“中国游客正在从‘跟随者’变成‘探索者’。很多中国人不再盲目跟风热门景点、不再因为担忧旅行中的未知而做事无巨细的安排，尤其是年轻游客，旅行观念发生了巨大转变。”近日，
捷克、
希腊、
保加利亚、
奥地利、
西班牙和
爱尔兰等国官员在上海推介欧洲新的旅游项目时纷纷表示，在这样的变化中，他们也在努力开发新的旅游项目，以获取更大的中国市场。
相关人士表示，虽然不少中国游客依然秉持着“上车睡觉、下车拍照”的传统，团队游中也经常出现“睡廉价房、买高档货”的现象，但自由行、背包客队伍正日益壮大，逐渐改变了欧洲人对中国游客的印象。“很多比较年长的中国游客最向往欧洲式的富足，他们喜欢热闹，也喜欢团队行动。”捷克一位官员说，“但是年轻的中国自由行游客们更喜欢捷克许多‘有故事’的小镇，满足他们尝试‘从未经历过的生活’的梦想。”
“在我们欧洲人的观念里，旅游就是一种冒险，不一定要去热门的地方，也不一定要跟着计划走，只要一个背包、一张地图，还有一颗随遇而安的好奇心。”西班牙一位官员说，“中国年轻的一代基本都会英语，甚至有越来越多人会法语、西班牙语等小语种。语言不再是旅行的障碍，所以他们敢独自走，走得更远。”有时甚至语言都不是障碍，曾有一名中国背包客带着一个电子字典独自踏上旅程。
相关人士表示，希望中国游客能够欣赏到旅行手册之外的美景：“有些背包客喜欢打印一叠攻略去旅行，其实旅行没有目的、没有计划才没有压力。当然，我们也会努力保障中国游客在欧洲旅游的安全。”
在这种日趋明显的变化下，欧洲人嗅到了中国市场潜在的商机，仅仅凭借传统的旅游项目或摆出“骄傲的遗产”不再能够使中国人满足。据东欧多国官员介绍，他们正在努力开发“运动游”、针对爱美女性的“保养游”，以及具有人文情怀的“小镇游”等多个品牌项目。
“中国的女性越来越注重保养、注重生活品质。在保加利亚，她们能够‘闻着玫瑰花的香味醒来’，是不是很浪漫？”保加利亚一位官员称，保加利亚的玫瑰谷和特色spa正吸引越来越多的年轻女性。除此之外，她还表示，滑雪和山谷探险也受到了不少中国年轻人的追捧。“寻求刺激，挑战人生，中国年轻人开始尝试接触这些冒险性的运动，接下来我们将在这些旅游项目上做出更多努力。”
“维也纳是音乐之都，许多中国游客慕名而来。但是我们奥地利除了维也纳，更有许多具有生活情趣和人文气息的小镇值得一去。”奥地利一位官员说，“我们正努力优化这些特色小镇的服务设施，打造小镇音乐艺术节、狂欢节，希望中国游客能够在小镇中住上一段时间，而不是走马观花，从而感受一种新的度假方式。”他认为，旅行最激动人心的体验往往是在景点之外，“没人赶着去看景点，只把旅行当做生活常态。”
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