艾瑞咨询统计数据显示，2012年一季度中国在线
旅游行业保持稳定的同比增长，市场交易规模达440亿元，同比增长16.9%；其中，在线机票交易规模315亿元，酒店交易规模88.9亿元，度假产品及其他为36.1亿元，分别占比71.6%、20.2%、8.2%。
艾瑞咨询分析，2012Q1中国在线旅游行业稳定增长的主要原因为：航空机票市场的自然增长以及在线预订比例的稳步提升；酒店OTA分销以及经济型连锁酒店直销保持快速增长。
市场结构：机票预订在中国在线旅游市场交易规模占比超7成
在线旅游市场结构方面，在线机票交易规模315.0亿元，酒店交易规模88.9亿元，度假产品及其他为36.1亿元，分别占比71.6%，20.2%，8.2%。艾瑞咨询认为，航空机票由于标准化程度高，在线预订成熟且单价高，占据在线旅游市场的主体。
机票预订市场：分销为主、直销为辅
艾瑞咨询分析，在线机票预订行业目前仍是分销为主、直销为辅的局面。航空公司在线直销增长较快，已经成为用户在线预订的重要方式。机票预订平台成为用户重要的比价、搜索、预订渠道。
酒店预订市场：OTA分销是在线预订的主要渠道
2012Q1中国在线酒店预订市场，艾瑞咨询分析，对星级酒店而言，OTA分销是在线预订的主要渠道，而经济型连锁酒店依托其优秀的品牌影响力、完善的会员体系、精准的市场定位及快速的扩张，成为在线酒店预订市场增速不容忽视的黑马。特色酒店、客栈、公寓等的预订发展迅速。
度假预订市场：分销为主
2012Q1在线度假及其他市场中，艾瑞咨询认为，目前中国度假在线预订市场仍以分销为主。
在线旅游市场热点分析及展望：开放合作加深、资源整合加强
在线旅游市场的格局演变和电子商务行业的发展决定该市场开放与合作的进一步深化。在线旅游核心企业后端资源整合力度加强。
艾瑞咨询预计，在线旅游企业在2012年仍将以扩充后端资源和丰富前端营销为主要发展策略。提升后端资源的整合能力，使得企业能以更好的"内功"提供优质的用户体验，而丰富前端营收手段，则有利于OTA企业将优质的服务以更丰富的渠道和更多样的方式提供给消费者。
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