9月20日，世界旅游城市联合会在重庆香山旅游峰会主论坛上发布了研究结果《2016年度中国公民出境（城市）旅游消费市场调查报告》。
世界旅游城市联合会重庆香山旅游峰会主论坛现场
报告显示出境旅游已成为中国公民的生活习惯，全民旅游蔚然成风。2015年，中国出境游客达1.2亿人次，同比增长10.09%。中国游客境外消费总额达2150亿美元（约合人民币1.40万亿元），同比增长30.3%。占当年全球游客海外花费的17%。
中国成为世界最大的出境旅游市场和最大的出境旅游消费国。最近5年中国出境旅游人数的年复合增长率达到20%。虽然购物依然是中国游客境外花费最多的方面，但相较2014至2015年有所下降，反映出中国游客境外消费日趋理性。调查显示，中国游客在境外购物场所类型多样，免税品点、大型百货商城或购物中心是首选，其次为购物街、折扣店/奥特莱斯。数据显示，超过七成的中国游客每年至少安排一次出境旅游，甚至多次出游，人均出境旅游经历达4.87次，过去一年平均去过3-4个境外城市。
70、80后成出境游主力军
调查显示，中国出境游客平均年龄在35-36岁，女性增加较多，学历多为本科及以上，收入较高。参团游游客平均花费15400元人民币，自由行游客平均花费23139元人民币。80后、70后成为中国出境游客的主力军，占比超过七成。
在选择出境游目的地方面，中国游客的身影遍布全球各地。日本、韩国、
泰国、新加坡、
英国、
法国、德国、
意大利、
美国、澳大利亚等国家是中国游客出境旅游热衷选择的旅游目的地。中国出境游客最受欢迎的十大旅游城市分别为东京、首尔、伦敦、名古屋、巴黎、曼谷、大阪、济州岛、悉尼和神户。
益普索董事、总经理米克·戈登先生发布《2016年度中国公民出境旅游消费市场调查报告》
九成中国出境游客爱晒旅行
通过对中国游客境外旅游行为与习惯的分析，出游前中国游客平均使用2-3个渠道查询相关信息，旅行社门市或网站是中国游客获取信息最多的渠道，也是被认为最有帮助的渠道。此外，中国游客选择线下或线上渠道预定旅行团的机会几乎不相上下。
出游后，约九成中国出境游客会在旅游过程中或旅游结束后分享其旅行经历。微信朋友圈、微博和QQ空间是中国游客选择最多的分享途径。“旅游达人”、“旅游专家”在一定程度上影响普通游客的出游选择，因为旅游达人们热衷于分享传播旅游经验，普通游客喜欢关注达人们发布的游记、攻略，并跟随他们的脚步。
中国游客境外消费更理性
2016年度调查还关注了中国游客对旅游信息获取、旅游产品预订、关注重点和消费行为习惯上的变化。调查显示，随着出境次数的增加和旅游意识的提高，中国游客境外旅游逐渐回归旅游的本源，更加注重对目的地特有自然和人文的深度体验。中国游客在境外消费更加理性，更加注重旅游品质。中国游客越来越注重防范旅游过程中可能遇到的风险，旅游安全意识进一步提高。超过九成的中国出境游客会购买境外旅游保险。
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