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蚂蜂窝发布《2016春节自由行趋势报告》

2016-01-27  部分图片来自网络,如涉及版权问题,请联系我们,我们将在1日内删除。
导读:近日,蚂蜂窝旅行网发布了《2016春节自由行趋势报告》,分析了2016年春节自由行的发展趋势。
  2016年1月26日,自由行服务平台蚂蜂窝旅行网发布了《2016春节自由行趋势报告》。报告结合1亿自由行用户对全球酒店、当地游、租车、自驾等自由行产品的预订数据,以及问答、点评、结伴、关键词搜索和攻略下载等旅游数据,分析了2016年春节自由行的发展趋势。
 
  签证放宽、人民币相对多国货币升值以及航空和铁路运力提升等多重利好因素影响,2016年春节自由行需求旺盛,选择“旅游过大年”的人群比例及人均旅游消费都将创下新高。
 
1、“旅游过大年”占比创新高:超四成
 
  随着人们生活方式和观念的转变,越来越多的人选择从大年初一、初二开始带着家人旅游,弥补平时因工作繁忙导致亲情“缺席”的遗憾。在“回家探亲”、“返程上班”两大节客流高峰之外,中国的春节已明显呈现第三大客流高峰——春节中的旅游过年客流高峰。
 
  根据蚂蜂窝旅行网对“为什么选择春节出门旅游”的专项调查:38%的用户选择“长假宝贵,好好享受”,22%认为春节旅游是为了“专心陪伴家人”,19%认为是“远离七大姑八大姨”,12%表示“在家过年越来越无聊”,6%是“其他原因”。
 
  报告显示,2014年之前的春节,中国人选择“旅游过大年”的比例不到20%,2015年升至30%左右,而2016年已经超过了40%。“旅游过年”已经成为中国人提升家庭生活品质、春节休闲的重要方式,与此同时,中国人春节旅游的项目倾向也从周边游越来越多向异地游、境外游转移。
 
2、春节出境游在线预订消费创新高:人均6800元
 
  2016年春节,中国旅行者的整体旅游消费水平与去年相比仍有显著提升。出境自由行在线预订人均消费达6800元,同比增长30%;国内自由行在线预订人均消费1300元,同比增长13%。根据蚂蜂窝旅行网的交易数据显示:旅行者对于的价格敏感开始逐渐让位于对旅行体验的追求——高端旅游产品销售量增长迅速。
 
3、春节国内去哪里:三亚、厦门、哈尔滨
 
  “要么去海南看艳阳高照,要么去东北看大雪纷飞”。温泉、冰雪、避寒游是国内春节旅游热点。从国内市场来看,南北两头热的趋势现象仍然较为明显,海南、厦门、云南和东北都是国内自由行的最多选择。
 
  2016年年初格外寒冷,海南依然保持着最受青睐的旅游目的地;加上2015年12月海南环岛高铁全线贯通,3小时即可绕岛一圈,穿梭于碧海蓝天、椰树沙滩之间,可谓一站一景。
 
  春节最受欢迎的国内自由行10大目的地分别是:三亚、厦门、哈尔滨、大理、成都、贵阳、丽江、广州、上海、西安。
 
4、春节出境去哪里:泰日韩为主的亚洲
 
  欧洲恐怖袭击的阴云依然笼罩,加上难民潮在欧洲引发系列社会问题,中国游客2016年春节度假的目光仍聚焦在亚洲。由于气候温暖、行程短、签证方便,东南亚成为不少游客春节出境游的首选。
 
  春节出境自由行需求旺盛,蚂蜂窝亚洲的自由行产品销售增长了600%。自由行产品的预订数据显示,春节最受欢迎的出境自由行10大目的地分别是:泰国、日本、台湾、韩国、香港、美国、新加坡、越南、澳门、菲律宾。
 
  这也和中国游客的出行区域分布情况相一致。蚂蜂窝监测数据显示,从洲际分布来看,自由行游客选择亚洲的约占90%,大洋洲5%、欧洲3%、美洲1%、非洲1%。2015年,中国公民首站赴东盟国家1709.40万人次,双方互访人数达2364.57万人次,旅游交流规模创历史新高。
 
5、春节旅游餐饮:从胡吃海喝到品味美食
 
  中国游客出境自由行的热门目的地主要分为三类,一类是以港台、日韩为主的购物旅游和美食旅游;一类是普吉岛、巴厘岛为代表的海岛休闲和海鲜美食;一类是异域风情浓郁但距离较近的泰国、越南。这三类目的地也代表了中国自由行游客比较典型的旅游消费偏好:买买买、吃吃吃。
 
  不过,中国游客对春节餐饮的需求也在悄然发生根本的改变:从胡吃海喝转为品味美食。数据显示,2016年东京有217家米其林餐厅,居世界各国首都之冠。自《米其林东京版美食指南》发布以来,东京已连续第9年荣登世界美食之都冠军宝座。由于不少中国游客慕名前往,东京的米其林餐厅里中国游客的数量也增长了10%~20%。
 
6、旅游社交火爆:朋友圈结伴增长200%
 
  2016年春节,越来越多的人倾向于通过微信朋友圈结伴,邀约久未见面的同学、朋友或者亲戚,带上家人一起自驾出行,形成2~4辆车不等的小车队。春节自驾游期间,可以边玩边交流感情,大人们彼此叙旧,孩子们一起玩耍,充分体验节日团聚的热闹和喜庆。
 
  随着移动互联网和在线旅游的迅猛发展、私家车保有量的持续增加,春节自驾游人群增长迅速。报告显示,2016年春节,每10个自驾游爱好者中就有4人打算在朋友圈结伴出行的需求,而2015年这一比例仅为20%。
 
7、当地特色游受青睐:境内境外各增长260%、560%
 
  蚂蜂窝当地游产品的预订数据显示,春节期间景点门票、交通用车、当地特色体验、演出展览等当地游产品受热捧,境内当地游产品销售增长260%,出境当地游产品增长530%。
 
  以一款春节期间帕劳当地的出海游产品为例,2150元的费用包含了3天在帕劳的水上项目、荒岛寻宝项目、现做海鲜、当地资深向导、120美金的出海税及钓鱼税和3G上网卡。由于全程采取小团队出游且一价全包、全程无自费,产品上线2天就有约200人下单。
 
8、春节10大自由行客源城市/省份
 
  蚂蜂窝自由行产品的预订数据显示,2016年春节,自由行客源排名前10的城市分别是:北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、天津、成都、重庆、苏州;自由行客源排名前10的省份分别是:广东、浙江、江苏、山东、福建、四川、湖南、湖北、辽宁、河北。
 
  从南到北,自由行的客源分布正在变得越来越均衡,越来越多的人选择自由行出游。
 
  在三大利好因素的推动下,2016年春节自由行将持续火爆。
 
人民币相对多国货币依然升值
 
  自人民币纳入SDR,成为继美元、欧元、英镑、日元之后的第五个成员,成为可以在世界自由使用的货币,意味着人民币已成为全球主要储备货币。人民币兑美元汇率短期仍面临下行压力,但不具备持续大幅度贬值基础。
 
  尽管元旦以来人民币相对美元、欧元贬值,前往欧美的旅游成本会有小幅增加,但同比2015年,人民币对日元、澳元、加元、新西兰元、俄罗斯卢布的汇率依然升值。
 
  近年来人民币持续“内贬外升”,致使出境游产品与国内游产品性价比发生逆转。以北京为例,蚂蜂窝上春节期间北京直飞日韩泰的自由行价格在3000~4000元,而直飞国内热门目的地的自由行价格普遍在4000~5000元,“内高外低”的价格水平下,游客纷纷选择以出境游替代国内游。
 
  数据显示,人民币实际有效汇率升值1%,将导致中国出境旅游人数增长3%。假定其他因素不变,汇改以来人民币实际有效汇率升值拉动了中国出境旅游人数增长约110.61个百分点,是我国出境游持续高速增长的最主要原因。此外,税收制度、国内产品质量、境外消费环境和促销策略等都对海外购物消费有着重要影响。
 
多国放宽签证
 
  签证方面,各国放宽了中国游客签证:抵达加德满都机场的中国人被尼泊尔政府免除了签证费; 2015年11月,中国游客赴越南签证费由45美元下调至25美元,同时泰国半年多次签证对中国游客开放,中国游客单次停留最多可达60天。韩国在2016年起实施即时免税制度,增长了中国游客赴韩旅游购物的热情。
 
  在美国、加拿大、新加坡纷纷延长中国游客的签证有效期之后。意大利、西班牙、法国、德国等欧洲国家也缩短了中国游客签证办理时间,为自由行客人争取了决策时间;英国签证更是献上“大礼”,1月11日起延至两年多次,并且50城都可采集指纹,办签价格不变。
据中国外交部发布的最新版中国与外国互免签证协定一览表,目前有105个国家对外交护照实行互免签证政策,6个国家对团体旅游实行互免签证政策。签证利好消息让中国人出游热情大大提升。
 
航空增开数量创新高
 
  2015年,各大航空公司大量采购飞机并申请开通热门目的地航线,直航航班增长迅速。蚂蜂窝监测数据显示,2015年中美两国之间每周直达航班新增75班,比2014年增长了30%多;2016年,中美之间每周已有320个航班。以中国为原点的国际航线变得更加密集,辐射范围更加广阔。
 
  国际油价一直保持低位,航空公司免收燃油附加费降低了中国游客的出境游成本。国内外多家航空公司为了提升直销比例,也纷纷针对春节投放大批低价机票,并加开航班。从天空到地面,春节旅游需求的旺盛大幅推动了交通运力的持续增长,中国人春节期间出门旅游也越来越容易。
 
  蚂蜂窝监测数据显示,2016年的新春航季,国内39家航空公司每周安排境内航班54956班、港澳台航班4015班、国际航班8810班,其中国内航班同比增长6.2%,国际航班同比增长高达47%。春节期间,西安机场还将增加约1500架次航班,济南机场航班加飞605架次,南航、国航等8家航空公司也计划在海口美兰机场增加2590架次航班。
 
9、春节热度上升最快的自由行目的地TOP10
 
  2016年春节自由行热度上升最快的目的地TOP10分别是:西班牙塞维利亚、越南芽庄、台湾南投、澳大利亚艾尔斯岩、泰国象岛、越南大叻、越南下龙湾、马来西亚砂拉越、苏格兰高地、印度瓦拉纳西。
 
  报告显示,随着旅游经验的不断积累,中国游客对自由行目的地的需求越来越多样化、精细化、深度化。
 
摘自:旅讯网
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