近日，蚂蜂窝旅行网发布了“自由行系列报告”之《2015目的地旅游报告》（以下简称“报告”）。报告显示国人避热趋冷、拼假出行成为习惯，热门旅游目的地呈现分散化、个性化的发展态势。在产品需求上，自由行人群对机＋酒、签证、门票、当地游的需求最大。
香港自由行人群转战日本等地
自去年以来，香港旅游业遇冷。报告显示，关于香港的游记、攻略下载和问答数量在2015年上半年下降了40%。那么
出境旅游自由行游客都去哪了？报告显示，他们将热情都转移到了日本、台湾、韩国、泰国等国家和地区。
在境外热门目的地上，日本北海道荣登榜首。今年以来，受日本签证放宽、日元持续贬值、日本免税商品范围扩大等多项利好的影响，自由行用户纷纷大掏腰包，在北海道当地的人均消费达到8000元人民币，超过了赴东南亚旅游的消费水平。
另据蚂蜂窝数据显示，首次前往日本旅游的自由行用户比例达到了88.57%，甚至有15000多人在半年内平均有13次前往日本旅游。
购物的需求超过美食
近年来随着国人收入的增加，出外“买买买”已经成为一个习惯，购物需求甚至超过了美食。不少人出行主要目的是购物，认为省下来的差价就能赚回机票钱。以日本为例，不少电器、化妆品、儿童生活用品的价格普遍仅为国内3~5折，产自日本的电饭煲列中国游客在日本电器采购首位。
在旅游问答中亦能体现这一点。自由行用户最关注的是交通和住宿问题，分别占比27.23%、15.99%。除此之外，在食、宿、行、游、购、娱中，购物以13.35%的比例位于第三名，门票、结伴、签证都在“吃”前面。
此外，蚂蜂窝数据显示，2014年中国自由行人群的国际旅行平均消费为1400美元，16%的人消费超过3500美金。在出行时间上自由行用户最多的是8天6晚（占比26.19%），这说明大多数自由行用户在用拼假的方式，完成自己的旅行。
出境自由行产品受欢迎
2014年，我国出境人次为1.17亿人次，已成为世界第一大出境客源国，境外消费规模高达1649亿美元，占全球境外消费市场份额的10%以上，连续三年位居世界第一。蚂蜂窝数据显示，仅日本一个国家，2014年中国游客消费就高达46.9亿美元，占外国游客全年在日本消费的27.5%。
随着出境游热潮进一步高涨，携程、途牛等在线旅游企业纷纷加大了对海外目的地旅游资源的拓展和运营。已经在伦敦、巴黎、汉堡等地设立分支机构的凯撒旅游也表示，将在亚洲及北美等区域设立分支机构。
另一个趋势是越来越多的年轻人选择自由行的方式出境游，他们不愿像父辈一样按照旅行社的制定线路旅游，在可以预见的未来内，自由行将越来越受欢迎，出境自由行产品受到热捧。
面对巨大的出境旅游需求，蚂蜂窝旅行网CEO陈罡认为，自由行产品的多样化、碎片化和自由组合是未来的发展趋势，但也意味着产品开发成本和企业风险的加大。对于蚂蜂窝而言，未来的发展将海量用户的结构化数据为基础，专注于自由行平台运营，精准满足用户需求，减少供应商的产品开发和营销成本。
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