携程旅行网发布首个春节主题游报告显示：健康理疗（17%），徒步（16%），滑雪(15%)，自然探索（8%），禅修养生（7%），高尔夫（7%），潜水（6%），深度摄影（5%），旅游婚礼（4%），骑行（4%）是最受消费者青睐的十大主题游品类。春节旅游首次打上主题化标签。去沙巴、大堡礁考OW、AOW执照；去冰岛、漠河追逐极光；到日本、韩国、欧洲去体验全面的健康检查；到马尔代夫、巴厘岛去拍婚纱等主题产品受到各类消费者追捧。送爸妈去海南享受养生度假，举家入住英国私人城堡体验《唐顿庄园》这种不一样的旅行方式正成为消费者新宠。
这一报告根据携程“主题游”频道数千条线路产品的浏览预订数据得出。兴趣爱好为核心的主题游产品正在快速切入传统旅游市场，携程去年在PC、手机客户端端率先上线了“主题游”频道，目前已经覆盖滑雪、潜水、徒步、高空项目、深度摄影、体育赛事、婚纱写真、素质拓展、健康理疗、体检等23个品类，拥有300多家供应商，4000余条出境、国内、本地产品，半年内订单增长超400%。
“携程主题游通过互联网平台实现消费者兴趣、需求与目的地特色资源、服务之间的链接。拥有不同爱好的消费者的各种需求，都可以在平台找到合适的解决方案。”携程“主题游”相关负责人认为，2015年，13亿中国人一年每人平均出行三次，旅游人数和消费水平全球第一，而每个人都有属于自己的兴趣爱好，将旅游和兴趣爱好结合，能够让旅游更具有幸福感。意味着主题旅行在中国将成为一个亿万级市场。
春节人均花2万元国外做体检 反季节户外主题受追捧
春节期间，选择健康理疗主题的消费者占到近20%，春节带爸妈到日本、韩国、台湾泡个温泉，做个体检，一家团团圆圆过大年的同时孝敬父母在中高端消费者中流行起来。记者了解到，健康理疗主题产品还是所有类别中均价最高的，人均消费超过2万元。目前，携程主题游频道上有近200条国内外健康理疗产品：包括“日本东京3天2晚·肿瘤筛选定制体检”“韩国3晚4天 婚前体检2人浪漫套餐”等高度细分的主题旅游产品，最低只需2000多元，最高的德国活细胞治疗高端养生之旅 9天售价甚至超过32万元。
此外，徒步、滑雪、自然探索、潜水等户外活动占到40%左右，春节去空气质量好、气候温暖的目的地户外骑行、徒步、滑雪成为了都市人放松减压的绝佳方式。到温暖海岛学潜水成为春节“圈粉”最快的主题游项目，迅速聚集了一批爱好者。不少人还通在携程网站上预订马来西亚、菲律宾、帕劳等地的OW、AOW潜水课程，课程费用比国内北京上海等地同类课程便宜一半左右，更能享受到1对1,1对2的小班教学，等于“免费”旅游了一次，受到消费者追捧。
冬天看极光泡温泉 主题游节令性、地域性特征强
携程数据显示：春节日本、马代、泰国、澳大利亚、冰岛、
美国、俄罗斯、毛里求斯、
马来西亚、
英国是人气最高的出境主题旅游目的地。国内目的地中：昆明、上海、三亚、长白山、大连、杭州、雅安、海口、台州、宣城最热。每个目的地因为自然资源，人文环境的差别，可以为消费者提供千差万别的旅游体验。春节消费者在选择主题游产品时，受节令性和地域性特征影响十分明显。徒步爱好者最爱云南、四川、澳大利亚、新西兰、美国等；高尔夫爱好者则对迪拜、夏威夷等地的高尔夫球场没有“免疫力” ；而喜欢水上运动的消费者，去的最多的自然是马来西亚仙本那、泰国普吉岛、印尼巴厘岛、毛里求斯和马尔代夫；婚礼婚拍的新婚夫妇最爱布拉格、意大利、浪漫海岛。而禅修、养生一族则将日本、不丹视作圣地。
此外，主题旅游节令性特征十分明显：订单数据显示，春节期间正值戏雪季和寒假，来雪乡赏雪、冰岛看极光、日本泡温泉、江原道滑雪的行程比其他节令同比增长300%，亲子类主题产品如击剑体验课、少年野外生存之旅的订单也有非常明显的增长。
80,90后成主题旅游主力军
春节出游什么样的人会选择主题旅行？携程主题游负责人表示：中高收入者、资深旅行者和年轻人将是主题游的三种主力客群。从能力上来看，有一定经济能力的人，更愿意把休闲时间和金钱花在兴趣爱好上。而从意愿来看，一般的跟团游显然已经无法满足资深旅行者的需求，而年轻人更愿意尝试新鲜事物，将兴趣爱好和品味作为“个人标签”。
携程订单数据显示，近6成主题游消费者为80,90后。在潜水、徒步、骑行、高空项目、婚礼婚拍等主题类别的客群更是占到8成以上。而60,70后则更偏好禅修养生、健康理疗、体检四大主题。
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