近期，由欧洲35国旅游局组成的欧洲旅游局联盟和欧盟委员会在北京共同启动了“旅游目的地欧洲”的推广活动，这标志着欧洲各国已经达成共识，在未来几年内，中国将成为欧洲旅游新战略的最重要市场之一。中欧旅游业者一致看好国内二、三级旅游市场将成为中国赴欧旅游市场的最新增长点。
欧洲旅游局联盟主席何佩雅在致辞中介绍，去年中国共有380万人次前往欧洲旅游，占所有出境游人次的24%。今年截至目前，赴欧旅游的中国游客已经超过400万人次，实现比去年两位数的增长没有悬念。“不断增长的数字让我们看到了中国市场的巨大潜力，因此我们决定将注意力放到中国，使之成为欧洲旅游局联盟新型战略中最重要的市场之一。”
随着中国公民整体消费水平的提升，中国的二、三级城市正逐步成为中国赴欧旅游人数的又一个增长点。以北京、上海、广州等口岸城市为核心，这种消费习惯正逐步辐射到周边城市，影响着更多游客的生活。
在中国游客赴欧旅游热情不断高涨的过程中，旅游产品多元化需求愈加强烈。任军认为，当前的中国赴欧旅游市场已经从价格竞争转到产品竞争，旅游产品呈现细分趋势。以凯撒旅游为例，2008年，在赴欧旅游人群中，大众型旅游产品占比超过68%，精选型则为17%；而2010年，欧洲大众型旅游产品占比为56%，精选型则为24%，呈明显的上升趋势。
2012年欧洲旅游局联盟将围绕“欧洲，终极之旅”的主题在中国展开一系列市场推广活动，推出专门为中国游客打造的泛欧洲旅游产品。同时，随着中国至欧洲间新航线的频开，欧洲各国众多优质旅游资源为中国游客开放，国内各大旅行社的研发空间也将不断扩大，赴欧旅游产品种类将更为丰富，内容更加新颖。
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