瑞士国家旅游局亚太区主任瑞士国家旅游局包西蒙（Simon Bosshart）先生宣布，2012年瑞士国家旅游局的宣传推广主题为“水之年”。“通过这一主题，中国游客将更多地了解到瑞士与水相关的旅游项目，近距离领略瑞士迷人的湖光山色，使瑞士旅游的内容更加丰富多彩。”
包西蒙介绍，瑞士河流众多，是“千山之地，万湖之国”，很多欧洲的河流都发源自瑞士。瑞士拥有7000多个湖泊、122个冰川，还拥有世界最大的矿泉疗养胜地。
根据瑞士联邦统计局发布的数字，2011年中国游客赴瑞士过夜数达到677220夜次，同比增长41.8%，中国由此成为2011年增长前5位的客源市场。估计去年赴瑞士旅游的中国游客总数在35-40万人之间，首次超过日本游客，成为瑞士旅游业在亚洲最大的目标市场。
“我们对中国市场很有信心。预计2012年中国游客数量将稳定增长20%左右；到2014年中国游客在瑞士过夜数有望达到100万夜次，到2020年达到200万夜次。”包西蒙说。
包西蒙介绍，2011年中国游客成为在瑞士购买力最强的外国游客，每天人均消费350瑞士法郎（约合2400元人民币），而欧洲游客在瑞士每天人均消费在120-240瑞士法郎之间。
瑞士国家旅游局正在与瑞士联邦政府签证部门合作，简化签证程序，让更多中国游客有机会来瑞士。
包西蒙说，瑞士自然环境好、空气清新，对中国大陆城市居民具有很强的吸引力。中国大陆游客多数来自北京、上海、华东地区和广东省，最吸引他们的瑞士城市是卢塞恩、苏黎世和因特拉肯。通常中国大陆游客到瑞士以观光、购物为主，停留1-3天；不过，近几年赴瑞士疗养和进行户外运动的中国大陆游客明显增加。
他说，以位于瑞士中部的旅游城市卢塞恩为例，这个城市并不大，却汇集了瑞士旅游的所有特色。那里有清澈的湖水和宁静的雪山，有观光缆车和购物场所，而且旅馆众多。此外，当地旅游部门很早就开始重视中国市场，挖掘市场潜力，使卢塞恩成为中国大陆游客最喜欢的瑞士城市之一。
包西蒙介绍，瑞士旅游业界正与中国较有实力的旅行社合作，力争吸引大陆游客将瑞士作为前往欧洲旅游的第一站，希望他们在瑞士停留更长时间，并向他们介绍此前涉足不多的东部和南部的一些旅游地区。
自2012年2月12日起，瑞士国际航空新增北京至苏黎世每日直飞航班。这是继上海和香港外，瑞航在中国扩展的第三个服务目的地，标志着瑞航的服务在日益增长的中国市场进一步扩展。据悉
，该航线将由空客A340-300执飞，可搭乘219名旅客，预计将为瑞士带来7%-10%的游客数量增长。
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