括邀请知名的门户网站、视频网站和旅游博主深入澳大利亚实地采访，以新媒体的视角感受澳大利亚多元的自然风光和城市风情，打造口碑营销效果 。”

　　围绕新旅游品牌的推广，澳大利亚旅游局与航空公司的合作项目上亦取得了重大进展。在中国内地，南方航空的“澳大利亚 尽是不同”品牌平面和电视广告从8月开始于各大平面媒体、户外媒体和南航机上娱乐节目上展示。香港市场也刚刚于10月推出维珍航空的电视、平面广告品牌合作，令人耳目一新。而澳洲航空的品牌合作则将于12月至明年4月期间在中国广东、香港和上海等地相继推出。新加坡航空与澳大利亚旅游局的品牌合作将集中在明年3月在中国各地向消费者推介高质量的旅行体验。

　　“与航空公司建立长期合作关系和品牌推广活动，有利于推动更多中国旅客往来澳大利亚，让出行变得更加便捷、更加实惠。频密往来澳、中两地的航班也将造就更好的旅游市场发展，为旅客打造更多前往澳大利亚的空中快速通道。”倪建华说。

　　据澳大利亚旅游预测委员会最新统计，2010年1至8月，中国内地赴澳旅游人数达311600人，较去年同期上升23%，而从香港和台湾的赴澳人数分别为108800人和61500人。