近日，
泰国、
印尼、
柬埔寨、
马来西亚等东南亚国家旅游局纷纷公布其2016年上半年旅游统计数据。数据显示，中国赴东南亚各国的游客人数增长迅速，已成为东南亚旅游的主要客源国。携程签证数据也显示，2016年上半年多次签证的预订人数明显增长。中国游客出境游越来越频繁，对多次游、深度游的需求增加。为了适应这一变化，旅行社、在线网站等纷纷开发出个性化的主题旅游产品。
市场数据：国人赴东南亚游热情高涨
根据东南亚多个国家的官方数据显示，中国已成为东南亚旅游的主要客源国。其中，今年1～4月，中国内地游客赴泰国人数较去年同期增长27%，是泰国第一大客源国；一季度赴马来西亚短途游的游客中，中国游客同样大涨35.2%。此外，中国目前也已成为柬埔寨第二大客源国，中国游客不仅在签证等方面受到柬埔寨的优待，当地旅游部门还呼吁各类消费场所接受人民币付账。携程旅游预计今年将组织5万名中国游客赴柬埔寨旅游。柬埔寨官方表示，希望到2020年吸引200万名中国游客。
驴妈妈旅游网公布的《2016暑期出游趋势报告》也显示，在旅游市场最为火爆的暑期，东南亚旅游继续“高烧不退”。在暑期出境游十大热门目的地中，东南亚旅游地占据4席，分别是泰国、菲律宾、印尼和新加坡。
在出境游持续增长的大趋势下，携程签证平台实现了高速增长，泰国、新加坡、韩国、日本、马来西亚、
美国、澳大利亚、越南、
加拿大、菲律宾是上半年办签人数最多的国家；
巴基斯坦、
肯尼亚、
芬兰、
埃及、
南非、
阿根廷、捷克、以色列、
巴西、冰岛是上半年签证增长最快的国家，其中，巴基斯坦办签人数增长37倍，成为年度最大黑马。
另据中国旅行社协会和艾威联合旅游顾问公司日前发布的《中国出境旅游季度报告2016Q2》显示，65%的受访旅行社二季度出境游组团总人数整体呈现增长。短线目的地中，日本市场增长势头较明显。长线目的地中，二季度北美市场表现平稳。
增长原因：消费较低 签证和交通便捷
东南亚旅游性价比高是东南亚旅游持续火爆的关键原因。最新发布的《2016年全球热门旅游城市消费指数报告》显示，在全球消费最低的10个城市中，东南亚占据4席，分别是河内（第1）、吉隆坡（第4）、曼谷（第5）和巴厘岛（第7）。除消费因素外，中国收入水平的提高、旅游方便快捷、航班增加、对华签证利好等原因，也促使东南亚国家成为很多中国游客出境游的首选。
记者了解到，除了东南亚国家以外，最近，中国和汤加也正式签署了《关于互免持普通护照人员签证的协定》等，签证的放宽助力中国游客实现说走就走。
另外，阿根廷政府也在近日宣布，凡持美国或欧盟有效签证的中国游客将可以免签进入阿根廷，仅须支付50美元办理旅游授权文件。
截至今年7月，对中国实行免签、落地签的国家已经达到57个。
未来前景：部分目的地市场继续高增长
由于越来越多的国家对中国游客大开方便之门，让旅游从业者对今年下半年的出境游市场也感到乐观。在《中国出境旅游季度报告2016Q2》中，大部分旅行社对2016年三季度的出境旅游市场增长持乐观的态度，75%的受访旅行社预计2016年三季度出境旅游人数会增长。短线目的地中，赴日旅游市场将继续保持高速增长态势，今年第三季度赴韩国旅游人数与去年同期相比将有所上升。长线目的地中，70%的受访旅行社预计2016年三季度赴北美旅游人数比去年增加。
记者从携程旅游了解到，阿根廷签证是最难搞定的签证之一，此次对中国游客签证政策的一大改变，将会极大刺激中国游客赴阿根廷旅游。携程南美业务负责人告诉记者，今年携程预计自营、平台通过跟团游、自由行等方式组织赴阿旅游人数增长近80%，单签证预订更是增长400%。
与此同时，境外旅游机构也在想办法吸引更多中国游客。7月25日，泰国国家旅游局、中国驻泰大使馆等宣布，中泰将于8月下旬至9月下旬联合举办跨国车队行活动，以促进旅游业发展。驴妈妈CEO王小松认为，东南亚未来仍将是国人主要的出境游目的地。
市场机遇：
本地体验 主题化产品需求增多
市场有机遇，也有挑战。王小松表示，目前东南亚旅游产品同质化严重，未来产品开发的品质化、差异化将成为东南亚各国旅游客源多少的关键。
就目前来看，已经意识到这一问题的泰国旅游局今年将重点推广“本地体验”，让游客不只是拍照就走，而是和当地居民有更多的互动，如在当地的菜市场穿梭，并从中找到值得纪念的故事。
旅行社、在线网站等也开始纷纷开发出个性化的主题旅游产品。“针对需要深度游的游客，驴妈妈推出了很多个性化定制游产品，包括东南亚摄影之旅、蜜月婚拍游、潜水之旅等，这些主题化产品正逐渐被游客接受”，王小松介绍道。众信旅游方面认为，传统的海岛观光趋势在慢慢下降，游客更加重视海岛游过程中的体验性、休闲性。于是，众信旅游推出了更多半自由行、自由行的深度海岛游产品，替代传统海岛观光的行程安排，产品中包含更多“享受性”的内容，如丰富的水上活动、精油SPA等，更具休闲度。
同程、携程和途牛等OTA也把海外市场的布局发展到了线下市场，以便以“更本地化”的产品服务游客。同程旅游日本大阪支店兼关西地区游客服务中心近日正式开业，这是同程旅游与日本最大上市旅行社集团HIS成立合资公司后，在日本的第一家地区级分支机构。同程方面表示，开设大阪支店后，同程旅游还将开设福冈支店，福冈支店以服务好邮轮团的游客为主要业务。
京公网安备 11010502043452号
